商汤科技数字文娱事业部副总裁李星冶：AIGC如何赋能消费产业？_风闻

2023年12月2日，由蓝鲨消费主办，新浪财经、新潮传媒战略支持，主题为“消费的力量”的2023新消费产业独角兽峰会在北京辽宁大厦成功闭幕。

30余位嘉宾的强大阵容，消费趋势、投资方向等精彩内容，吸引了消费创业者，消费投资人，消费行业从业者，消费品牌、消费上市企业和独角兽、未来独角兽企业中高管等1000余人参加。此外，新浪财经、蓝鲨消费视频号、联通沃视频等6个直播渠道还对大会进行了全程直播，总计吸引了超过155万人次观看。

峰会现场，商汤科技数字文娱事业部副总裁李星冶从AI赋能消费产业的经典案例，虚拟数字人，以及AIGC如何赋能消费产业等维度做了深刻解读，在现场描绘了一幅AIGC蓬勃发展的美好图景，令与会者大开眼界。

以下为演讲全文，经蓝鲨消费整理，有删减：

2014年，基于早期在计算机视觉技术和深度学习领域的积淀，商汤科技正式成立，到现在已经近10个年头。去年底，AI被大家广泛关注，今天我分享的主题是《AI与消费等赛道的结合》。

AI赋能消费产业的经典案例

商汤赋能了将近20个行业，移动互联网服务的300个头部厂商，泛消费领域也是我们重点落地应用的行业。

我们是第一家在香港上市的人工智能企业。2022年11月底到现在，大家都能清晰地感知到AIGC、ChatGPT的火热。大家如何判断一家公司是不是能做AI的公司？很简单，**一家公司做AI，我理解是开餐厅的，而不是做预制菜。**餐饮要烹调，我们要算力。如果后厨没有锅碗瓢盆，这家餐厅不可信。我们如果没有稠密的计算能力，也不能算是AI的公司。**AI是重资产，重投资的行业，它迭代的速度非常快，已经超过了摩尔定律。**商汤科技非常重视算力的投资，早于2020年已经开始筹备建设上海临港AIDC，目前是全国最大的。

同时，我们非常重视落地应用场景，进入了诸多领域。**在消费行业，我们和护肤、美肤等消费企业做了大量的合作。**首先是虚拟试装，商场中的试衣镜，还有若干美颜APP，我们都有深度融合。事实上，手机互联网中大量的美颜特效都是我们做的，借助我们的技术，可以做自动感知试装，也可以和医美整形合作，预览整形之后的效果，这是我们做的比较成熟的事情。

除了试装，还可以试更多的东西，比如鞋、眼镜、帽子等，这些都是已经成熟的技术，已经有大量的应用。我们和某头部珠宝品牌合作，最多的应用场景是试戴戒指。我们帮助它们做成营销的文案和视频，可以试穿、试戴。我们和某瑞士一线腕表品牌也做了深度合作，应用场景是戴手表。我们跟一些国际品牌也做了一些试鞋、试帽子等（的合作），可以打通线上线下。线下SKU太多，商品也不会全部罗列在店里。

大模型下的虚拟数字人

接下来，讲一下和大模型直接相关的应用。基于大模型，我们做了五件套**：最左边是商量，类似ChatGPT。再就是秒画，就是文生图，图生图，理念生图。右边是如影、琼宇和格物，分布对应数字人、3D大场景重建、3D小物体。**

去年大模型非常火，实际上，我们在2018年就有了大模型，2019年开始用大模型赋能很多行业。我们做的大模型，第一个应用就是人设类的场景，比如说外形上做虚拟人，2D、3D、漫画等等，我们认为最重要的是复刻人的灵魂和思考。

我们现在可能做到复刻一个明星，做明星的虚拟分身。如今，明星在媒体平台或者私域里面能够跟粉丝互动。将来，明星要发专辑，可能会通过复刻的虚拟分身，在更多场景与粉丝朋友们互动。

