细分需求、拓宽增长通道！卡萨帝星云套系上市_风闻

导语：高擎“解构主义美学”，呵护用户细腻感受并不断新增与革新场景体验，卡萨帝以技术先行，最终回归以科技为导向、高端生活的人本主义。

01 定位时代精英，引领高端生活方式

近年来的AI浪潮席卷下，电器厂商不断加大对高端市场的投入，高端家电是各大厂商的必争之地。

但要想获得理想的效果和体验，高端家电只有打破不同产品间的“孤岛效应”，建立高效协同的平台，才能为用户提供更统一的场景全覆盖家电体验。

始终稳居高端家电品牌第一位置的卡萨帝，其新品星云套系以“先锋美学、极智云控”的生活方式，致力于为时代进阶的新中产量身打造出品质、高效、精致的生活新提案。

IDC数据显示，2022年全球智能家居市场规模达到1,514亿美元，同比增长16.2%；而中国作为全球最大的智能家居市场，预计2025年其市场规模将达到878亿美元，年复合增长率近15%。

身处其中的家用电器行业，已逐步从单品智能迈向全屋智能，并注重C端用户体验改进，以寻找新增长曲线。

11月17日，国际高端家电品牌卡萨帝发布的星云套系，在探索如何在细节处凸显并满足精英人群高端生活需求的过程中，再次创造出行业领先的样本。

在卡萨帝看来，用户永远是高端生活的主角。卡萨帝瞄准高端用户群体，将其进一步细分为科创精英、精致女性和悦享先锋三大类。

其中，科创精英多为创新型感性消费人群，关注认知升级、商业信息等内容；精致女性有不少是一、二线城市高级白领或全职太太，对购物、精致生活等话题敏感度高；悦享先锋则多为Z世代新中产，日常关注家电购买和探险探索等话题。

国际钢琴艺术家、卡萨帝超级会员吴牧野体验星云套系

为了满足这几类用户的进阶需求，在功能上，卡萨帝星云套系实现了单机智慧、互联互通，让用户远程操控全套家电更便捷省心的智慧云控；从简单互联到深度智慧体验，卡萨帝星云套系让产品之间有跨空间、跨系统、跨设备的联动交互，打造出更丰富、更有深度的场景体验。

比如“智慧回家”这一场景设置，会根据季节和时间因人而异，执行不同场景方案；“智慧烹饪”协调AI食材管家、烟灶联动，让用户操作更便捷、烹饪更简单；“智慧睡眠”提供用户睡前助眠服务，调节空气温湿，以提高用户的睡眠质量。

为了使全屋分布语音的泛入口更便捷交互，卡萨帝星云套系更是实现了由智慧云脑控制的一屋一屏。它让全屋智控更安全、全屋用水更可控、全屋空气数据可一屏控制，从而创造更为舒适温馨的人居氛围。

在卧室，只需用户一句指令便可进入舒适睡眠环境：灯光全部关闭、窗帘关闭，空调温度自动设定为26℃；而当起床时间到，窗帘自动半开，灯光相应打开，以最舒服的起床氛围开启新的一天。

在客厅，设备互联互通；在衣帽间，“养护空气洗”10分钟即可完成“醒衣”护理；在浴室，智能用水模式可支持超大水量，同时记录家庭用水习惯和节电效果等数据。

中国知名舞蹈家、卡萨帝超级用户李倩体验星云套系

外观结构上，卡萨帝星云套系打造嵌入式住居艺术，与家装整体统一，也与居家场景自然融合，并能保持整体装修风格的美观统一，用户由此享受到情绪和审美的双重价值。

考虑到颜色调性，为充分还原出月辉色彩，卡萨帝星云套系不惜近千次调试，最终拿出了独特的月辉银方案。

之所以选择月辉银，是因其适配家居风格较为广泛，既可以与中性家装色调协调、相得益彰；又可以与偏高级定制化的家装相搭配，营造低调且内敛的气质空间。

再加上微米浮雕工艺，使卡萨帝星云套系产品表面具有防刮划、永久不脱落特性，更加符合追求有品质、有态度的生活方式的新兴群体。

36氪副总裁、卡萨帝超级用户王坤体验星云套系

02 十倍增长，自我升级

在卡萨帝17年的发展历程中，“高端引领”始终是关键词。

回顾2006年，国外知名品牌纷纷抢占高端市场，海尔智家试图找到一条属于自我发展的差异化道路，国际高端家电品牌卡萨帝由此诞生。

从0到1开始切入高端家电后，卡萨帝又用10年时间，实现、巩固了在高端产品行业的头部地位，并引领行业走向新阶段。

在当时，卡萨帝首创抽屉式设计的意式抽屉式冰箱，以及全球首款一机双筒的双子云裳洗衣机，后来都成为同行争相模仿的对象。

2016年开始，厚积薄发的卡萨帝，连续5年保持高增长——2017年增长41％，2018年44％，2019年30％，2020年50%，在高端家电品牌中常年稳居第一。

