阅文收购腾讯动漫，从此龙傲天都有了脸_风闻

作者|顾    韩

编辑|李春晖

许久不见大动作的文娱产业忽然在年底异常活跃。12月11日，阅文集团发布公告，将以人民币6亿元代价收购腾讯动漫旗下包含腾讯动漫App平台、其作品知识产权与相关权利、动画及影视项目等在内的相关业务及IP资产。而就在上周，阅文集团刚刚官宣了“短剧星河孵化计划”。

必须说，这波动作迅猛，但有迹可循。今年5月，侯晓楠接任阅文CEO，上任1个月，他就开启了阅文有史以来规模最大的组织架构调整，并提出了最新的业务蓝图：升级AIGC赋能原创的多模态多品类内容大平台，构建新的IP上下游一体化生态体系。

为此，阅文需要先完成一系列重要的基础设施建设：包括打通内容与产品，实现平台融合；建设AIGC等关键技术能力；推动IP多级开发的紧密协同等。显然，收购腾讯动漫相关资产，正是这场IP新基建的关键一环。

而随着阅文完成这项收购交易，双方形成一体化协同，将会给IP开发乃至整个文娱行业带来怎样的变局？

动漫为什么重要？

此次交易于阅文集团与腾讯动漫是一场双赢，因为双方都有巨大的IP价值等待释放，联合会带来关键的化学反应。

毫无疑问，《一人之下》《狐妖小红娘》等国漫知名IP都加入了阅文IP矩阵，进一步丰富了阅文的头部IP库。更重要的是，“一人”和“狐妖”还有一个共通点，那就是处于真人漫改风潮再起的状态，这一风口有望出现真正主流的大片与大剧项目。

《一人之下》剧影两版都启用了电影级阵容。新生代港导许宏宇执导的剧版今年先一步与观众见面，以高达8.1的评分成为国漫改编影视剧的新标杆。暑期档的《封神》令乌尔善重回大众视野，由其操刀的影版《一人之下》期待值也水涨船高。

《狐妖小红娘》系列改编剧由杨幂、刘诗诗、成毅等古偶头部明星领衔，配角、妆造与IP宇宙规划都话题性十足，是未来几年内娱最受关注的剧集之一。其中，最早完成拍摄的《月红篇》在爱奇艺视频平台上的预约人数已突破300万。

对于腾讯动漫来说，融入阅文体系能够更快抓住机遇，在影视改编中获得更多助力，让多年储备的IP更稳妥地发挥出更大价值。

对于阅文来说，获得《狐妖小红娘》《一人之下》等IP，待到剧集播出，无论是IP本身因此升值、还是围绕剧集进行更多开发，都能给阅文带来显著的效益补充。其次，吸收腾讯动漫的成熟产能，也将令阅文的IP生态链迎来扩容升级。

**此前，侯晓楠曾多次提到，“稳定且有辨识度的统一形象”是IP战略的基础。**这是基于海内外多方观察得出的结论。例如，日本有IP委员会机制，如何统一IP形象、交给谁去做商业化都由相关制作方集体决策，因此许多IP可以拥有持久的生命力与商业价值。

反观国内，授权分散是造成IP价值损耗的一个重要症结。最严重的情况下，同一系列IP可能冒出好几个真人版，更别说漫画、影视、动画之间的联系配合。

IP平台最有资格、也最有动力站出来充当这个统筹的角色。作为小说从一次元走向二三次元、拥有视觉形象的第一站，漫改有可能是阅文一直等待的那个抓手。将这一环节收归旗下、严格把控，可能为其他后续开发带来更顺遂的开局，阅文整座IP富矿也才能得到更充分、更加可持续的开发。

最后，时代在变化，媒介与娱乐形式在丰富，各行业对用户既要服务、也要争夺。国漫陪伴Z世代成长、在Z世代支持下崛起，难免会占据Z世代更多的时间与喜爱。

根据易观千帆2021年数据，腾讯动漫24岁以下用户占比将近60%，此次收购将令阅文直接获得这样一个年轻的平台生态，为网文维持在年轻人中的影响力建立更多优势与便利。

解锁可视化的未来

事实，此次收购本不该令人意外，因为“文漫融合”本就是我国文娱产业的一个重要特征，是过去的成功实践，更是未来的必然趋势。

早在2020年，腾讯动漫与阅文集团就联合启动了300部网文漫改计划。此次收购公告中显示，该计划涌现出了《原来我是修仙大佬》《超神宠兽店》《大奉打更人》等众多一线漫画作品，阅文已经成为腾讯动漫最大的IP提供方。侯晓楠也提到，腾讯动漫TOP30畅销榜作品中,约有50%来自阅文。

诸多内容形态之中，文学最早完成与互联网的结合，爆发出巨大的能量。而后，无论真人影视，还是动画、漫画、广播剧，无论互联网转型之初还是推行付费的关键时期，网文IP都扮演了重要角色。网文也因此成为其他行业最主要的IP源头。

自2012年成立以来，腾讯动漫走出了《一人之下》《狐妖小红娘》等国漫大IP，无需质疑其原创能力与作者资源，但不可否认的是，漫画创作工序众多，产能受到很多限制，但如果能和高产能的网文结合，则可以发挥1+1大于2的功效。

