诠释经济复苏新阶段，进博会共享中国市场年轻新机遇_风闻

出品 | 子弹财经

作者 | 小新

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

一直以来，进博会都像一座桥，让全球客商共赴东方之约。今年11月5日至10日，为期6天的第六届中国国际进口博览会（简称：进博会）在上海举行。

据称，共有289家世界500强企业和行业龙头参展，无论是参展面积还是品牌，均超历届水平。最为引人注目的还在于，全球超过400项新产品、新技术、新服务悉数亮相。这些代表着全球最前沿的动态，使得上海聚集了全球关注度。如多种先进智能工业装备、新能源汽车、高科技美妆产品、高品质食品等全球首发、亚洲首秀、中国首展……

得益于上海的整体规划调控，全世界看到了进博会高效转化的商业潜力，以及中国市场在经济复苏过程中取得的阶段性成果。

随着年轻群体成为消费市场的主力，国内外企业对中国市场的发掘，已经有意识转向对年轻人消费痛点的探索。聚焦年轻消费群体，正在成为越来越多企业经营战略层面的共识。

作为疫情结束后首届进博会，第六届进博会承载了抗疫期间中国经济稳步增长带来的市场自信。

因此，有别于往届进博会以“开放”“共生”“未来”等核心思想，致力于向全世界宣扬中国经济发展成果的理念。

第六届进博会，则是以“年轻”为姿态，邀请全球“共赏”中国经济的朝气与自信。

1、聚焦消费市场革新，进博会焕发年轻新活力核心理念的转变，直接反映在了本届进博会的场馆设计和互动体验上。

作为历届进博会中场馆面积最大的一届，进博会为六大展区留出了极为充足的设计空间。例如食品展区中，展台设计就多以夜市、小吃街等“接地气”风格为主，与年轻人消费场景更为接近。

再例如科技展区中，VR设备、裸眼3D等高科技互动模块，以及消费品展区全环保材料展台、游戏式娱乐宣传等创意项目。各大展区风格各异，却又都凭借或新潮或有趣的玩法设计，吸引了大量年轻观众的汇聚。

借助这些细节设计，进博会的年轻姿态，得以具象化为三种不同层面的力量感。也即——对年轻观展群体的吸引力、对参会企业核心诉求的契合力、对产品理念创新的推动力。

首先最为直观的，是观展群体和办展人员的年轻化趋势越发明显。

延续了往届进博会“小叶子”年轻讲师团队伍，本届进博会将这一支由年轻人组成的体验馆队伍扩展至400人，用年轻人的视角讲述中国故事、进博故事。

同时，进博会还从上海42所学校、红十字会、50家机关企事业单位招募了5725名年轻志愿者，适配现场引导咨询、展会注册管理、新闻宣传辅助、信息化辅助等9大类别共计134种岗位。

办展团队的年轻化，焕发了进博会整体风貌的新活力。更重要的是，在年轻群体的主导下，进博会新潮有趣的创意互动模式，以及各个企业面向年轻消费市场的展品，吸引了大量年轻观众的主动参会。

例如跨境电商和新零售领域的头部企业盒马，在本次进博会中，将来自世界各地即将发布的新品和各种美食进行了集中展示，通过试吃活动，吸引了大量年轻人的目光。

根据盒马工作人员的讲述，不同于参加往届进博会期间，希望借助进博会窗口实现“全球买”的战略目标。今年进博会，盒马已然开始追求以中国消费者的需求为出发点，深化落地源产地采购、海外加工等模式的“全球造”，帮助海外商品更符合中国消费者的需求。

往届进博会为企业带来的溢出效应，也在本届展会中，得到了更为高效的展现。

此前在上海开业的盒马premier全国首店，在进博会期间高效转化展台宣传、合作交流带来的意向积累，连续接待了法国、俄罗斯等大量海外品牌方的参观学习，以及更多年轻群体的到店打卡、消费。

