有一说一，在中国目前的情况下，知识变现很难_风闻

昨天晚上坐网约车回家，跟司机一路聊。聊了互联网大厂、裁员、B站、抖音、直播等。我本以为这些东西，大家都知道，但发现司机师傅不太知道，饶有兴致，聊了一路。

关于裁员，我知道去年年底的时候，裁的比较厉害。

当时有个朋友，在B站上班，年底时被裁了，给我打电话，问我该怎么办，是不是要搞劳动仲裁。跟他聊了之后发现，B站已经裁了不止一回。当然，后来这个朋友妥协了，拿了点补偿走人，没有去劳动仲裁。

在去年年底的时候，很多大中小老板真的是有点慌。

有些是根据自己公司的业务发展和现金流情况，来进行裁员，有些是闭着眼睛裁，即大致定一个裁员比例，然后让下边人按照这个比例裁。

讲到这儿插一句。

是否裁员的决策权，不在网上这些咋咋呼呼的网友手中，而在人数极少的大中小老板手中。如果老板决定裁，那便是裁。这些大中小老板们，虽然人数很少，在网上也没有足够的话语权，但是他们在现实中决定了很多人是否有饭碗。

而且，虽然他们不能用手投票，也没有网络话语权，但是用脚投票的能力很强。如果他们觉得形势不对，把公司或者厂子一关，自己搞个香港身份或者其他国家国籍，相对来讲很容易。

我讲这些，不是要有意庇护他们，而是说一个现实。

所以，整个社会要给他们一定的信心。

当然，对于大中小老板们来讲，也要知道，裁员是一件有利有弊的事情。

这两天不是曝出阿里的一些产品，崩盘了嘛，我看网上传言，说是因为搞裁员搞出来的。

对于员工来讲，如果公司内部不断搞裁员，会增加恐慌情绪。在这种恐慌情绪下，人会出现自保心态，即不愿把自己的工作内容和成果，分享给别人，努力让自己的工作内容成为黑箱，让其他人无法知道。

因为这样做的话，会增加自己的不可替代性。

除了他以外，没有人知道他的工作内容到底是什么，公司也不能轻易承担裁掉他的后果，否则他负责的那摊事，可能没有人能够接手。

但如果整个公司内部，人人都这样做的话，将增加内部沟通隔阂，增加管理成本，降低运行效率，最终损害公司利益。

所以，裁员是一件迫不得已的事情，不能滥用。

这个司机师傅说，他平时特别喜欢看B站的内容，尤其喜欢看历史、财经等内容。我说，B站的商业模式，可能无法持续。

B站在早期的时候，主要靠烧钱来吸引用户。

B站上的广告比较少，视频主主要靠B站平台给的补贴，来换取收入。但是，当平台烧钱烧不动的时候，整个模式可能没法再像以前那样运行。

对于视频主来讲，每制作一条视频，背后都有成本。一个半小时的视频，整体录制时间，可能长达一小时或者更长，因为录完后需要剪辑。至少两三倍的录制时长，才能剪出半小时的视频。

这些都需要成本投入。

而对于半小时的视频内容来讲，还需要写文案。写文案的时间，可能也需要几个小时。如果把这些成本全都加在一起的话，可能相当高。视频主在上传视频后，需要取得足够的回报，才能弥补他们前期的成本。

但B站的商业模式，最开始走的便是纯净路线，很少有广告。当视频主开始投放广告时，可能被一堆用户骂。B站上的用户，很多比较年轻。他们既没有钱去打赏视频主，也不习惯看广告，只想在不付出任何对价的情况下，直接看干货。

在这种情况下，一旦B站平台的补贴减少或者断掉，则这些视频主只能纷纷选择弃更。

这个司机师傅听我说了这些后说，他看了这么多年B站内容，从来没有打赏过。有时看到某段视频的最后，发现是广告，也会觉得奇怪。当然，他没好意思直接讲不喜欢看广告，但大概是这么个意思，觉得看了半天视频，到结尾后发现怎么是个广告。

