一不小心！歪嘴龙王成老外的“电子榨菜”了?_风闻

万万没想到，我一个英语四级的人也能看懂美剧了。

我说的是最近在TikTok杀疯了的微短剧，包括但不限于《The Double Life of My Billionaire Husband》、《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》、《Fated To My Forbidden Alpha》。

看不懂？如果换成《先婚后爱，亿万富翁丈夫的双面生活》、《离婚后，发现我的妻子是亿万富翁》、《狼人恋爱法则，命中注定的禁忌之恋》，是不是一下子就恍然大悟，甚至还能脑补出大体情节。

拿《先婚后爱，亿万富翁丈夫的双面生活》来说。

第一回：卑微女主为救病母，被迫嫁给纨绔子弟。

第二回：桀骜新郎竟是霸总，灰狼白兔暧昧play。

第三回：娇妻被辱梨花带雨，腹黑总裁为爱寻仇。

第四回：真相大白互生情愫，芳心暗许以身试爱。

第五回：恶毒女配心机上线，制造误会你跑我追。

第六回：助攻上线误会解除，好人幸福坏人全噶。

完结撒花。

100个字，就能将一部集豪门、黑帮、商战元素为一体的都市爱情短剧介绍得七七八八，甚至你看的间隙，还能匀出一部分大脑学英语——

“Boss，are you really gonna live in this shack with Miss Quinn？”

shack [ʃæk] ，“简陋的房子”。霸总住陋室，这个单词以一种歹毒的方式进入了我的知识体系。

这些TikTok短剧，都来自一个名叫“ReelShort”的APP，其母公司中文在线，是一家货真价实的中国企业，国内主要业务也是赘婿、战神、霸总、重生一类的微短剧。

就说嘛，这扑面而来的熟悉感，没被男频女频爽文爽剧毒打过108次，都get不到那种羞耻又上头的感觉。

但习惯了超级英雄拯救世界的老美，可没见识过咱们歪嘴龙王的魅力。

于是，ReelShort近期在海外下载量拳打TikTok，脚踢奈飞，美国APP Store免费总榜一度排名第二，仅次于Temu（母公司为拼多多）。

更炸裂的是，海外短剧复制了国内的收费模式，每集两分钟，除前几集免费外，其余剧集需要付费解锁。像《The Double Life of My Billionaire Husband》共49集，前6集免费，之后每集59金币，换算下来0.6美元（约4元人民币）一集。

DataAI显示，2023年9月，Reelshort在IOS和GooglePlay渠道月收入达482.7万美元，约合3400万元人民币。

对比之下，投资2亿美元的漫威新片**《惊奇队长2》**，在内地上映6天只收获了6942万元的票房，属实是汗流浃背了。 

这几年的出海剧，基本都是《甄嬛传》《陈情令》一类的古装、仙侠剧，海外市场也主要集中在东南亚、日韩。

为什么反而是尬到脚趾抠地的短剧，一夜之间撬开了美国市场的大门？

01

2020年，一个有着邪魅笑容的男人成了B站顶流。

他的身世成谜，拥有龙王、战神、修罗、阔少、神医多重尊贵的身份。

但他偏要隐瞒实力，执着于做一个赘婿。

结果娶的老婆信奉能动手绝不BB，一言不合就开扇。

丈母娘也看人下菜，骂他废物、饭桶。

时不时还跳出来个男人火上浇油，“你就是个loser。”

男人的拳头紧了又紧，眼瞅着日子憋屈得没法过了，一群穿着黑色西装的人准时出场，齐刷刷地跪下，高喊道：

“恭迎龙王/战神/修罗……回归！”

诸神归位，大仇得报，男人露出他标志性的笑容，人送外号“歪嘴龙王”。

这种平均2分钟一集，1-2个小时完成起承转合的剧，就是微短剧。

短剧的想象力可谓大开大合。除了歪嘴龙王，霸道总裁、腹黑女王、地狱修罗也信手拈来，豪门伦理、后宫穿越、官场沉浮如探囊取物，时间上可以跨越古今，空间上能够纵横三界，堪称包罗万象。

