微短剧的未来掌握在谁手中_风闻

从碎片化阅读流行、短视频兴起开始，微短剧的“春天”就已经到来了。经过一段时间的酝酿，微短剧开始“出圈”，甚至一些经典桥段在海外也成功“霸榜”。

可以说，微短剧的崛起是一种必然。

但正如许多其他新生事物一开始都会有个野蛮生长期一样，微短剧也呈现良莠不齐的状态。未来想赢得更多受众、走得更加长远，需要去芜存菁。

微短剧是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的剧集。与传统影视剧的叙事方式相比，其最大的特点就是时长短、节奏快、冲突密，一集一集的让人“很上头”。

近几年，微短剧的发展势头非常猛。2021年，微短剧全年备案数量为398部，到了2022年，备案数量接近2800部，同比增长600%。目前，仅快手平台上，微短剧的日活跃用户已经超过2.6亿，其中一半用户每天观看10集以上。

无论对于创作者而言，还是对于观众来说，微短剧都充满了吸引力。若要分析原因，大概有这么几点：

迎合胃口。短视频平台的流行，使得观众已经养成了看短视频的习惯和思维。

数据显示，有28.2%的网络视频用户不按原速观看节目，新生代则有近四成选择倍速观看，休息时间倾向于看一些爽剧、造梦剧。

传统电视剧用几十集才能讲完的故事，在微短剧中可以浓缩成10分钟，并集结了各种热门元素，爽点密集，高速反转，让观众在最短时间内得到最大程度的情绪满足，契合了“缩时社会”网络受众的文化心理需求。

算法加持。数字时代，制作方和播放平台越来越重视垂直细分领域的用户需求，借助长期的用户画像积累，利用算法不断制作、推荐迎合用户特定需求的同类微短剧，精细划分出古风偶像、都市情感、二次元等题材和风格，针对用户的不同喜好，又根据用户浏览的热度和排行榜等数据，精准“投喂”不断加码，使得用户黏性不断增强，观看量暴增。

高额回报。微短剧的盈利前景也很可观。前面几集免费，后面几十集需付费，一部100集左右的剧看完要花费几十元甚至上百元。据报道，有微短剧流水8天破亿元。

微短剧的单集时长短，制作成本多数都较低，有的一集只需投入几千元，可谓投资少、见效快。据行业数据预测，微短剧市场规模2023年将达到250亿至300亿元。

蓬勃的微短剧在飞速前行的同时，也暴露出一些问题和隐患，有可能成为将来发展的桎梏。

题材同质。目前，微短剧题材70%以上为都市和古装。高度程式化的生产模式下市场极易趋向饱和，也使得行业同质化竞争严重、“辣眼”标题党横行、抄袭盗版不断，很难带给观众新鲜感和良好审美体验，反倒容易产生行业的集体滑坡。

生产粗放。据业内人士透露，一部微短剧的拍摄周期在7—10天，不管从表演功底还是后期制作上，都比较凑合，有的一味追求“爽感”而违背逻辑，内容成色可想而知，深度内涵也有待考证。

导向跑偏。一些微短剧以“爽点”“甜宠”装饰现实，麻痹人心，让人迷恋一劳永逸、回避理想实践。有的内容或色情暴力、或无视历史真实、或违背伦理道德、或有悖科学规律，也容易造成不良价值导向。

收费太高。大多数微短剧在免费试看几集后，在剧情最精彩之处戛然而止，开启“按集付费”或“包年”“包季”“包月”缴费观看模式。某微短剧曾以“12元15分钟”的收费被网民称为“2023年最贵超前点播”。

某小程序短剧平台会员费

有媒体评论，微短剧是新型“电子榨菜”。榨菜也是生活必需品，只是若添加了含有“致癌物”的“工业用盐”，长期食用，难免危及健康。

所以，微短剧时长可以短，但不能“短”养分，更不能“缺”价值。

内容手法：“短”而不浅。微短剧创作者应主动承担成风化人、凝心聚力的文化使命，“通过小切口反映大主题、小人物折射大时代、小故事讲述大道理”。

如《拜托啦奶奶》，描述农村留守老人与城市叛逆少女的反差，在啼笑皆非又充满温情的故事中，引发人们对农村留守群体生存状况与情感世界的关注和思考，触发了观众的高频互动。

再比如，《逃出大英博物馆》用拟人化手法表达流落海外文物的思乡之情，“让文物回家”的愿望激发了观众强烈的文化认同。

监管扶持：“微”而不弱。自去年开展网络微短剧治理工作以来，迄今已下线微短剧25300多部。

这一方面反映出微短剧的混乱生态，另一方面也标明监管之任重道远。只有在严管厚爱之下，微短剧才能从打擦边球、粗制滥造中拔脚，走向精品化、规范化发展道路。

创新融合：独“剧”匠心。微短剧的“微”也好“短”也罢，只是表达方式的变化，在内容的精益求精上不能含糊。

去年12月国家广播电视总局印发的《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》中提到，鼓励各电视台立足本台实际、本地实际，积极创作生产小成本、大情怀、正能量的短剧，打造富有地方特色、生活气息浓郁、群众喜闻乐见的短剧品牌。

当更多更专业的班底“下海”，靠“雷剧”“爽剧”“擦边剧”闯市场的网剧班底很快便会被挤下“船”去。而唯一的“自救”方式就是向精品转型。

近两年，在海量的微短剧中，有不少科普、反诈、政策宣传类的正能量精品之作，值得借鉴。例如，医疗题材短剧《仁心》，虽然每集仅有短短的2分钟，但展示了主人公不仅治愈疾病也治愈“人心”的价值追求，好看又富有温情。

这种不拜金、不炫富、不猎奇、不洒狗血的作品能够获得观众认可，说明温暖的现实主义题材短剧有旺盛的生命力。

微短剧的未来，掌握在精品创作者手中。