低容错时代，这些体育消费方向或许值得关注_风闻

文|林苑

发自上海国家会议中心

《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。 

第六届中国国际进口博览会已于11月5-10日在上海圆满举行。本届进博会按年计意向成交创历届新高，金额达784.1亿美元、比上届增长6.7%。对于体育行业人士来说，进博会同样是年度盛会。11月23日，第139期节目进博会上呈现的体育消费新趋势。参与的三位“闲话者”是中国之声记者张闻，上海体育大学经济管理学院副教授张叶涵，体育大生意高级作者林苑。

 本文为本期节目内容精华摘要。

为何本届进博会相比以往星味更浓?

**张闻：**今天我们聊聊消费话题。上周不仅仅是“双十一”，还举行了第六届中国国际进口博览会。今年进博会继续在消费品展区设置体育用品及赛事主题板块，折射出体育消费市场的最新热点。林苑，您去进博会市场了，能先介绍一下您印象较深的体育类参展内容吗？

**林苑：**今年进博会体育用品及赛事主题板块展览面积近5000平方米，买卖也越做越大。美国、日本、德国等多个国家的运动企业都带着最新技术和产品登上进博会舞台，包括不少属于“首发首展”的高精特专展品。

吴奇隆与邢傲伟体验乔山&华为智能跑步机

今年不少展品有个特点。它们的研发初衷并非服务于詹姆斯、哈兰德等精英运动员，而是基于大众需求以及中国体育消费升级的趋势，从差异化、多元化、品质化等层面加大优质产品和服务的供给。

今年进博会的“星味”也很浓。林丹、易建联、蔡赟、邢傲伟、陈玘、女篮国手张茹等都来到现场。

女篮国手张茹与羽毛球奥运冠军蔡赟现身进博会

观众还可以接触到王楚钦、孙颖莎的同款球拍，德约科维奇的大满贯夺冠装备，英格兰球星凯恩的同款战靴。我感觉这些展品基本上都及时转化成采购和消费的需求。

上海馆展示国乒队友同款球拍

**张闻：**哪件具体展品给您印象最深刻？

**林苑：**我印象最深的是乒乓球机器人教练，陈玘还跟它进行了人机对战。

陈玘 vs FORPHEUS

**林苑：**而在体育展区之外，人工智能展区的很多内容也和体育密切相关。有电竞表演赛，有人与机器人对弈，有虚拟赛车、虚拟高尔夫。体育展区+AI展区可以说以“一虚一实”的方式展示了体育产业持续发展的潜力和动能。

与机器人对弈

知识付费崛起，体育消费市场在危机中育新机

**张闻：**我对进博会展品的互动性也有很深刻印象。一般来说，去展会除了看展品，还会听论坛。两位都参加了第六届进博会体育产业专委会“体育+高品质消费”主题研讨会。张教授还发布了一份行业报告。请您介绍一下报告的内容？

**张叶涵：**基于我院今年发布的《2022中国健身行业数据报告》，本次进博会上，我分享了关于全民健身体育消费的洞察报告。全面健身是一个体育行业的热门词，现在我们又将它和体育消费进行关连。

为什么全民健身可以促进体育消费？体育是一个任何年龄段、任何人群都有意愿或者需要参与的常规生活行为。实现全年龄段覆盖后，全民健身场景依托线上、线下，与康养、休闲、娱乐、社交、商务、旅游等场景串联起来，最终使居家、出行、办公等日常生活环节都会形成体育消费的介入。继而，健身运动一旦形成习惯，将会存在高度粘性。

在报告中，我们主要谈到体育消费的现状和潜力。现状方面，大家也了解2022年的一些不可抗力因素。体育的体验场景整体上还是偏向于面对面、手把手，所以这一年体育消费市场难免出现了萎缩。

体育消费市场在收缩的背景下，还是有一些比较特别的亮点。例如健身消费当中，小团课的形式越来越热门。它不仅是锻炼身体的地方，还是年轻人的社交场所。相对于传统大健身房、大工作室，小团课的占比增加得比较快。

第六届进博会体育产业专委会

“体育+高品质消费”主题研讨会

另一个亮点是实物型消费的增长。京东“618”时，京东平台上有超过50个体育品牌成交额同比增100%。还有一些单品，如健腹轮、护臂、握力器、台球杆、小哑铃等，增长率达到100%甚至150%。

在实物型消费继续处于体育消费结构的头部时，服务型消费中出现了知识服务付费这个新热门。可以看出大家愿意为了科学健身而买单。

体育消费的潜力方面，我们主要关注到了不同消费人群的特点。整体来说，“她经济”是一大潜力来源。我们看到女性健身爱好者请私教的比例是男性的4-5倍。所以25-35岁的女性是一队值得关注的体育消费市场主力军。她们粘性强、消费热情高。