食品展区同样备受年轻人欢迎的展台，还有在现场搭建起“田园场景”的良品铺子。马铃薯、金丝皇菊等特色植物，与热门IP《长安三万里》联名的产品及物料相映成趣，吸引了许多身穿汉服的年轻男女在展台附近打卡拍照。

进博会期间，良品铺子在现场不仅展出了湖北荆楚米酿、施恩小土豆等带有明显产地特征的国产零食，还准备了越南腰果、菲律宾芒果干等一带一路国家或地区的零食风味，充分展现了“全球买、全球采、全球定制”的战略布局。

与办展、观展群体年轻化相应的，本届进博会中，参展企业同样展露出年轻化生长态势。

作为疫情后全球范围内最大的进口交流窗口，国内外企业对本届进博会的参与热情也达到了历史新高。往届多次参展的企业如约而至的同时，大量年轻新锐企业也成了进博会的又一道风景线。

公开资料显示，本届展会的参展企业包含了世界500强企业、各行业龙头企业，以及大量的创新型中小企业，整体数量均达到历届之最。

其中不仅包含了许多00后创业团队组建的年轻品牌，还有更多在中国市场崭露头角合资企业，选择通过进博会的交流平台与中国市场进行深层次接触。

例如首次参会的中法合资企业北京美好美得灵食品。作为西式低温肉市场的新秀，早在2022年就成为冬奥会和冬残奥会的供应保障单位，对于本届进博会，其更希望能够通过进博会提供的曝光和推广机会，进一步增加品牌知名度。

由于本届进博会吸引了大批国家、地区交易团及食品销售渠道的专业人士前来观展，美好美得灵食品旗下乐凡希品牌，也借此机会，通过积极的展示、洽谈和交流，在参会期间建立了更多合作关系。

正所谓“流水不腐”，年轻新锐企业的涌入，证明进博会商业价值得到越来越多来自全球企业认可的同时，正在不断焕发出长效增长的旺盛活力。

此外，本届进博会也展现出了国产品牌的年轻化趋势，以及在创意革新成为市场经济主标签后，中国企业对产品迭代与技术进步的重视。

就像“世界创意经济之父”约翰·霍金斯所说的那样，中国不仅拥有全球最大的消费市场，在创意经济相关领域，同样也是世界级的。

伴随着观展群体和参展企业的年轻化，本届进博会期间，充满着年轻、活力的思维模式下，展品、经营等多元层面的创意结合，向全世界展现了中国经济的革新趋势。

就像是连续参加六届进博会的“元老级”参展商，澳优在参会期间，集体亮相了旗下佳贝艾特、海普诺凯1897、能立多、Oz Farm澳滋、Nutrition Care五大品牌的近50款新品，充分发挥进博会的平台展示能效。

值得关注的是，这也是澳优自疫情结束后首次全面恢复线下办展。澳优表示，“到场的观展者比前两三届更多，现场也更火爆，我们可以感受到，大家对未来发展还是充满了信心”。对于未来，澳优也希望通过新国标新品，进一步提升品牌竞争力，以创新实力赢胜市场。

“年轻”二字，不仅是进博会对自身的定位，也是对经济复苏阶段的中国市场，最为核心的认知。

2、科技赋能年轻态，进博会展现溢出效应深层价值进博会的“年轻”姿态，同样为进博会带来了更具实际意义的商业变现价值。

据了解，本届进博会为期6天内，按一年计意向成交金额达到784.1亿美元，比上届增长6.7%。对于国内市场经济的复苏，从企业到政府，都用实际行动展露出一切欣然向好的态势。

尤其是伴随着一带一路等对外开放的政策推进，海外企业对中国市场的偏见逐渐消失，对中国市场潜力的认知也越发深刻，进博会的窗口，也将迎来更长远的发展空间。

其中最为突出的，是与会期间，共有442项代表性首发新产品、新技术、新服务进行了集中展示。在创新孵化专区中，更是吸引了来自39个国家和地区的超过300个创新项目，已然超过过去两届进博会的总和。

