久谦中台 | 投影影像 | 投影仪 | 23Q3_风闻

#1

投影仪市场成熟，品牌间竞争激烈

随着投影仪在工作场所、教育行业、家用娱乐等应用场景下的渗透率逐渐提升，投影仪用户基数变大，用户红利逐渐消退， 且终端产品功能差异化程度不断缩小，行业进入稳定正向发展阶段，投影仪市场规模的增速放缓（23年Q3线上销量同比+1% ，线上销售额同比+0.2%），投影仪相关产业链趋于成熟，产品开发成本降低，加之行业内各大企业竞争加剧，且均价偏低的LCD机型产品销量提升，推动终端售价走低（23年Q3品类平均单价同比-1%）

高端品牌凭借顶尖产品参数吸引价值偏好型消费者，海外品牌爱普生拥有3LCD的技术专利，智能微投EF系列对DLP技术微投造成不小冲击，家用、商用领域齐头并进（23年Q3市场份额占比为6.1%，同比增加0.1个百分点，位居行业第四）

中端品牌通过软硬件的性价比配置来塑造品牌价值，国产品牌坚果投影首发CVIA新亮度标准，带领家用投影仪产品在亮度上进阶到全新标准（23年Q3市场份额占比为12.5%，同比增加3.1个百分点，位居行业第二），当贝创新超短焦投影，打破空间限制，精准解决小户型用户的消费痛点（23年Q3市场份额占比为9.5%，同比增加1.7个百分点，位居行业第三）

平价市场销量占比小幅提升，以低价吸引价格敏感型消费者，小米从中端转向平价市场，22Q4发布千元出头LCD机型表现强劲（23年Q3市占率提升1.1个百分点），新锐品牌懂影通过LCD高性价比机型实现高增长（23年Q3市占率提升2.2个百分点），跃居品类线上市场Top10

注：本报告中的线上销售数据统计范围包括天猫、京东、抖音三大平台的数据总和

#2

坚果新品性价比高，当贝轻便设计受追捧

国产品牌坚果投影23M8开启全新N1 Air三色激光云台投影仪的预售，上市一个月内占据坚果品牌热销机型的榜首，在亮度、色彩、对比度、音质等性能上远超其他投影产品， 一体化云台设计可以支持垂直方向角度的自由调节，在价格上更是突破现有激光投影仪产品的底价，重塑三色激光市场的价格竞争格局，让用户有机会以更低的价格感受到三色激光的魅力， 23年Q3销售额排名第二

国产品牌当贝DX5系列智能投影仪产品23年Q3持续热销，在设计上追求了最大化的轻便设计，外加便捷的操作系统、出色的画面效果、精准的感知校正、超高性价比的价格，抓住一二线城市的年轻用户群体对产品精致、便携的需求， 23年Q3品牌销售额排名第三

#3

自动对焦优化体验，护眼功能促销量

随着技术的发展，投影仪产品已经实现自动对焦的功能，从源头上解决频繁移动投影仪带来的“对焦难”的问题，为用户带来“即开即看”的舒适观影体验，消费需求旺盛

中国青少年较高的近视率带动了以家长为主的消费群体对电子产品护眼功能的需求，更多消费者开始倾向于购买护眼家用投影仪来保护眼部健康，销量占比持续上升

#4

新品频发促增长，科技峰会提升品牌认知

投影仪市场技术迭代快，品牌通过频繁推新保持竞争优势，如极米、坚果、当贝在过去一年中每季度均有发布新品，坚果投影23M9发布新品N1S PRO 4K并开启预售，当月天猫销售额即达337万元

通过科技认证背书、亮相科技峰会与博览会增强产品认知度，如极米、坚果、当贝、爱普生、小明、飞利浦、小米等企业出席2023CSPC中国智能投影产业峰会