当爷爷奶奶们也玩起了短视频，他们会发什么？_风闻
差评-差评官方账号-12-03 08:32
本文原创于微信公众号：差评 作者：世超
TikTok 大家应该不陌生，字节跳动（ 抖音母公司 ）旗下的短视频平台，月活 10 亿，常年蝉联软件下载榜榜首，风靡全球，风头无二。
但今年，在国外的短视频领域，一匹黑马出现了—— Clapper 。
尤其 3 月份 TikTok 遭遇封禁风波时，狠狠给 Clapper 送了波热度，让它直接 “ 飞升 ” iOS 美榜第四的同时，也让不少第一次留意到这个软件的网友发问：
“Clapper 是下一个 TikTok 吗 ” ？
被架上来跟 TikTok 掰腕子，这谁啊？
不过，当时世超并没有在意，毕竟昙花一现的 App ，可见太多了。直到前几天，我突然发现这个 App 仍然活得不错，甚至还刷到关注的博主说说自己转移到 Clapper 了，这下，彻底好奇了。
干脆下一个，亲自玩玩看。。。
Clapper 创建于 2020 年，尽管很多人认为它是 TikTok 的山寨产品，但实际浏览一番会发现许多不同。
比如，主要内容和用户群体。
2021 年年初市场研究机构 Toluna 和 Faktenkontor 做过一项社交媒体调查，结果显示 TikTok 成功地让 16 岁 ~19 岁的德国网民中的 55% ，以及 20 岁 ~29 岁网民中的 57% 成为了它的活跃用户。
当你打开 TikTok ，迎面而来的多以 00 后为代表的年轻人。
作为全球最大的短视频平台， TikTok 的内容足够丰富，但这些年轻人最为热衷的当属：各种变装、视频特效、唱歌跳舞等内容。
一言以蔽之，年轻人的网络大舞台。
而你打开 Clapper ？
经常是各种白头发老奶奶跟白胡子爷爷。
Clapper 诞生之初，创始人认为现在的社交媒体都是针对年轻一代，所以希望为老一辈创造一个更舒适的网络空间，用他的话来说：“ 让 tiktok 用户的父母们也可以表达自我 ” 。
目前， Clapper 只针对 17 岁以上的用户开放，而用户的平均年龄在 35 岁到 55 岁之间。
虽然内容类型远没有 TikTok 多，但 Clapper 也挺有自己的风格，大龄网民们分享的内容额外朴实，烹饪食物，放上来；给小孩过生日，拍个实况；给牛喂点吃的，整个大特写↓↓
就世超刷的这一下午，先是看了国外网友直播玩麻将版连连看。
跟着不知道哪儿的小汽车，在美国公路上狠狠围观了一顿路上千奇百怪的改装卡车。
还有很多，他们生活中突发的趣味瞬间。
跟 TikTok 一样的是，你可以在这些视频下点赞、评论、转发，不一样的是，你还可以点踩，或者用一个视频来评论，像上面那个视频就有 7 个人用视频评论了。
回应多数是录下自己看视频的反应，有点反应视频的意思 ~
Clapper 信息流的设计跟 TikTok 有些类似，都是滑动瀑布流，但 TikTok 的信息流主要靠算法驱动，Clapper 则更强调社区 / 社群的链接。
如果博主开设了群聊，当你关注他时，系统就会主动询问你是否需要加入群聊？
博主们的个人简介里可以添加兴趣标签，这些标签可以让用户便捷地获取更多同类型的博主。
在内容推送机制上，除了常规的信息流跟关注流外，用户还可以通过各种关键词，比如爱猫人士 / 健身 / 塔罗牌 / 居家办公等等，获取特定话题信息。
11 月 11 日，在咱们中国是光棍节购物节，但在美国是 “ 老兵节 ” ，在这个词条里刷上一刷，能看到各种纪念活动和美国退伍军人、军犬，用短视频构建出了一个小内容兴趣社区的效果。
而在商业化上，尽管 Clapper 已经拥有 40 万日活，具备了广告变现的能力，但在世超浏览途里没刷到任何广告，类似 YouTube 的只要有播放就有钱拿的变现机制 Clapper 也没有。
它的变现方式概括起来就是：用户打赏 + 电商。
电商变现不用多说，大家都熟。
除此之外，用户还可以选择成为 “ 支持者 ” ，每个月 “ 订阅 ” 博主， “ 订阅 ” 后博主会提供额外的权益，金额不同，权益也不同。
Clapper 还有一个功能，名为 Radio ，你可以把它想象成一个网络礼堂，发起人可以创建一个能容纳 2000 多名听众的网络房间，然后多位发言者可以在这里一起对话，表达自己的意见，观众可以送礼给主持人或演讲者。
而如果用户对某场直播或者某个视频满意，也可以直接送出 “ 大火箭 ” ，或者通过私信给博主打赏。
TikTok 的变现数据很大程度依赖视频流量和上传频率，而 Clapper 的变现方式则是指向了内容质量，只有创作者上传更有质量，更能打动用户的视频，才能最大程度完成变现。
今年 2 月， Clapper 双端收入还不到 85 万美金，而在 3 月的 TikTok 封禁风波后，当月涨到 130 万美金，而且至今月收入稳定发挥，保持在 110 万美金以上。
但说句实在话，大环境对 Clapper 并不友好。这些年 Instagram 推出了 Reels ， YouTube 也推出了 Shorts ，都****想跟 TikTok 同台竞技争夺。
Reels 乍一看不太能打：Instagram 用户在 Reels 上花费的时间每天累计 1760 万小时，而 TikTok 用户每日会在平台上共计花费 1.978 亿小时，是前者的十倍还多。
用户还发起了「 停止成为 TikTok 」的线上请愿书，有 21 万多人签名声援。但是，今年第二季度扎克伯格说 Reels 年化广告收入超过 100 亿美金。
而 Shorts 的日播放量也在今年 4 月达到了 500 亿， YouTube 对它今后的变现能力还挺看好的。。。
从体量上来说专注于中老年的 Clapper ，大概率干不过任何一个大厂。
但世超感觉，尝试给其他群体提供一些不一样的服务，设计一些不一样的产品功能，事情本身还挺有意思。
希望以后能看到越来越多 Clapper 这样的 App 能生存下来吧。
图片、资料来源：
《 Social media app Clapper touted as an adult version of TikTok 》
《 Introducing Clapper : A Top-Ranked Dallas-based App That Is TikTok For Adults 》
《 Create To Earn : Monetize Your Content on Clapper 》
《 What is Clapper? : A New Dawn For Gen X and Y Creators 》
《 瞄准 “ 富贵闲人 ” ， 2 款社交 App 月入百万美金 》