科技赋能的显化，推动进博会走向一条由可持续发展观念引领，借助高新科技、创意文化等年轻元素，不断革新未来发展可能的道路。

特别是科技相关行业概念的持续年轻化，也为本届进博会增添了更具活力的色彩。

作为本届进博会中参展数量最多的科技前沿类企业，针对不同细分市场，国内外企业也都展现出对科技、环保的不同理解。尤其是近年来持续火爆的美妆、个人护理相关产品，精益求精的科研探索精神一览无余。

其中较为瞩目的，是进博会唯一中国美妆集团，官宣了“逸仙科技之路”战略布局的逸仙集团。参会期间展出了旗下高端护肤品牌Galenic法国科兰黎，以及EVE LOM伊芙珑的最新研发成果与前沿产品。

逸仙集团在参会期间，也正式揭幕了上海全球创新研发中心。对此逸仙集团称：“这个研发中心也正是在上海政府及主管部门的政策扶持和鼓励下才得以有序推进，帮助我们这样还在成长阶段国货美妆企业，可以借助本地的产业优势更好地发展”。

此外，在即将被监管部门正式划入三类医疗器械的美容仪细分领域，也出现了GEMO金茉的身影。与其一同参加本届进博会的，还有其高端美容仪G20，以及独特的“RF-ICE冰射频”抗衰科技。

在GEMO金茉看来，作为一家2022年才进入中国市场的瑞士品牌，进博会为其提供了一个深入中国市场、覆盖全球声量的宣传平台。

谈及参展体验，GEMO金茉也表示：“上海地区的政策扶持和鼓励为国际品牌提供深入中国市场的平台与机会，也让更多国内品牌有机会吸引到全球视野”。

热门消费细分领域之外，国内外科技企业也展露了赛道探索的风向，以及对行业未来发展的新认知。

例如首次以可持续发展为主题参展的索尼，展出了包括三大自研环保材料、创新环境技术协生农法的智能协生App、悠如音乐公益项目、裸眼3D显示屏等，涵盖了从环保、娱乐、科技等多元领域新产品。

技术革新领域，国产科技企业也不遑多让。连续参加了六届进博会的直观复星，在参展期间正式推出了国产达芬奇Xi手术机器人，宣告达芬奇机器人实现国产化，完成了“进口展品”到“进口商品”的转变。

不仅如此，复星医药也搭乘金博户会的对外宣发窗口，在展会期间与Insightec公司正式签署战略合作备忘录，推动“磁波刀”（磁共振引导聚焦超声脑部治疗系统）技术惠及更多中国患者。

在自动驾驶即将商业化落地的出行领域，进博会展示出了更多的创意和可能性。

就像是首次参加进博会的，“空中出行”概念创新企业御风未来。参会期间，御风未来带来了“黑科技”一般的，2吨级载人电动垂直起降飞行器M1的首架机，以及两款中小型工业无人机。

综合来看，对于进博会的平台价值和溢出效应带动，以及上海地区政策和规划支持，参会企业无不表示出衷心的赞叹和感谢。

身为主持举办多届进博会的东道主，上海对进博会及其国内外参展企业的期望，并没有局限于一个简单的交流窗口。如何利用上海的地域资源，帮助企业和品牌“留下来”，也是长期以来上海地区始终关注的课题。

在“国际级消费集聚区、市级商业中心、地区级商业中心、社区商业”构成的4级商业中心商业规划结构下，上海地区实现了从高端市场到社区商业的全方位覆盖。今年10月18日，又展现了上海大都市圈13个城市共商规划蓝图的全球化目标。

对参加进博会的进口企业而言，清晰的商业规划布局，更有利于企业在线下场景触及各自的目标群体，进而实现快速融入中国市场，并寻求营销扩大的可能。

溢出效应长周期影响下，国内外市场的交汇窗口将带动国内外企业和产品的双向交流加快，实现海内外市场的同步增量发展。

相信随着溢出效应影响范围扩大，经由进博会带来的品牌合作和订单增长，也将会在中国市场绽放出全新的机遇，让全世界，共享中国经济发展新阶段。

*文中题图来自：中国国际进口博览会官网。