快手上线短剧APP_风闻
电商报-12-04 09:18
短剧行业正值爆发式增长已是母庸质疑的事实，那些几分钟一集、反转不断的短剧受到了越来越多观众的喜爱，也让不少平台看到了巨大的商机。
据雷峰网消息，近日，快手上线了一款独立短剧APP喜番，软件内呈现了各种题材类型的短剧内容，目前已经登陆应用宝、小米应用商店。
值得一提的是，这是快手首次将短剧业务独立成为一款APP，毫无疑问，这是快手在短剧业务发展的一次重要探索。
碎片化时代，短剧的快节奏、高反转迎合了观众节约时间、高效娱乐的需求，再加上短剧成本投资低、制作周期短，展露了巨大的市场潜力。快手则是早早入场，布局不断。
2019年，快手率先布局微短剧内容赛道，成立快手小剧场。2020年，快手推出“快手星芒计划”，这是首个针对微短剧行业创作者的分账政策，同年，快手还推出了第一届金剧奖。2021年，“快手星芒计划”正式升级为“快手星芒短剧”。2022年，快手再次推出“剧星计划”。
经过四年的发展，快手的短剧生态和用户土壤已经逐渐成熟。
据快手娱乐剧情业务中心负责人于轲透露，快手短剧当前的日活用户数已超2.6亿，平台超过一半的观众有追剧习惯。不仅如此，快手短剧创作者规模也在不断壮大，到2023上半年，快手短剧的创作者规模已经超过13万人，其中粉丝量超过100w+的已经有2786人。
快手最新财报显示，在短剧方面，2023年暑期档共上线85部星芒计划短剧，播放量破亿的短剧数量也达到了21部，内容涵盖古风、青春、都市和家庭多种题材。2023年第三季度，星芒计划短剧招商收入环比提升超10倍。
短剧赛道的内容红利，为平台带来了可观的流量和关注度。市场人士分析，有了大量用户的积累，快手短剧做独立APP涵盖了多种题材和形式的内容，能够满足不同用户的需求和喜好，精准吸引用户，利于用户留存。
此外，应用软件也能为用户带来更加稳定、流畅的观看体验，用户可以自主选择，随时随地观看，能够提高用户的观剧体验和满意度，增强粘性。喜番的推出，汇聚了精准人群流量，也能为创作者带来更多的机会和价值空间。
快手方面曾强调，今年快手短剧的目标从做内容，变成做行业、做生态。随着快手短剧APP喜番的上线，可以说，快手短剧的发展又向前迈进了一大步。
不过，快手上线短剧APP并不算太早，据不完全统计，市面上国内短剧APP已经超过20款。短剧流量的爆发，自然吸引了众多巨头的入局。
今年5月，抖音推出“红果免费短剧”APP，天眼查显示，背后公司笔墨留香科技由抖音100%控股。红果免费短剧主打免费短剧内容，涵盖了各种类型和风格，有消息红果日活已经达到500万左右。最近，腾讯旗下阅文集团也进军短剧，已经对外发布“剧本征集令”。聚美优品创始人陈欧也被曝出正在积极筹备短剧平台并推进版权贸易。
短剧赛道为什么吸引了这么多平台布局？当然是看中了短剧市场的巨大商业潜力。这跟短剧的盈利模式紧密相连，以付费模式为例，短剧前几集往往是免费观看，前边剧情设置悬念，富有吸引力，这种短平快的内容呈现方式，带来强大的视觉冲击和效果，反复刺激观众的情绪，然后在爽点处戛然而止，用户想要继续看下去就需要付费购买。到了付费点，用户往往已经上头，大多都会选择付费继续观看。
据统计，目前国内全平台的付费短剧每日充值消费金额为6000万元，遇到节假日高峰档期，峰值可以超过1亿元。截至2023年7月，小程序短剧市场规模已经超过40亿，比去年增长了179%。
短剧赛道到底多能赚钱？已经有太多成功的例子摆在面前，如《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额破1200万元；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值金额破2000万元，这些金额数字牵动着市场的神经，吸引了无数人蜂拥而至。
有市场传言，短剧被称为“2023最赚钱赛道”，甚至有“一周拍完、8天收入过亿、10天暴富”的说法。不过也有市场人士称，“短剧赛道依然离不开内容产业的‘二八定律’，赚钱或保本的项目占少数，八成左右的项目亏损居多。”
值得一提的是，短剧甚至已经火到了国外。前段时间，一款名为ReelShort的短剧APP超过了TikTok，成为苹果应用市场娱乐榜上的第一名。如今已有不少国内玩家向海外市场扩张，包括点众科技的DramaBox、新阅时代的GoodShort等。
短剧赛道发展如火如荼，入场的玩家也越来越多，都想分得一杯羹。据行业数据预测，预计2023年微短剧市场规模将达到250亿至300亿元。
不过，短剧行业无序扩张后，也产生了许多乱象，像盗版、擦边球、内容同质、价值取向不良等问题浮出水面，这些内容充斥平台，严重扰乱了网络环境。
从去年开始，广电总局就已持续开展网络微短剧治理工作。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。
今年11月15日，国家广电总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作，将从7个方面加大对网络微短剧管理力度、细化管理举措，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理等。
市场响应的速度很快。11月16日，由咪蒙团队制作的小程序短剧《黑莲花上位手册》上线，受到了高度关注。两天之后，这部短剧就遭到全网下架，微信、快手、抖音相继发布公告称该剧“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态”。
同日，快手、抖音、微信等平台纷纷发布微短剧治理公告，严厉打击违规微短剧，合计下架的违规微短剧高达上百部。
市场人士分析，短剧目前饱受争议，最大的问题还是在内容上。互联网时代，哪里有流量，哪里就有收益，有的创作者为了快速吸引观众，选择擦边，走极端等方式打造噱头，勾起观众兴趣，这严重影响了网络环境和社会风气。
监管升级，清理大量擦边、炫富、低俗等不良内容，能够倒逼行业升级。创作者也迎来了更大的挑战，过去随便拍拍、无脑反转的套路已经不好用了，短剧的未来是向精品化方向发展。
像前段时间爆火的《逃出大英博物馆》，就以独特的题材和高质量的剧情内容获得了一片好评，播放量高达4.1亿。短剧依然属于内容赛道，本质上还是要回归内容为王，题材、剧本将成为短剧的突破方向，制作精良、内容优质的短剧会自带流量，吸引观众，带来新的增长点。
总的来说，无序生长是一个行业发展过程中必经的一环，如今监管趋严、平台加强治理，短剧也会回归正常秩序，趋于平稳。相信在可预见的未来，短剧将会拥有一个健康清朗的生态空间。
作者 | 李迎