喜茶“无语”联名翻车，联名能否“拯救”新茶饮？_风闻

要说今年最火的表情包，肯定有“无语佛”一席之地。其凭借表情完美贴合打工人的精神状态，成为了打工人新宠。不完全统计，被收藏在景德镇中国陶瓷博物馆的无语佛原型——沉思菩萨，仅国庆期间就接待了10万名游客。因此，爆火的无语佛也被新茶饮品牌盯上了，前不久，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名推出了“我佛持杯”，很快就冲上了热搜榜第一，并引得无数人购买。只是没想到，不到一个星期，这次的联名就“翻车”了。

1.新品上线不到一个星期就惨遭下架

11月28日，喜茶推出了“我佛持杯”，无语菩萨们一个个被印在杯子上，简直就是打工人上班的真实写照，以前只能在小群吐槽的表情包，现在可以光明正大摆出来了，这让不少打工人开启了集邮模式。

喜茶的联名又一次火了，只是众多网友纷纷拿出手机付账的时候，也有人提出了异议，菩萨能用于商业宣传吗？更何况，大部分奶茶杯的归宿都是垃圾桶，不管信不信佛，将印有菩萨的奶茶杯扔掉，怎么看都是一种冒犯。

事实证明，网友的担心并不是多余的。12月5日，“喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈”的话题冲上热搜榜第一，由于喜茶这次联名违反了宗教事务管理条例，深圳市民族宗教事务局12月1日约谈了喜茶公司，12月3日，喜茶就下架了“我佛持杯”。12月5日，喜茶的产品“佛喜茶拿铁”已经更名为“老丛茶拿铁”，奶茶杯也进行了更换，不再是无语佛的图案，而是喜茶的LOGO。

2.联名大户屡“翻车”

不完全统计，从2017年开始，喜茶开展的联名活动超过100次。作为新茶饮界的联名大户，喜茶的联名活动多次深入人心，既带来了热度，又提高了销量，比如喜茶与影视《甄嬛传》、《梦华录》的联名。不过，广撒网带来的并不全是夸奖，其中也不乏“翻车”的例子。

2019年，喜茶和杜蕾斯的联名让人大跌眼镜，且不说行业跨度之大，喜茶和杜蕾斯的擦边文案更加让网友无法接受。尽管随后杜蕾斯更换了海报，喜茶也很快出来道歉，但直到今年，网友提起这次的联名，评价仍旧是“恶心”。

2021年5月，喜茶与威猛先生联名推出了四款油柑产品，众所周知，威猛先生主营清洁用品，难以想象，这两个品牌联名推出的茶饮是什么味道。因此有网友评价喜茶的这次联名，不知道是消毒水还是饮料，不敢喝。

去年，喜茶宣布与游戏《原神》联名，这让游戏玩家兴奋不已，但当搞清楚活动规则之后，不少网友吐槽喜茶此举是在“割韭菜”。原来消费者需要购买两箱价值234元的联名饮料才能得到一对原神徽章、一个亚克力立牌。而若是在线下店铺购买的话，需要购买两杯联名饮品才能获得徽章，四杯才能获得人形立牌。也就是说，玩家至少要在线下买8杯价值150元的饮品或者购买两箱价值234元的饮料，才能集齐周边。

3.新茶饮联名还能火多久？

近几年，新茶饮品牌内卷联名已经不是新鲜事，翻车更不止喜茶一家。今年10月，霸王茶姬迎来了自己的首个联名，却被大量《盗墓笔记》的粉丝声讨，设计丑、获取门槛高等。最终霸王茶姬只能出来道歉。11月，沪上阿姨与传统汉服品牌“汉尚华莲”联名推出的新品，被大众质疑，将马面裙与曳撒两种服饰混淆，几天后，沪上阿姨由于文字缺乏严谨性而道歉。

尽管部分品牌因联名“翻车”，却仍旧没有阻挡新茶饮品牌加入联名大军的脚步，新茶饮品牌疯狂联名的背后，反映的是品牌竞争日趋白热化的现象。只是，联名能解决这个问题吗？有业内人士认为，恐怕不能。首先，随着联名花样越来越多，能引起消费者兴趣的联名门槛也越来越高。其次，如今消费者已经出现了审美疲劳，不少联名都无法在市场溅起多高的水花。最后，也是最重要的一点，联名并不能代替品牌的产品创新，联名或许可以为品牌招揽客人，但最后能留住消费者的一定是产品。

总而言之，联名本质上只是一种营销方式，也许能暂时给消费者带来新鲜感，但时效是有限的。当联名热过去，新茶饮品牌的竞争还是要回归产品本身，届时谁有真本事，谁是“掺了水”，将一目了然。

参考资料：

1、《涉嫌打“擦边球”，紧急下架！》， 南方都市报

2、《一年160次IP联名 茶饮界只能靠“联名”续命？》， 半两财经

3、《喜茶被约谈！涉嫌违反宗教事务管理条例，还曾合作杜蕾斯营销翻车》，北京商报