**我们把大模型的“人”，分成“有用的人”和“有趣的人”。**有用的人可以做客服，我们目前和4家学习机厂商深度合作。比如，我们打造了一个李白的形象，把李白所有生平、诗词录进去，让他带着学生学习，引导孩子学唐诗。比如在学《望庐山瀑布》时，孩子会问李白，当时离瀑布有多远？最后还能通过一些关键词，把孩子引导回来。在这种沉浸式的学习场景中，加深孩子对于唐诗的理解。事实上，明星的虚拟分身，也是一种“有用的人”。

**“有趣的人”可以做互动式的决策，**比如和阅读网站合作，比如在消费品场景里面和人闲聊。之前，微软评价一个模型好不好，就是看人聊天的频次。我们可以聊很多天，包括群聊模式，人和算法生成的角色之间的交流，我的虚拟人和任泽平老师的虚拟人进行交流，在生活背景下聊一些话题，还可以一个人和多人聊天。

我们自己也推出自己的虚拟IP，包括卡通的人物，以及栩栩如生、形象接近真人的虚拟人。现在，虚拟人制作流程和成本很简单，录几分钟视频、语音就可以复刻声音。

我们做了大量线上线下的应用，中间有很多技术点，比如说虚拟人能自动走动，我们也做了150多个国家、20多种语言。比如主持人本来讲普通话，但通过商汤“如影”数字人也可以变成东北话、陕西话，可以变成各种各样的方言。

我们做了一个可信认证。现在市面上做虚拟人相关的厂商有60家到80家。这中间很重要的一件事，就是和大V、大咖合作，**很多人选择商汤科技，重点是比较可信。**我们和中国信通院一起共建了可信数字人的行业标准，商汤科技“如影”复刻的数字人，从授权认证到分发推广营销，不管是本人还是相关机构都是有授权的。

我们今年推出百位大咖计划，**通过商汤“如影”的AI技术实现100位数字人制作。**现在已经做了70多个。如果各位认为他们在自己的领域有影响力，可以复刻这些传播和赋能，中间会涉及到视觉、语音等SaaS、PaaS的应用。

拓展的AIGC应用

最后讲拓展应用，这是比较好玩的地方。比如，这边是我的虚拟人，左边是录入的视频。如果对这个视频不满意，传统的方式就是修。但现在可以用大模型，通过录入词“调”这个虚拟人。比如，我希望她是意大利人、韩国风的女孩，这可以通过语言改变，但这不容易定义，比较容易的是改装、配饰。

**我们还可以利用合规的标准做应用的拓展，在各种各样场景里面调完形象之后，还可以做互动。**比如，这是文生图的场景，这是文生漫的场景。再比如，今天有一个新闻通稿，需要把通稿里面的每一句都配上图片，我们可以找AIGC绘图。这是我们对于传统照相行业的帮助或者颠覆。我们可以录入10张照片，生成自定义风格，比如写真写实、古装等风格。

我们和很多广告公司、传媒公司正在进行合作。**拍传统广告片并不便宜，我们可以用文生视频的方式做。**基于原图，加上关键词，就能够自动生成伪3D的GIF图，加上一些文案、形成一些场景，就可以生成一部最基础的广告片。这是4K到8K的广告片，录入文字或者句子，出一个手机或者化妆品，就能自动生成这样的广告片。

今年大家关注一些电商短视频，会发现网剧很火。它们主要面对的是二十岁以下或者四五十岁的三线城市的人群。我们合作了广告公司、营销公司、传媒公司，这些都是文字生成的视频。**大模型现在都讲多模态，基于文字如何生成视频片段。**我们能做更多的事情，比如和短视频网站、长视频网站都有合作。只需拥有一部手机，每个人都能够不断地从文字生成视频，发布到视频网站。

最后我们还是**强调商汤科技AI向善。**我们参与了80多个国家的标准制订，包括虚拟人、数字孪生等，同时也很注重合规。我们也希望和在座的企业有更多的关于AI的交流和合作。谢谢。