双11全国电商都拿不出的百亿让利 《梦幻西游》手游做到了_风闻

又一个发动游戏圈价格战的强力选手出现了，《梦幻西游》手游你怎么也开始“卷”？

近日，经典回合制MMO游戏《梦幻西游》手游，在其游戏研发爆料活动“青春盛典”广州站上，宣布了一系列的重磅消息。

其中最引人瞩目的就是“史无前例”的重磅福利袭来——史上第一次转门派券完全免费！史上第一个表情包限定召唤灵“恶魔泡泡”，不要9998仙玉，也不要998仙玉，只要198仙玉（折合人民币19.8元），就可以带回家，力争成为年轻人拥有的第一只限定神兽。

作为一款运营8年有余，成绩稳定，玩家粘性高，经济系统自成一派的回合制MMO游戏，《梦幻西游》手游这次的福利消息可谓是惊呆了不少人下巴，毕竟在传统印象里，靠“数值”和“P2W”来作为主要创收方式的回合制MMO游戏，这样的让利和大调整可谓是少之又少。

更别说这并不是什么新游上线要博眼球，而是回合制MMO里的老大哥，运营相当稳定的《梦幻西游》手游，第一个站出来做出了这样的福利活动。

大刀阔斧门派调整 感恩季百亿福利回馈

《梦幻西游》手游这个转门派免费券的福利究竟有多给力？

简单做个计算题，在游戏里，转门派的价格会根据玩家等级的提升而提升。

以一个90~100级玩家来计算，转一次门派需要花费308000金币，即3080仙玉，约等于308块人民币。但现在，活动期间这个转门派券居然不需要一分钱，只要玩家完成简单的活跃度任务就能免费拿到，四舍五入相当于直接怒薅网易308块！再算一笔账，《梦幻西游》手游作为一款王牌游戏有破亿的玩家体量，就算只有1/3玩家去领券，几千万的玩家也等于薅掉了网易约过百亿的羊毛。

如此下血本的巨大福利，背后显示出的，既是策划对游戏平衡体系的自信，也是《梦幻西游》手游能成为MMO手游常青树的惊人行动魄力。

《梦幻西游》手游在本次战斗平衡调整上涉及了13个门派调整，还进行了特技、星盘特效、变身卡、阵法、召唤灵技能、召唤灵专属内丹、召唤灵套装技能、纹饰技能等一系列的内容调整。

如月宫、魔王寨和化生等原本相对沉寂的传统门派迎来了加强的好消息。以月宫为例，不仅门派法宝、星盘技能等在数值等方面都有提升，在门派独有的技能机制上（如“月刃”等）直接提高了伤害结果收益，为坚守老门派的玩家注入了强心针，让游戏门派体系平衡度进一步提高。

这也意味着战斗平衡调整足够成功，在越来越“平衡”的游戏体系下，《梦幻西游》手游的玩家们对于转门派的需求反而不会激增，免费“门派转换券”更多是《梦幻西游》手游官方对玩家体验的负责，也是《梦幻西游》产品策划对游戏本身自信：“百亿羊毛摆在这儿了，随便薅，但这波改动后真的会有那么多玩家需要转门派吗？”

另一方面，作为一款手游里少有的运营八年仍旧成绩斐然的元老级游戏，《梦幻西游》能长青至今也与它对国民级回合制MMO标杆打造的坚持和游戏平衡的重视有关。

从上线以来就一直重视游戏环境平衡的《梦幻西游》手游，从来不会因为害怕游戏调整的改变过大而束手束脚，只要是对游戏平衡有助益的，更有利于游戏长远发展的，它都会义无反顾地去做，这才是其运营8年，游戏平衡和数值环境依旧良好的重要原因，同时也是支撑它能建立起健康职业电竞生态的坚实基础。

史无前例的19.8元 是神兽也是情怀回忆

首先同样想要先解释一下，19.8元的限定神兽召唤灵，在《梦幻西游》手游里，代表着什么概念。

召唤灵在《梦幻西游》手游里可以与玩家一同作战，是游戏内的战力重要组成部分，也是陪伴玩家成长的存在，对每个玩家都是不可或缺的。

同时在《梦幻西游》游戏内，召唤灵也划分了不同的资质设定，从野生召唤灵、召唤灵宝宝、变异召唤灵再到神兽，不同阶级的召唤灵其资质属性、成长、寿命都是有区别的。

而其中神兽在一众召唤灵中无疑是最稳定的，成品神兽输出顶尖，可提升资质的设定又让其输出和抗性都具有可成长性，唯一的问题就是神兽需要动辄好几千人民币的真金白银堆砌，在过往的《梦幻西游》手游里，神兽是与平民、平价一词毫不相关的。