抖音的模式，不太一样。

它从最开始的定位，便是带货。抖音中有大量的广告，有些视频主的主要内容，便是卖货。比如，卖宝宝、鞋子、衣服等。

抖音之所以能够这么做，其中一个重要原因是，它的算法比较厉害。

中国有14亿人口，不是所有人都爱看历史、财经等严肃内容。有些人不爱看这些东西，而是喜欢看包包、衣服、鞋帽、好吃的、好玩的。抖音通过强大的算法，把这些人都聚拢到相应视频主名下，让这些视频主通过视频带货或者直播带货，有钱赚。

小红书也是如此。

广告或者带货是它们的天然基因。在小红书中也有很多带货内容，一点违和感都没有。而对于纯做知识的平台来讲，一般穷的要死，变现能力也相对比较差。

有一说一，在中国目前的情况下，知识变现很难。能够靠知识变现的人，屈指可数。李佳琦仅在双十一，便可能卖数百亿商品，但绝不会有人靠知识变现，获得数百亿流水。

中国目前还算不上是一个非常注重知识产权的国家，民众对知识产权的保护理念，也相对不太足。对于无形的知识内容，很多人天然的认为可以白看，而不是付费阅读。这是现状，短期内没有办法改变。

直播大致分为带货直播和秀场直播。

对于带货直播来讲，主要是卖东西，跟前边所讲差不多。对于秀场直播来讲，主要靠荷尔蒙驱动。

比如，假设你是男用户的话，进到某个直播平台后，能看到平台给你推一堆妹子。这些妹子在美颜滤镜的作用下，个个如嫦娥般美丽。他们要么唱歌，要么跳舞，要么尬聊。

之前有个朋友在我微博下留言，说你写几小时的文章，不如人家扭一下屁股。虽然这个话说得有些粗糙，不过大致确实是这么个道理。

当然，监管层面对秀场直播的监管力度，非常强。

但凡这些主播有任何一点出格的动作，便会被处罚或者封禁。所以，很多女主播是想漏又不敢漏，但不漏又挣不着钱，于是努力游走在监管的边缘。

比如，衣服领子搞得说高不高，说低不低，或者有意无意的晃动身体，做出一些看似无意但其实有意的抖胸动作。

不过，这些动作必须非常克制，一旦越界，便会被处罚。如果平台不处罚她们，平台便会被监管部门处罚。

这个司机师傅说，为什么会有人愿意给她们打赏呢？他自己从来不打赏。

我说，打赏的主要是非常少数的有钱人。对于绝大多数的人来讲，都是绿叶，从来不打赏或者打赏很少，只有少部分非常有钱的人，才会打赏。

有钱人之所以愿意打赏，一是因为有钱，一年打赏个几百万，跟普通人消费几百块差不多，二是因为可以获得精神反馈。

很多有钱人，在现实中也是活得相当枯燥、无聊。他们在生意场上有一堆事，其中有些不乏让人很烦恼。他们在现实中认识的美女，有时不得不加以防范，因为怕被对方搞仙人跳。

一旦被对方搞了仙人跳，可不是几千几万的事情，有时可能是几百万、几千万的损失，或者成为全国人民的笑柄。

只有在网络上，如果给某个女主播刷刷火箭，可以马上得到对方跪舔式的反馈，说这个大哥，实在太感谢你了。你要是火箭刷的多，女主播恨不得给你下跪磕头。

这种情绪反馈，在现实中没法得到。

当然，如果打赏到位了，情绪也到位了，后续再发生一些肉体关系，也不是一定不可能。

这些成本，对真正的有钱人来讲，不算什么。而在这个过程中，有钱人几乎不需要承担任何风险。不像在现实中，如果他们去做这种事的话，可能会伴随各种风险。

我跟这个司机师傅一路聊，一直聊到我下车，看他还意犹未尽的样子。