没看过短剧的人可能会觉得，这不就是土味视频付费版吗？

我原来也这么想，直到我熬夜刷了不下100部短剧之后才发现，短剧虽土，但它真的上头啊。

首先是节奏快。

现在不少人追剧都习惯倍速，很大原因在于长剧注水。一集45分钟的电视剧，片头和中插广告来上5分钟，前情提要和下集预告再来5分钟，明星露腹肌得给个特写，CP合体恨不得慢镜头到时光停滞，好好的宫斗剧、职业剧，最后都拍成了言情剧，消防员、医生、皇帝全员“性缘脑”，把观众创得死去活来。

而短剧基本上来就会放大招。

像“太太，我怀孕了，孩子是你老公的”，开场一句话，就把一出豪门多角恋甩你脸上。

还有前段时间比较火的《哎呀，皇后娘娘来打工》，皇后第一集就嘎了，第二集重生成了豪门太太，还和前世白月光成了契约夫妻，第三集要霸总闹离婚，中间还穿插小三插足、职场斗争、CP撒糖……把这么跌宕起伏的情节浓缩在1-2个小时里，字面意义上的全程高能，看完之后智商-100，快乐却+10086。

其次是爽点足。

我记得小时候看《康熙微服私访记》，最爱看的就是康熙亮明身份惩治贪官那个“大快人心”的时刻，但是电视剧需要漫长的铺垫，品如在第33集才归来复仇，甄嬛要到55集才从甘露寺回宫，看得人抓心挠肝辗转反侧。

短剧就没有那么长的前摇，你上一秒给我戴了绿帽，我下一秒就要手撕渣男，你上一秒推我下水，我下一秒就得呼你巴掌，今天穿越成了弃妃，明天就能在冷宫受宠，能在一集内解决的问题，短剧绝不会留到第二集。

什么注水剧、结节剧压根儿不存在，我们短剧只讲现世报，今日有仇，今日报，情绪价值过量供应，给爷爽。

这谁扛得住啊。

数据显示，2022年，芒果TV单部微短剧播放量超过6亿，快手的微短剧日活跃用户增长到了2.6亿；抖音微短剧的日去重用户数在1亿以上，每年新增约1000部微短剧。

你有你的故事会，我有我的微短剧。一代人有一代人的电子榨菜。

现在，连浓眉大眼的老外也抵挡不住了。

02

大家都知道，这两年是影视寒冬，而小程序短剧却凭骨骼惊奇成了蛄蛹者，拍摄成本不到10万元，却能撬动千万级收入。

一片蓝海之下，爱优腾芒下场了，影视公司试水了，剧本杀写手转型做编剧了，影楼摄影师兼职干导演了，一时间，横店都成“竖店”了（竖屏拍摄）。

国内市场卷生卷死，以阅文、点众、中文在线等为代表的网文平台，以九州为代表的国内小程序短剧头部玩家纷纷卷起铺盖，向海外市场吹响了集结号。

就像TikTok和Temu一样，网文出海的商业模式同样照搬了国内玩法。

你也不能怪厂商不努力，都怪被14亿人口市场验证过的方法论太好用。

咱们爱看快节奏的无脑爽剧，老外也抵挡不住这一分钟一反转的高能情节，况且所有的剧情设计、付费节点都是精心设计的；再说了，50度灰都拍到第三部了，全世界真没人能拒绝霸道总裁。

有媒体报道，目前在出海短剧这条产业链上，前期的剧本创作，后期的剪辑、投放，基本都集中在国内，只有拍摄、演员在海外，所以很多情节似曾相识，台词也没有复杂的句法，以至于根本不需要翻译就能看懂剧情，甚至没有了母语羞耻之后，你还会觉得这群金发碧眼的霸总娇妻，演得怪好的嘞。

在TikTok，ReelShort官方账号累计获赞达280万，霸道总裁与女主奉命结婚那一集更是突破5000万播放量，高赞评论也基本都是“又土又上头”。

当然，在具体呈现上会根据市场口味做一些调整。像“天凉王破”的霸总（注：“天冷了，该让王氏破产了”，短剧知名的霸总言论，相当于“这片鱼塘被我承包了”），在北美摇身一变，成了与俄罗斯黑帮有染的大佬；老外不爱看宫廷古言，那就披上狼人、吸血鬼的外皮；东南亚喜欢婆媳大战、豪门虐恋，南美地区则偏好黑帮剧，通通都能对症下药。