“恶魔泡泡”的出现改变了这一印象，限定神兽入场券只要19.8元，是以前从不敢想的价格。

当然，为了平衡大R、中R、平民玩家等游戏体验，不让游戏的召唤灵战力体系出现过大的落差崩坏，19.8元购买的神兽并不会是完全体，也需要玩家花费积分去进行提升才能得到完全体的“恶魔泡泡”，玩家可以根据自己的具体情况去对“恶魔泡泡”进行培养，让其成长到理想资质，但它仍旧创造了“平民也可以拥有神兽”的历史。

完全体“恶魔泡泡”

且“恶魔泡泡”在用价格福利回馈玩家之余，另一层的重要含义也是能对玩家进行情感回馈。

作为《梦幻西游》手游的第一只限定表情包召唤灵，其“恶魔泡泡”的形象取自游戏内最受玩家欢迎的泡泡表情包系列形象，陪伴玩家走过8年时光的泡泡表情包早已成为玩家游戏社交的一部分，而化身召唤灵出现的“恶魔泡泡”配合一系列的“恶魔泡泡主题活动”，也轻松地唤起了玩家在8年内的社交回忆，并以召唤灵的身份陪伴玩家走过更多的地点与时光。

例如“泡泡观察员”的人格测试中，恶魔泡泡就会化身为包子表情观察员，根据玩家过去一年中使用最多的包子表情，和一些“刁钻”的问题，来测试玩家在《梦幻西游》手游中的泡泡人格，勾起玩家和表情有关的回忆。

当回合制MMO开始探索新的良性付费改革道路

在《梦幻西游》在“青春盛典”爆料放出此次更新内容时，除去震惊这次史无前例的福利加码，还有疑惑的声音出现。

本身就已经是回合制MMO手游龙头产品的《梦幻西游》手游，运营也好，成绩也好，都稳定的不行，为什么要做如此大的让利呢？

也许可以从《梦幻西游》手游这么多年MMO手游的行业影响中可见一斑。

在《梦幻西游》手游运营的8年时间里，国内手游环境可谓是日新月异，不断变化与发展着，《梦幻西游》手游是少有的在8年间一直能够适应环境，保持前列的产品，尤其是在以社交为主要动力，后期数值容易迎来崩坏的MMO手游中，《梦幻西游》手游是特例中的特例，而这种特例来源于它本身的求新与深耕。

《梦幻西游》手游在2015年刚上线的半年里，在App Store畅销榜榜首几乎就没下来过，打破了当时刚经历了野蛮生长时期的手游行业对于“手游产品生命周期短”的铁律认知，并开启了对于优质IP手游产品的思考。

到了2016年，《梦幻西游》手游依旧常年霸占畅销榜前三，这时候人们开始对它的社交架构开始思考分析，也正是这时，《梦幻西游》手游制作人陈俊雄直接在网易的公开课上分享了基于《梦幻西游手游》的MMO手游社区化的金字塔结构演讲分享。

这意味着当时的《梦幻西游》手游在社交上的理解与概念已经领先市场不止一步，在陈俊雄分享《梦幻西游》手游走过的道路时，它们已经踏上了下一个新的旅程。

事实也正是如此，在接下来的运营时间中，《梦幻西游》手游开展跨界IP联动，出海展现传统文化魅力，用有温度的活动与宣传不断连接玩家真心，坚持融入非遗文化，弘扬传统国风，不断拉高回合制MMO手游的上限，打破大众对MMO手游的认知，走在时代和市场的前列，为回合制MMO手游探索未来。

与《梦幻西游》手游本身发展齐头并进的，还有它的电竞生态，在2015年时，《梦幻西游》手游就举办了首届“全民PK赛”，抓住了手游电竞的初始脉络，其后更是有了“武神坛”、“高校PK赛”、“X9联赛”等一系列的赛事覆盖。

2020年《梦幻西游》手游迎来了“武神坛巅峰联赛”的升级，让游戏步入了正式的MMO职业化赛事生态中，直到如今仍在持续为MMO电竞开拓新的道路与发展方向。

而回顾这次《梦幻西游》手游首次出现的各种福利，其实更可以称之为“《梦幻西游》手游在MMO市场中的又一次站出来”。

回顾近几年的手游市场可以发现，传统MMO手游的占比是在逐年递减的，“售卖属性”、“P2W”的MMO手游用户新血液缺乏，老用户流失严重，陷入了极大的困境。而要改变这样的困境，该怎么做，大家都是茫然的。

作为一直走在赛道前列，不断开拓赛道的《梦幻西游》手游，尝试用“首次+限定+免费”，去拥抱全民的玩家，在不影响核心用户体验的情况下，提高微氪、平民玩家的体验，帮助MMO游戏建立起更多线程的良性循环模式。

这是它对自己前路的探索，也是对苦于只能依赖大R用户，处于用户流失困境许久的传统MMO赛道的又一次革新尝试。