微短剧需要冷思考_风闻

打开各类社交平台，或许你经常会刷到这样的微短剧：外卖小哥摇身一变成霸总，妙龄少女穿越古代变王妃，不仅宫斗勇猛，还什么高科技都懂……近两年来，微短剧市场十分火爆，但也颇多乱象。近日，广电总局启动网络微短剧专项整治，这是自去年11月开展“小程序”类网络微短剧专项整治工作后，广电总局再次对网络微短剧出手，据统计，专项整治已下线两万多部微短剧，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）。

相较于传统剧集，微短剧具有短小精悍、节奏明快、更新迅速等特点，迎合了市场需求，赢得了越来越多的用户青睐。根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。《2023中国网络视听发展研究报告》显示，我国短视频用户数规模达10.12亿，而在最近半年内，有超过50%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧。微短剧可谓站在了行业风口，业内甚至有“一周拍完、一个月上线、一部实现财富自由”的造富神话。

狂飙突进的微短剧市场也面临着不少问题。微短剧的制作周期相对较短，很多作品在剧本选择、演员表演等方面存在不足，质量参差不齐，内容同质化严重。有些微短剧过于追求娱乐效果不顾内容的合理性和逻辑性，甚至有些微短剧为片面追求流量，不惜挑战法律道德底线。如被下线的2万多部微短剧中，不少含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容。这些微短剧触碰法律底线，违背公序良俗，损害观众利益，也给整个行业发展带来不良影响。

新生事物都有“成长的烦恼”，微短剧也不例外。专项整治有力遏制了微短剧野蛮生长的态势，但想推动这个市场健康有序发展，还需建立长效机制。一方面，要用好市场这只“无形之手”。微短剧的繁荣是市场选择的结果，也反映了市场需求。当前市场所面临的诸多问题，正说明行业发展已到关键期，需要冷静思考，褪去浮躁，去粗取精、去芜存菁，朝着精细化、专业化方向发展。应多鼓励、培育市场，持续深耕并创新内容，尝试、开发多条赛道，吸引更多优质、专业的团队和创作者参与，创作出更多精品，用良币驱逐劣币，满足群众需求。

另一方面，“有形之手”的监管也不能放松。雷霆整治之后，还应不断完善常态化管理机制，细化管理举措，加强内容审查力度，强化平台责任，优化算法推荐，净化行业生态，提高微短剧的拍摄、制作门槛，划出创作红线，引导微短剧从粗放趋于专业、从混乱走向规范，让微短剧更健康、更好看。

无论何时，内容始终是王道。无底线地追求流量，最终会被流量反噬，只有真正具有艺术美感、文化责任、社会责任的优质内容才能最终赢得市场。期待微短剧能给我们带来更多惊喜。

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