智能腕戴分化发展，智能手表开启成长新周期_风闻

摘要：中国智能腕戴设备市场正在经历分化发展：智能手表市场迅猛增长，特别是高端市场；而手环市场则呈下降趋势。从品牌角度看，市场集中度增强，主要品牌在智能手环、儿童手表和智能手表市场的份额显著提升。智能手表在软硬件上正逐步独立于智能手机，提供更强的便捷互联性。在运动、健康、家居和汽车等多个场景中，智能手表表现出更加智能化和个性化的特点。

01 中国智能腕戴设备市场分化发展：智能手表蓬勃发展，儿童手表稳定，手环市场下降

2023年中国智能腕戴设备市场呈现出显著分化的发展势头，其中智能手环、智能手表和儿童手表三大品类的市场表现尤为引人注目。

根据Sandalwood中国电商市场的最新监测数据，我们可以洞察到这一领域的趋势和消费者偏好的转变。

智能手环以其亲民的价格和专注的功能集合，如信息通知、支付功能、运动和健康监测等，满足了追求基本智能需求的用户群体。然而智能手表在功能上与智能手环重叠，正在对智能手环市场形成替代。

智能手环的市场需求出现了一定程度的下滑。具体来看，2023年1-10月期间，智能手环的销量和销售额分别下降了7%和13%，这一趋势还伴随着平均售价7%的降低。

与智能手环市场下降，形成鲜明对比的是智能手表市场的蓬勃发展。

智能手表2023年1-10月销量和销售额的增长率分别高达25%和31%，平均售价也有5%的上升。

这不仅显示出市场对于智能手表的强烈需求，也反映了手表产品技术的持续进步和功能的不断升级。智能手表以全面的功能和高端的市场定位，吸引了大量追求高科技和个性化体验的消费者。智能手表市场的增长率保持在两位数水平，相较于其他消费电子产品具有更高的韧性，同时目前的渗透率还比较低，还有巨大市场空间。

此外，儿童手表市场目前也显示出相对稳定的状态，销量和销售额分别同比增长2%、3%，平均售价略有上升，增长1%。

02 智能腕戴设备经济与高端产品需求分化：智能手表市场K型成长，高端市场进一步放大

Sandalwood对电商市场智能腕戴设备的监测数据显示，2023年智能腕戴设备市场的价格趋势表现出鲜明的分层特点。

智能手环市场凸显了消费者对经济型产品的偏好，其中2023年1-10月，价格低于500元的产品占比达到93.2%，增长了3.6个百分点。相对高价位智能手环市场份额出现下滑，表明高价位产品需求减弱。

儿童手表市场呈现出价格稳定性，低于500元的产品占比微增至77.2%，经济型产品占主导地位。同时，500-1000元价格区间的产品份额略有上升，增长了0.5个百分点，市场对于高品质或多功能儿童手表的需求略有增长。

智能手表市场呈现K型分布；一方面，低于500元和500-1000元区间的产品份额分别增长了1.2和0.9个百分点，显示出低至中价位产品需求增加。

然而，1000-2000元和2000-3000元区间的市场份额下降了2和2.5个百分点。与此同时，3000-5000元和超过5000元的高价位区间份额有所上升，分别增长了1.5和0.9个百分点，高端市场仍在稳定增长。

03 智能手表市场品牌价值凸显，头部品牌集中度显著提升

根据Sandalwood数据，智能腕戴设备市场品牌格局呈现出显著的市场集中度增长趋势。

2023年1-10月，中国电商市场智能手环 TOP 2品牌销售额市场占比从42%增长至56%，以14个百分点的增长率，进一步收割市场空间。

与此同时，儿童手表市场TOP 2品牌销售额份额占比上升了4个百分点，主导品牌正在稳步提升市场份额。

最引人注目的是智能手表市场，TOP 2 品牌市场集中度的增长幅度达到了10个百分点，从64%到74%，显示出市场领导者在迅速扩张市场份额，强化其在行业中的主导地位。

在数字化时代，传统手表不仅展现时间，更成为工艺与历史传承的象征。这些手表代表着精湛的工艺、深厚的文化价值和持久的优雅。

然而，智能手表作为科技革新的产物，通过其多功能性和尖端技术，不仅提升了用户体验，也通过现代化设计和个性化配置，不断扩展功能性和影响力，逐渐成为传统豪华手表的有力竞争者，尤其受到追求时尚与科技融合的年轻消费者的青睐。这一趋势展现了消费者对高科技穿戴设备的偏好转变，并凸显了智能手表在时尚与科技结合领域的独特地位。

在智能手表的购买决策中，场景价值、时尚价值、品牌价值与社交互动越来越成为重要考量因素。

04 智能手表发展愈发独立，可穿戴设备更加智能化，个性化，充满联接性

智能手表现正展现出续航能力的显著提升，适应长时间活动场景。同时在硬件上和软件服务上日渐独立，正逐步实现独立于智能手机的功能。

智能手表的用户体验和功能丰富性进一步依赖于其软件和算法，各大品牌正加大在这方面的投入，竞争不仅关乎场景监测的精确性，也涉及满足消费者对个性化体验的需求。

Humane公司 AI Pin结合了智能手机功能与可穿戴设备的便利性，外形紧凑，类似半部翻盖手机，可通过磁铁轻松固定在衣物上，并配备内置投影仪，在任何表面投射出智能手机界面。Humane运用自主开发软件和OpenAI的GPT技术，实现用户通过语音命令进行通信和查询。AI Pin装备了多功能摄像头，能捕捉图像和视频，甚至在扫描食品时识别物体及估算卡路里。

可以预见，可穿戴设备正变得更加智能化和个性化，通过学习用户的行为和习惯来提供定制化的服务和建议。其次，无缝互联成为一大特点，可穿戴设备与智能手机、家居等其他设备的数据同步和交互更加流畅。第三，数据驱动的健康与运动管理逐渐成为现实，可穿戴设备不仅能追踪健康和运动指标，还能预测潜在健康风险，辅助医疗诊断。

在智能家居领域，智能手表能控制各类智能家居设备，如灯泡、恒温器、安全摄像头等，用户可通过手势或语音调节环境。它们也提供实时家庭安全信息，提高生活便利性和安全性。未来，智能手表在智能家居中的作用预计将更加显著。

随着电动汽车和汽车智能化的发展，越来越多的车辆支持与智能手表联动，提供远程控制汽车功能，如空调、车门开关、充电信息等，实现更强的联接性。