一口气扩张14个欧洲国家，Zara积极推进二手业务_风闻

扩展二手服务

随着全球对环保和可持续发展的日益关注，越来越多的品牌将目光瞄准了二手市场。

近日，全球知名的快时尚巨头Zara宣布要将其二手转售平台Pre-Owned扩展至14个欧洲国家，旨在扩大销售、维修、捐赠二手服装的服务，以此达到延长Zara服装的使用寿命，在减少资源浪费上做出贡献的目标。

Zara拓展二手转售平台 图源：Business Times

具体来看，这些国家分别是西班牙、奥地利、德国、克罗地亚、比利时、斯洛伐克、斯洛文尼亚、爱尔兰、意大利、芬兰、卢森堡、希腊、荷兰和葡萄牙，在此之前，Zara Pre-Owned已经在法国和英国得到了推广。值得一提的是，Zara早就透露要于本财年在西班牙和德国上线二手转售平台，如今看来，它如约实现诺言了。

要知道它作为快时尚领域巨头，它所销售的产品一直都饱受环保问题的争议，Zara此举无疑会产生重大影响。

首先，这一举措将进一步推动环保理念在欧洲的普及和发展，助推快时尚向着可持续发展队伍靠拢。其次，对于Zara本身来说，这一扩展计划在帮助平台提高品牌知名度和影响力上也扮演着重要角色。其二手转售平台通过在更多欧洲国家舞台上的亮相，Zara将能够扩大消费者群体，深度触达更多用户。此外，通过与慈善机构和环保组织的合作，Zara还能够积极履行社会责任，提升品牌形象。

Zara线下店 图源：World Finance

不过，在发力二手服务的过程中，Zara也会面对一些难题，比如说如何确保二手商品的质量和安全性、如何面对来自强大竞争对手的压力等等。面对这些挑战，Zara需要不断加强自身的竞争力和创新能力，不断满足消费者的需求以赢得市场份额。

市场前景广阔

不得不说，Zara是明智的，一手抓住了绿色环保发展的趋势，另一手抓住了逐渐升温的二手经济。

早在2020年，Mckinsey公司就对2000多名英国和德国消费者进行了民意调查，了解当前消费者对时尚可持续发展的看法。调查显示，大部分消费者都十分关注可持续发展的话题，其中有88%的受访者认为应该在减少污染上有所行动。事实上，这些消费者早已经付出了行动，在所有的受访者中，57%的消费者已经对生活方式做出了重大改变，以减少对环境的影响，超过60%的消费者表示会积极回收和购买采用环保包装的产品。

大部分消费者关注环保 图源：Mckinsey

此外，欧洲的二手电商市场也正在水涨船高，这也是Zara一口气将其二手转售平台在欧洲14个国家上线的重要原因之一。

来自Cross-Border Commerce Europe发布的数据表明，二手电商市场的增长速度是整个二手大市场的20倍之多，在这样的强劲增长趋势下，其市场份额预计到2025年将占据电商市场的14%。而随着消费者对二手交易的认可程度和接受程度的不断提高，到2025年，欧洲二手电商市场的容量将高达1200亿欧元，届时与2021年相比，涨幅将达60%。

欧洲二手电商市场前景大好 图源：ecommerceDB

都说“事实胜于雄辩”，目前已经有巨头成功掘金欧洲二手电商市场。日前，亚马逊英国负责人John Boumphrey就表示，欧洲消费者对翻新和二手商品的需求大幅提升，为亚马逊带来了总价值约13亿美元的二手电商业务。因此，Zara的加码押注赌对了。

总体而言，Zara二手平台的扩展计划意味着快时尚行业在可持续发展方面迈出了重要一步，这一举措将对整个行业产生积极的影响。未来，随着更多品牌和零售商加入到二手市场中来，我们有理由相信，可持续时尚将成为未来时尚行业的主流趋势。

作者 | 李一钟