新兴运动助推“体育+高品质消费”

**张闻：**张教授，您还主持了一场圆桌对话。对话环节中比较有意思的是，只有作为主持人的您是女士。您当时还随机邀请了一些现场女士观众分享她们对高品质体育消费的理解。两性群体是否对“高品质”有不同理解？

第六届进博会体育产业专委会

“体育+高品质消费”主题研讨会

**张叶涵：**有一个可能大家感性上会体验到的情况，尽管男女性消费者都会日渐摆脱冲动型消费、选择真正适合自己的运动，但是女性似乎会更倾向于尝鲜，而男性体育消费的稳定性会相对明显一些，寻找新鲜项目的需求没那么突出。不过目前还没有大样本数据支持这种说法。

**林苑：**我在今年北京的中国国际服务贸易交易会体育服务专题现场，也感受到新鲜运动的市场增长潜力。桨板、冰壶、卡丁车、冲浪等相对小众乃至冷门的项目，其认知度和渗透率有很大提升。而到了进博会，新兴运动的热度更高了，例如要体验匹克球的话要排很长的队。

不少新兴运动有一个比较趋同的属性：运动强度相对更低，新手相对易上手，有比较强的“生活化”标签。这类新兴运动只要有教练稍作指点，新人就能入门，供需两端的效率都比较高，有利于创造出一种持续的运动生活方式。

新兴运动渐热

另外我还留意到，新兴运动也成为一种新的宣传亮点。例如进博会的江西赣州全南县以脐橙而著名。去年进博会上，赣州展馆直接以橙色为主色，但是今年却做了一面攀岩墙。人们是在逛展的时候，被脐橙的香气吸引过来，然后看到当地展示攀岩这种特色资源。赣州展馆用这种“通感”手法宣传，既突出了自身特色，也反映出在各类生态产品的宣传中，体育其实是一个很重要的门类。

还有一个我留意到的热门项目是自行车。今年前十个月，国内新增100万家自行车相关企业。自行车本身既是一项生活技能，也是一项可以持续多年的运动项目。可能对不少家庭来说，孩子的第一件运动装备就是自行车。

**张闻：**我们经常把新兴运动与年轻群体连线。但刚才林苑提到的匹克球，最早在美国火起来的时候反而是中老年人更喜欢。银发经济未来有什么发展趋势？

**张叶涵：**我们一直说，中国有足够大的市场，支撑起足够多的品类。体育消费的全年龄段化，肯定包括老年群体。目前国内老年群体的人均体育消费已经超过千元。尤其值得留意的是，当下的老年群体比起若干年前，在财富积累和文化水平方面条件更优越，所以目前老年群体对体育消费的购买力和购买欲望，相比起以前有不少改观。

签约合作意向金额再创新高

**张闻：**节目尾声，我们想回过头来聊聊国内企业。进博会的参展企业拿出这么多有吸引力的产品，国内企业是不是也能提供同样旗鼓相当的产品？

**林苑：**进博会现场其实不乏中资背景的国际品牌参展。还有一些企业过去主要做G端或者出海的业务，这次来上海参展是希望开拓内销业务。不少这类企业取得不错参展效果，例如我知道有家企业到开展第四天时，签约意向金额已达到6.8亿元人民币。这仅仅是该企业第二年参展。

这也让我们重新联想到一句行业俗语：体育是一门全球化的语言。在国际化的展会上，我们看到中国的体育相关品牌已经具备在世界舞台和权威交流的能力，它们有很强的信心能成为行业先进。

**张叶涵：**本届进博会体育用品及赛事专区以“体育科技赋能健康可持续生活”为主题。这个主题其实与不少国内头部体育用品企业，以及海外驻中国的企业的战略目标契合。

我们现在已经看到，中国体育企业能在一些细分赛道上拿出对标全球领先水平的头部产品。这些企业在科学实验、材料研发、与重点高校的产学研合作等方面也投入不少力量，展示出中国企业的创新能力和参与国际良性竞争的积极性。

**张闻：**进博会像是一面消费市场的指路牌。这包括一些国际品牌展示入华的策略和方向，也包括一些国内品牌展示它们正从哪些板块切入，最终告诉我们未来品牌精细化的运营方向。由此，我们通过进博会，看到了体育生活方式的未来趋势。感谢两位参与本次节目，我们下期再会。

注：本文所用图片来自网络