彼时的智能家居行业，绝大多数企业还处于单品智能阶段。2021年，卡萨帝率先从产品换道场景，进入“决策智能”，从人机控制升级到设备主动感知、学习和决策，主动服务用户的衣食住娱，提供一站式高端智慧场景。

2022年，卡萨帝在高端市场份额持续净增。其中，1w+冰箱份额为38.5%，净增2.3pct；1w+洗衣机份额为77.2%，净增3.2pct；1.5w+空调份额为30.6%；冰吧和酒柜份额分别达68%和86.2%。此外，厨电零售逆势增长30%，热水器份额净增1.5%。

近6年来，卡萨帝实现了10倍增长。

2003年，卡萨帝再以711. 65 亿的品牌价值登上世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最具价值品牌》榜单。这一品牌价值，较去年增长14.7%。

现今，当各大品牌纷纷抢占下沉市场，卡萨帝不改初心，仍坚定高端市场布局。今年6月，卡萨帝再次启动品牌升级，发布以“精智生活·为爱不凡”为内涵的全新品牌体系，以原创精研科技、空间智序体验和高端智感生活为主旨，服务时代精英，描画高端精智生活。

“原创精研科技”，即是卡萨帝突破原创科技、迭代产品结构的关键词。卡萨帝先后推出了MSA控氧保鲜、3D透视烘干科技等创新技术，同时加强了精工工艺的革新。

这些革新，体现在卡萨帝星云套系的方方面面。

比如，卡萨帝星云套系利用智能云端分析和远程操控能力，在厨房实现厨电互联，做饭时打开冰箱，冰箱推荐最适宜的菜谱；冰箱菜谱语音导航、烟灶联动、厨电一键烘焙等场景共同提供智慧管家服务。

为了满足用户对食材本味的高要求，星云蒸烤一体机首创了水汽双循环科技，99%提供新鲜蒸汽，保持空气流通，同时锁住原鲜本味，兼具营养和口感；而其GEA宽频控温技术，更是可以实现30-275℃宽频控温，应对多种菜式，激活不同食材的美妙口感。

星云油烟机原创的平嵌科技，实现了家电与家居的深度融合，释放出更多烹饪空间，其智慧恒风系统更是毫秒级风压自感响应，最大程度对风量的静音进行平衡；与此同时，还将油烟捕集率提升5%，负压区下沉，完美覆盖300-400油烟升腾区，700-800mm安装高度，适用更多橱下空间，重构家居空间美学。

星云冰箱则首次在对开门冰箱上配置双底置循环风幕科技，使得冰箱冷藏、冷冻空间具有双重增容体验。

星云燃气灶原创的锁热聚能盘，可以将76%的热效率最大化，3000mL烧水省时16% ，五口之家年度燃费省出近400元，同时实现智慧烟灶联动，在燃气灶启动时油烟机自动开启。

星云洗干套装则通过3D透视烘干技术，实时监测，解决用户烘不透回潮、过烘缩水等难题。

卡萨帝认为，用户是最好的体验官。在高端智感生活层面，卡萨帝为用户进一步提供了食、氧、水、衣、净、悦六大精智生活方案，令每一寸家居空间释放美感。

03 回归“科技人本主义”

品牌与用户的双向奔赴的过程与成果，最终体现在扎实的数字上。

三季报显示，卡萨帝在高端市场绝对引领的基础上，市场份额持续提升，其中冰箱、洗衣机在1W+市场份额分别为40.3%、83.5%，空调在1.5W+市场份额达到28.5%；全球化进程提速，积极布局东南亚、欧洲市场。

高擎“解构主义美学”，呵护用户细腻感受并不断新增与革新场景体验，卡萨帝以技术先行，最终回归以科技为导向、精智生活的人本主义。

而这一切，是卡萨帝作为行业扛旗者一路前行，身体力行给出的最好指引。