微短剧的未来掌握在谁手中_风闻
文娱社-文娱社官方账号-传递最有价值的娱乐资讯昨天 15:05
从碎片化阅读流行、短视频兴起开始,微短剧的“春天”就已经到来了。经过一段时间的酝酿,微短剧开始“出圈”,甚至一些经典桥段在海外也成功“霸榜”。
可以说,微短剧的崛起是一种必然。
但正如许多其他新生事物一开始都会有个野蛮生长期一样,微短剧也呈现良莠不齐的状态。未来想赢得更多受众、走得更加长远,需要去芜存菁。

微短剧是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的剧集。与传统影视剧的叙事方式相比,其最大的特点就是时长短、节奏快、冲突密,一集一集的让人“很上头”。
近几年,微短剧的发展势头非常猛。2021年,微短剧全年备案数量为398部,到了2022年,备案数量接近2800部,同比增长600%。目前,仅快手平台上,微短剧的日活跃用户已经超过2.6亿,其中一半用户每天观看10集以上。
无论对于创作者而言,还是对于观众来说,微短剧都充满了吸引力。若要分析原因,大概有这么几点:
迎合胃口。短视频平台的流行,使得观众已经养成了看短视频的习惯和思维。
数据显示,有28.2%的网络视频用户不按原速观看节目,新生代则有近四成选择倍速观看,休息时间倾向于看一些爽剧、造梦剧。
传统电视剧用几十集才能讲完的故事,在微短剧中可以浓缩成10分钟,并集结了各种热门元素,爽点密集,高速反转,让观众在最短时间内得到最大程度的情绪满足,契合了“缩时社会”网络受众的文化心理需求。

算法加持。数字时代,制作方和播放平台越来越重视垂直细分领域的用户需求,借助长期的用户画像积累,利用算法不断制作、推荐迎合用户特定需求的同类微短剧,精细划分出古风偶像、都市情感、二次元等题材和风格,针对用户的不同喜好,又根据用户浏览的热度和排行榜等数据,精准“投喂”不断加码,使得用户黏性不断增强,观看量暴增。
高额回报。微短剧的盈利前景也很可观。前面几集免费,后面几十集需付费,一部100集左右的剧看完要花费几十元甚至上百元。据报道,有微短剧流水8天破亿元。
微短剧的单集时长短,制作成本多数都较低,有的一集只需投入几千元,可谓投资少、见效快。据行业数据预测,微短剧市场规模2023年将达到250亿至300亿元。
蓬勃的微短剧在飞速前行的同时,也暴露出一些问题和隐患,有可能成为将来发展的桎梏。
题材同质。目前,微短剧题材70%以上为都市和古装。高度程式化的生产模式下市场极易趋向饱和,也使得行业同质化竞争严重、“辣眼”标题党横行、抄袭盗版不断,很难带给观众新鲜感和良好审美体验,反倒容易产生行业的集体滑坡。

生产粗放。据业内人士透露,一部微短剧的拍摄周期在7—10天,不管从表演功底还是后期制作上,都比较凑合,有的一味追求“爽感”而违背逻辑,内容成色可想而知,深度内涵也有待考证。
导向跑偏。一些微短剧以“爽点”“甜宠”装饰现实,麻痹人心,让人迷恋一劳永逸、回避理想实践。有的内容或色情暴力、或无视历史真实、或违背伦理道德、或有悖科学规律,也容易造成不良价值导向。
收费太高。大多数微短剧在免费试看几集后,在剧情最精彩之处戛然而止,开启“按集付费”或“包年”“包季”“包月”缴费观看模式。某微短剧曾以“12元15分钟”的收费被网民称为“2023年最贵超前点播”。

某小程序短剧平台会员费
有媒体评论,微短剧是新型“电子榨菜”。榨菜也是生活必需品,只是若添加了含有“致癌物”的“工业用盐”,长期食用,难免危及健康。
所以,微短剧时长可以短,但不能“短”养分,更不能“缺”价值。
内容手法:“短”而不浅。微短剧创作者应主动承担成风化人、凝心聚力的文化使命,“通过小切口反映大主题、小人物折射大时代、小故事讲述大道理”。
如《拜托啦奶奶》,描述农村留守老人与城市叛逆少女的反差,在啼笑皆非又充满温情的故事中,引发人们对农村留守群体生存状况与情感世界的关注和思考,触发了观众的高频互动。
再比如,《逃出大英博物馆》用拟人化手法表达流落海外文物的思乡之情,“让文物回家”的愿望激发了观众强烈的文化认同。

监管扶持:“微”而不弱。自去年开展网络微短剧治理工作以来,迄今已下线微短剧25300多部。
这一方面反映出微短剧的混乱生态,另一方面也标明监管之任重道远。只有在严管厚爱之下,微短剧才能从打擦边球、粗制滥造中拔脚,走向精品化、规范化发展道路。
创新融合:独“剧”匠心。微短剧的“微”也好“短”也罢,只是表达方式的变化,在内容的精益求精上不能含糊。
去年12月国家广播电视总局印发的《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》中提到,鼓励各电视台立足本台实际、本地实际,积极创作生产小成本、大情怀、正能量的短剧,打造富有地方特色、生活气息浓郁、群众喜闻乐见的短剧品牌。
当更多更专业的班底“下海”,靠“雷剧”“爽剧”“擦边剧”闯市场的网剧班底很快便会被挤下“船”去。而唯一的“自救”方式就是向精品转型。
近两年,在海量的微短剧中,有不少科普、反诈、政策宣传类的正能量精品之作,值得借鉴。例如,医疗题材短剧《仁心》,虽然每集仅有短短的2分钟,但展示了主人公不仅治愈疾病也治愈“人心”的价值追求,好看又富有温情。

这种不拜金、不炫富、不猎奇、不洒狗血的作品能够获得观众认可,说明温暖的现实主义题材短剧有旺盛的生命力。
微短剧的未来,掌握在精品创作者手中。