《以爱为营》在“现偶月”杀出重围_风闻

​

11月3日，《以爱为营》一开播即站在话题中心，这部由芒果TV、东阳烈火影视传媒有限公司出品的剧集在一众现偶中杀出重围，芒果播放量破15亿，并在抖音剧集榜排名第一。

人物形象的契合

现偶打造的完美男性对女性群体拥有强烈的吸引力，而剧集市场恰是女性受众撑起的，因此现偶剧往往起到剧带人的效果。时宴的扮演者王鹤棣目前的受众覆盖年轻、轻熟、熟龄多年龄层的女性，并且贴合时宴本人形象。

外形条件是演员涉猎现偶的首要条件，其次具有性张力的演技能散发荷尔蒙，给角色美丽加分，满足观众的观看剧集的诉求。在《亲爱的，热爱的》的韩商言的扮演者李现，外形演技诠释出韩商言高冷敏感的精髓。随即《亲爱的，热爱的》大爆，李现也凭借韩商也爆火。《以爱为营》中的时宴是金融创始人，人物干练，温柔强大，绅士又深情，与现实中的王鹤棣有着不谋而合。去年东方青仓出圈之后，他成为偶像剧BKing的领军人物，在观众心中十分契合金融总裁的形象。该剧的豆瓣开分为4.8，不少网友评价道：若不是白鹿和王鹤棣主演，该剧的豆瓣评分会更低，说明王鹤棣和白鹿的演绎为该剧增加了不少分。

剧集的招商能力

《以爱为营》改编自晋江小说《错撩》，讲述的是财经记者郑书意和铭豫云创总裁时宴之间阴差阳错的故事。故事的开始是郑书意出色的专业能力引起时宴的注意力，而郑书意把时宴当成抢走自己男朋友的小三舅舅，从而立志拿下时宴，执着追爱。

对于现偶而言，能否固本拓新、壮大受众基数，很大程度上取决于演员。而现偶的特质又决定了难出“爆款”。《以爱为营》开播之后，话题#以爱为营 广告好多#的话题就登上了热搜榜高位。我们细看这些广告会发现，该剧的广告涉及医疗保健、消费电子、食品饮料等行业，涉及广泛。且《以爱为营》在芒果TV首播广告拉满，创下平台有记录以来最强开局，也是目前在播现偶剧招商最好的，这些广告不包括在角标、暂停、剧情场景等位置出现，1-5集中每一集的广告数和时长分别为9个和95秒。广告满屏飞对于制作方、视频平台以及主要演员来说意味着可观的广告收入和巨大的商业价值。但对于普通观众来说，广告多则会影响视频观看效果。

当坐拥招商优势时，剧集方、品牌方和平台方可以从提升剧集质量、创新广告形式等方面着手，权衡观众需求和品牌利益之间的关系。

现偶的突破

《最遥远的距离》《我要逆风去》《治愈性恋人》《以爱为营》先后分别在腾爱优芒上映，11月份的现偶赛道竞争激烈。近几年，现偶剧在创作主题、人设塑造上都试图突破创新，不单单讲述爱情故事，而是将更多元素融入其中。《你是我的荣耀》讲述女明星和宇航员的爱情故事，剧集里讲述了航天设计师对航天梦想的追求；《去有风的地方》将乡村振兴、青年创业等社会热点融入其中；《我要逆风去》故事背景是在电商经济下的国朝崛起、国货复兴。

现偶剧的困境与行业大环境有关。首先在受众端，现偶拥趸不如古偶多，古偶可以裂变多个分支，满足多圈层受众需求。现偶细分空间较古偶则较少。其次，视频平台对古偶现偶的资源倾斜有别。

现偶吸引观众的三大要素：人设、情节和剧情。有些剧集为了可以营造氛围，陷入对视听语言精雕细琢的创作误区，一味追求画面唯美，忽视镜头的叙事功能。传统现偶剧圈粉的主力往往是“男主”，身份大多是金融界精英，女主则是观众们自主代入的载体。随着女性自我意识的崛起，现在的现偶已不满足于“为女性打造爱情故事”，而是接入现实主义基因。《以爱为营》中，郑书意和时宴就是强强联手，郑书意在工作时一丝不苟，真正热爱自己的事业，认为爱情并不是通往幸福的唯一途径，女性要有自己的事业。从讲好爱情故事到加入多元主题，成就了高口碑的现偶剧，这些题材的创新可以将现偶的影响力拓展到圈外。

现偶的造型能力不及古偶，是时代背景和行业叠加的结果，在短期内难以改变。但是当前内容正在不断升级，市场也赋予此类题材更加丰富的想象力，我们仍可以对现偶的未来抱有美好期待。