与此同时，“文漫融合”也不仅仅是给漫改提供更多故事来源。阅文最新业务蓝图中提到的“多模态多品类大平台”，如果从用户角度理解，指向的其实是网文消费方式的升级。

在这一构想中，文字、有声、漫画、动画等内容生产体系将与用户体系进一步匹配融合，满足用户对于同一故事的图文音视等不同体验需求，构建新形态IP体验和消费场景。

尽管小说主打一个想象自由，但读到酣处想要看到某些名场面的视听呈现、感受更直观的冲击，想对更具体的形象投注爱意，都是人之常情。从昔日的《盗墓笔记》《全职高手》，到近年的《诡秘之主》《道诡异仙》，红到一定程度的网文必然催生蓬勃的同人二创。这正是因为小说连载与官方改编之间存在时间差，粉丝得不到充分、及时的满足，只能自己产粮。

因此，可以说，阅文想要提供IP多种体验，并不仅仅是被技术浪潮推着走，更是基于用户洞察做出的决定。

此外，可视化成功与否，也决定了衍生品生意的表现。在连续多年对全球最赚钱IPTOP50的统计中，衍生/授权商品销售始终是创造核心变现价值中最重要的方式，而原始媒体类别为动画、漫画、游戏、电影的在榜单中占比最高，“精灵宝可梦”、“米老鼠”常年位列前三，且衍生品年收入均近千亿。

可视化的商业前景也正在于此。如果在小说连载阶段就开始进行可视化的尝试，进行精心的设计与共创，并保证在此后其他形式的开发中沿用，就可以弥补纯文字IP的短板，尽早启动用户心智、粉丝情感、IP衍生价值的积累。如此，更有可能诞生深入人心的视觉形象，真正激活衍生品生意。

通往规模化的未来

值得注意的是，随阅文《有关收购资产之关联交易》公告披露的还有《持续关联交易》等一揽子公告，公告信息显示，阅文将在短剧项目发行、云服务等方面与腾讯集团进一步扩大合作，其中，在短剧发行合作方面双方2023年至2025年合作短剧项目数量预估分别约为40个、100个和160个。

无疑，短剧是其中一个抓人眼球的关键词。短剧和动漫之所以都在这次交易中被提及，因为都关系到IP从孵化到可视化及商业化的效率与成功率。

今时今日，IP产业最核心的问题已经不是多出几个能吸引大众眼球的爆款，而是全面提升IP转化效率，唤醒巨大的内容库。漫画、短剧的共通之处在于，这种低成本、高效率的开发方式，正是规模化转化IP、挖掘中腰部作品潜力的战略级武器。

南都娱乐与阅文集团联合发布的《2023IP风向标》显示，网文IP动漫已经成为视频平台动画作品热度贡献的主力，实力帮助平台增收。以腾讯视频为例，2023动漫片单中，网文改编作品占到57%，其中近70%为阅文IP；2022年热度榜TOP10国产动画，以及2023年腾讯视频经典畅销榜TOP5中，分别有7部与3部出自阅文，占比均过半。

从《吞噬星空》等IP的成功可以看出，只要人群精准、形式契合，并不一定需要《斗罗大陆》《斗破苍穹》这种级别的IP才能做出好成绩。

短剧同理，起码在现阶段，短剧行业需要的也不是什么惊天动地的大IP，而是海量、成熟、多元类型化的故事，与网文行业可说是一拍即合。12月5日，在第二届上海国际网络文学周上，阅文正式发布了“短剧星河孵化计划”，宣布与行业共创精品短剧生态，一出手即是百部IP。

从更早时候的剧本征集中，我们也不难感受到阅文做短剧所涉及的IP量级、所面向的作者群体。与其说是下沉，硬糖君更愿意称之为普惠。让更多创作者获得作品改编、多元创收的机会，才是数字化、平台化给内容产业带来的进步。

规模化的第一个助推器就是AIGC，这更是可以直接利好动漫。今年7月发布首个网文大模型“阅文妙笔”时，阅文便同步展示了AI文生图在网文创作中的应用。AI工具可以随时为小说生成插画或设定图，网文作者可以随时令自己作品拥有视觉形象。

当然，这只是一种初级的可视化，真正能够激发情感、做到让人换个方式体验故事的，还得是有一定艺术价值的专业漫画。阅文此前曾透露，在测试中，AI可辅助漫改工作效率提升20%。可以预见，腾讯动漫创作生态，加上AI技术的辅助，将大大提高阅文作品“有效漫改”的效率与诞生佳作的可能。

从行业趋势来看，以AI+IP为标签的阅文想要提供IP多种体验，并不仅仅是被技术浪潮推着走，更是基于用户洞察做出的决定。之前起点读书APP已经在朝着这个方向努力，集合了漫画与听书，开放了读者配音功能等等。而AIGC的到来，无疑会加速这一进程，而短剧，则给IP的生长路径提供了更广阔的蓝海。

在未来，无论是《道诡异仙》《诡秘之主》的系列漫画，还是《狐妖》《一人》的衍生短剧，都值得期待。

可以说，国内IP开发的第一阶段是对头部IP进行零散开发，代表作品如《盗墓笔记》《斗破苍穹》。第二阶段，IP平台开始下场，在上一阶段经验教训的基础上对头部IP进行整合性开发，代表作品如《庆余年》《赘婿》。

而现在，阅文试图通过引入AI技术、调整业务架构开启第三阶段，即多样化、工业化、规模化、普惠式的IP开发，让头部与非头部IP各有归宿，以不同的方式为平台开疆扩土，回血造血。

可以预期的是：更多网文作品和漫画作者将被卷入这场IP开发浪潮；更多年轻的、熟龄的用户，将被IP以新形式覆盖；IP的价值远不止我们看到的那几颗顶尖的明珠。