无脑短剧，在海外嘎嘎乱杀？_风闻

作者：豆腐乳

编辑：养乐多

有一款国内厂商发布的、投向海外的App火了，以一种意想不到的形式。

这款App就是国内数字出版企业中文在线旗下的Reelshort，就在很多人还没反应过来“Reelshort是什么”的时候，它已经冲上美国iOS娱乐榜第1名。Sensor Tower数据显示，7月ReelShort在Google Play和AppStore的总下载量达190万，月总流水达600万美元。

Reelshort其实是一款短剧App。

短剧我们应该很熟悉了，现在小程序上就有很多，往往是那些狗血的虐恋、赘婿文等翻拍的，几分钟甚至一分钟内一集，播放前几集特别抓人眼球，很快就无脑上头，但想接着看下去就得乖乖付费。

这还只是小程序上的用户，除此之外各大短视频平台也有很多短剧用户。根据公开数据，截止2022年底，快手微短剧日活用户数超2.6亿。

看到这里你大概能猜到，为什么中文在线要做Reelshort出海短剧了——国内市场已经很饱和了。

短剧制作起来周期很短，成本很低，比如剧本改编的网文IP，单价也就几万至十几万，小编剧改改也就成本一两万，找点想出名的网红或者不怎么知名想赚点钱的演员，这片酬也上不去，迅速拍完，制作成本也就30万元左右。

但短剧能火与否，还得看后期营销，在各大平台上的投流买量成本，占总成本的九成左右。

制作成本低，意味着这行门槛极低。营销成本又这么高，又意味着短剧越来越难回本，很靠运气。国内大大小小的制作团体已经把它卷成了一片红海，毕竟不知名的编剧、导演和演员实在太多了。

所以看到这，有几个闲钱又想投资短剧的读者朋友可就打住，这行你临时攒局进去已经很晚了，现在投资基本上就是打水漂。

所以中文在线另辟蹊径，开发App面向外国用户。这条路在Reelshort上能走通，还是针对外国用户进行了本土化。

我们之前在《国产电视剧的美元之路》里提到，东南亚观众是中国电视剧出海的主要受众。然而Reelshort要面对的是更有消费能力的欧美用户，他们相比东南亚用户来说，对中国文化的熟悉程度更低。

于是Reelshort上的短剧内容，主要还是西方的那套，玄幻有狼人，霸道总裁爱上我也更像西方那套Alpha男的逻辑。

当然，内核是不变的，本质上还是图一个爽，无脑又狗血，都看短剧了还要带什么脑子。

和Reelshort类似从短剧红海里另辟蹊径的，其实是之前大火的游戏《完蛋！我被美女包围了！》。

这是一款Steam上架游戏，但制作班底和思路都是短剧的，这不妨碍它能在游戏平台Steam上登上国区榜首。

论游戏部分，这款游戏水平一般，但剧情里真人美女环绕的感觉还是让很多平时缺爱的老哥不介意花几十块钱圆个梦。剧情部分比较无脑，毕竟老哥也知道是来圆梦的，现实世界里怎么可能有欠债300万的男人被女人包围呢——当然你要是欠上两万亿，那可能就不一样了。

老哥心知肚明，还是忍不住剁手，玩完了还是给游戏打上了“科幻”的标签——这不现实嘛！

这款游戏能够大卖，实际上是短剧的制作班底、无脑套路、大量投放流量（我已经在好几个短视频平台刷到了这款游戏，都快被剧透完了）等办法，移植到Steam上，精准投放到了目标用户群体，获得了意想不到的成功。

但这种模式很容易复制，不就是拍好投放Steam嘛，谁不会呢？

所以短剧改游戏这种模式更有可能抢先一步卷成一片红海。

相比之下，还是去海外卷，门槛稍微高一些，距离被卷成红海也远一点。

而且海外发行还有一个好处，那就是审查可以规避。

今年6月，国家广播电视总局全面发放《网络剧片发行许可证》，其中要求微短剧也必须拿证上线。在海外发行，显然可以规避这一问题。

当然，肯定会有大平台发现海外发行这一好处，跟着卷出去，到时候Reelshort可能会面对来自国内的其他强有力的竞争对手。

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靠消费男性情感爆火后，《完蛋！我被美女包围了》能否逃脱短命结局？|界面新闻 · 科技 https://www.jiemian.com/article/10377838.html

Reelshort冲上美iOS娱乐榜第一，中文在线半个月股价翻倍 https://www.yicai.com/news/101902841.html

传媒行业研究：短剧：效果广告大势下 影视顺势之举__新浪财经_新浪网 http://stock.finance.sina.com.cn/stock/go.php/vReport_Show/kind/search/rptid/752962268332/index.phtml

本回完

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