科目三征服世界，土嗨“带坏”歪果仁？_风闻

最近，中国短剧出海，让欧美上头；街舞“科目三”火遍全球；凤凰传奇《奢香夫人》被各种DJ大神改编……

中国的“土嗨文化”，为何能让歪果仁这么上头？

中国“土嗨文化”

在欧美遍地开花？

最近，魔性社会摇“科目三”，一路火出广西，燃遍了全球。

它最先从内地火到了台湾。

不论是校园还是客厅，都有台湾摇子的舞姿，“台湾不大，创造神话”成了台湾同胞的社交暗号。

接下来，各国友人也不断发起舞蹈挑战，在街头、田间激情舞动。

俄罗斯：

韩国：

英国：

非洲：

肤色各异的摇子们操着塑料普通话，却都可以熟练表演这门中华传统手艺。

有网友调侃：“秦始皇与成吉思汗到死都没想到，让全球统一的竟然是科目三！”

其实，这已经不是社会摇第一次火出国门了。

早在去年10月，博主“王七叶”就凭借一组魔性的躲闪摇，吸引了大量国外网红争相模仿。

不止社会摇，中国短剧最近也成了欧美网友的“精神食粮”。

主打短剧的国产APP ReelShort，出海不到一个月时间，就力压TikTok，登上美国苹果应用商店娱乐榜第一名。

事实证明，不管是全球哪个地方的人，都逃不过对“土味”真香的宿命。

ReelShort上目前最火的剧叫《Fated To My Forbidden Alpha》（命中注定我的阿尔法）。

孤儿女主角Selene，一直过着寄人篱下的生活，到了十八岁却意外和两位狼族大哥成了烙印爱人。

跨种族禁忌之恋+一见钟情+壁咚+霸凌+拯救，一套组合拳打下来，让欧美网友欲罢不能。

还有一部《The double life of my billionaire husband》（亿万富翁老公的双面人生），简直可以说是翻版《情深深雨蒙蒙》。

女主放下自尊到亲生父亲家里借钱为母亲付医疗费，被狠心的继母和姐姐一口拒绝。

北美版如萍还在一贫如洗的依萍面前秀起了自己新买的限量款包。

Sensor Tower数据显示，7月ReelShort在Google Play和AppStore的总下载量达190万，月总流水达600万美元。

短剧的火也反映在资本市场上，据财联社消息，包括中文在线、掌阅科技、上海电影、遥望科技在内的近10家“短剧概念股”实现了涨停。

中国网文也成功走出国门，风靡海外。

网文对一些歪果仁的吸引力超乎我们的想象，据说一位名叫卡扎德的美国男子甚至因为沉迷中国网文戒掉了毒品。

除此之外，凤凰传奇的《奢香夫人》，也被各种DJ大神改编，令各国听众“惊为天人”。

这些“土嗨文化”，为什么能在全球“爆火霸榜”？

为何能在全球爆火？

“土嗨文化”之所以能在世界“遍地开花”，根本原因就在于：不论在何地，“霸总”题材、土嗨歌舞都是下沉市场的“心头爱”。

没有人能躲过“我是土狗我爱看”的真香定律。

与其说，大家喜欢的是霸总文化、土味文化，不如说是一种全世界观众都难以抗拒的情绪价值。

TikTok等短视频平台在各国主流市场登陆不久，年轻人们对软件的好奇心和热乎劲还在。

再加上长期以来欧美市场大多生产长视频，缺失短剧、小视频等碎片化内容。

因此中国的相关内容一进入欧美市场，就吸引了大量注意力。

歌曲、社会摇等没有国界之别，但短剧在内容上存在文化差异。

许多极具中国本土特色的题材，如赘婿、神豪等，欧美观众并不能完全理解。

因此，中国短剧在出海后，还进行了一系列本土化改造。

制作出一系列包括狼人、吸血鬼、阿尔法等在内的“更适合欧美宝宝体质”的霸总。

歪果仁也爱“土嗨文化”，真是出乎我们的意料。

“土嗨文化”，席卷全球？

不可否认，“土嗨文化”本身是有一定魅力的。

比如社会摇，它的律动感很强，搭配上DJ版劲爆音乐，具有一定观赏性。

很多人虽然觉得它“非主流”，是“精神小伙”跳的，但也能感受到他们跳舞时的快乐、潇洒和热情。

“土嗨文化”在全球范围内的爆火，也与当代年轻人对自我认同和表达方式的变化有关。

它以独特的方式，反映了年轻人的生活态度，让各国年轻人们找到了独属于自己的、充满个性的文化阵地，产生自我认同感、归属感与共鸣。

不过，国内看到的很多热门内容，背后营销者其实都是华人。

他们深谙短视频时代的流量密码，知道中国人喜欢看什么，因此一直有意向“欧美人爱中国文化”的方向做营销。

在“土嗨文化”席卷全球后，有人说：这是中国文化影响了世界文化。

“科目三”“霸总短剧”等能代表中国文化吗？

答案显然是否定的。

从文化传播的角度看，“土嗨文化”的传播在短期内的确有助于我们跟世界文化的交流。

但由于这些内容质量不高，无法代表，也无法真正传播中国博大精深的文化内核。

“土嗨文化”的盛行，并非审美降级或是彻底转向了审丑文化。

因为给人耳目一新的“叛逆”感，它才火爆全网。

但真的要在世界领域文化丛林站住脚，还是要依靠挖掘真正的中国文化内核之美。