狼人题材的短剧

光是豪门情事就够海外观众喝一壶了，更别提咱们还有系统文和重生文这两大杀手锏。

网上已经有人预判了接下来的市场重点，类似《兵王：我打穿了阿*汗》《穿越：林肯三次求我出山》《言情：叶卡捷琳娜带球跑》《赘婿：10年了，我带领300万人回归白宫》《重生：最强弃子，单枪匹马重回OpenAI》…… 

还别说，连我都想看了。

03

短剧出海这事儿，听起来挺过瘾，但仔细一琢磨就觉得不太对劲。短剧的快节奏、强反转，不都是美剧玩剩下的吗？

论节奏紧凑，《越狱》《绝命毒师》不遑多让，论狗血程度，《绝望的主妇》《致命女人》榜上有名，论想象力，光漫威和DC的超级英雄就能撑起半边天，更别提还有《傲骨贤妻》这种大女主爽剧，《性爱自修室》这种大尺度话题剧。

公平地说，美剧的制作水准跟短剧根本不在一个档次上，HBO、奈飞、Fox、派拉蒙这些影视制作公司的经验和资源，对初出茅庐的ReelShort也属于降维打击。

但短剧有一个美剧没有的优势，那就是小人物视角。

严格来说，像卓别林、憨豆先生一类的剧集，也算是小人物的戏谑生活，但现在热门的美剧，往往集中在中产家庭的喜怒哀乐，大家的职业要么是律师、医生，要么是政客、技术宅，再不济也是个体户，《绝命毒师》里的老白虽然是落魄教师，但也属于知识分子群体，就连漫威的超级英雄，好多也都是富家公子下凡体验生活。

想来想去，美剧里能称得上底层叙事的，也就“F*ck”浓度超高的《无耻之徒》和荤段子大全《破产姐妹》。

倒也不是好莱坞编剧缺乏想象力，实在是能写的底层形象太少了。有色人种不行，LGBT不行，想来想去，只能把贫苦的命运安排给沉迷嗑药、酗酒的老白男，最多再来一个性格扭曲的哥谭小丑，人生无望，只能发疯。

相比之下短剧就没有这种负担，管你男权女权、宗教信仰、取向如何，上来就是一套苦命buff：

家人绝症，朋友车祸，爱人背叛，继母恶毒，家庭破碎，妻离子散……几乎你能想到的小人物悲惨遭遇，短剧都有。

而且明明开局一条烂命，最后还能逆天改命，肾上腺素和鸡汤一通猛灌，看完感觉自己好像又行了，这不比嗑药好使？

我记得前两年有个新闻，一个美国老哥因为沉迷中国的武侠小说，连毒品都戒了。现在好了，不懂中文的人也可以看短剧，扒开霸道总裁、歪嘴龙王、地狱修罗的表皮，每一部短剧都明晃晃地写着3个字：

美国梦。

强烈建议，美国影视圈要给短剧颁一个最佳和平奖。

尾声

调侃归调侃。短剧流行，除了节奏快、反转多、爽点足，很大一个原因应该是广告投流。

短剧不会无缘无故出现在你的信息流里，相反，宝妈的婆媳大战，白领的霸道总裁，宅男的赘婿归来，阿姨们的家长里短……你刷到的每一种类型的短剧，都是精准投放的结果。

等你看得上了头，就到了付费的时候，一集几毛钱倒也不贵，但动辄60-100集的体量，一不小心就会花出去上百元。

目前，小程序短剧的ROI（投资回报率）约为1.2，即1块钱的投放成本，可以获得1.2元的用户付费，投流消耗越高的短剧，付费比例也越高。

字节跳动的监测数据显示，以小程序短剧为主的付费短剧，年流水大约为180多亿元。

说来说去，短剧出圈，算法能占一半以上的功劳。

抛开钞能力，现在的出海短剧就像一份由科技与狠活拼凑而成的快餐，老外第一次吃是图新鲜，但要不是没办法，没有人想天天吃外卖。

但当我在电影院里为《惊奇队长2》浪费的100分钟扼腕叹息时，又会忍不住想，出海的赘婿与进口的惊奇队长，谁能说不是用魔法打败魔法呢？

参考资料：

《无脑、投流、暴利：短剧一天赚1亿，剧组挤爆横店》，知危

《短剧出海遇险：虐恋哑火，赘婿扑街，逻辑全变了》，深响

《“霸总的爱”2分钟1美元！中文在线短剧App突降海外畅销榜，被疑“买榜做局”》，创业板观察