更多“好事成双”，正在从这里诞生_风闻

《好事成双》的爆火，对豆瓣阅读CEO戴钦来说并不算太意外。

作为一个重度小说爱好者，戴钦有着丰富的阅读经历，小说鲜明的亮点早已验证它是部不错的女性题材作品。更重要的是，她坚信豆瓣阅读卖出去的每一部小说都是很好的。

今年的《装腔启示录》《九义人》两部作品豆瓣评分8分以上，无论是古装还是现代，不同时代背景下，女性题材的内核都得到了充分挖掘。

成熟的作品背后，预示着豆瓣阅读的女性题材类型化的完善。打开豆瓣阅读APP，可以看到，不同以往的网文平台划分男频女频，豆瓣阅读更多是区分类型，并进一步细化，在女性题材下，分为职场女性、家庭故事、成长逆袭、婚姻生活。

在题材的选择上，豆瓣阅读始终注重类型化与多样性的发展，用内核扎实的作品吸引更多的熟龄群体。

IP市场大浪淘沙的几年时间里，内容质量成为公认的制胜法宝，服务于具有消费力的熟龄群体开始成为市场侧重点，豆瓣阅读的内容风格恰好填补了当下的需求空缺，吸引到不少影视公司和平台方。

观察今年各平台的待播片单可以发现，豆瓣阅读异军突起。

腾讯待播剧中有五部出自豆瓣阅读IP，分别为《她和她的群岛》《小日子》《好团圆》《春色寄情人》《棕眼之谜》，制作层面上邀请到了徐帆、马思纯、陈晓、童瑶、白百何、李现、周雨彤等知名艺人。

（《她和她的群岛》《小日子》《好团圆》《春色寄情人》）

爱奇艺片单中，有四部，《一生悬命》由正午时光制作，《鼠狗之辈》由上狮文化制作，还有两部《盲目》和《不如去野》。

优酷的《半熟男女》改编自柳翠虎的《这里没有善男信女》，同样是都市爱情题材，同一个原著作者，这部剧被视为《装腔启示录》之后最令人期待的作品。

（《半熟男女》）

“这仅仅是个开始，陆续会有更多的作品出现”。在戴钦看来，今年的三部剧都是早早就卖出去的，而近三年，豆瓣阅读已卖出了上百部影视版权。

从小众文青集聚地发展成大众IP来源地，豆瓣阅读身份的变迁背后，是平台运营策略与市场环境的相互成就。

以下为毒眸与豆瓣阅读CEO戴钦的对话实录

寻找有价值的一条路

毒眸：2018年豆瓣阅读宣布从豆瓣集团分拆，从豆瓣阅读的角度来看，这次分拆的意义是什么？

戴钦：豆瓣阅读一开始是个内部创业项目。我们团队在豆瓣内部做了一个文学平台产品，也运营得初见成绩。阿北（豆瓣创始人）就跟我说，要不要考虑分拆出去独立运营，这样可以集中精力跑得更快。整个豆瓣作为一个社区平台，关心的问题和我考虑文学平台的问题不一定总是一致的。

于是我就着手分拆融资，刚好碰到我们当时的投资人，他很支持豆瓣阅读的愿景，所以我们完成了分拆融资。

分拆之后我们的确更能更专注，我们会非常专注地思考我们要聚集怎样的作者和读者群，我们在文学上下游行业里要贡献怎样的价值，我们注意力更集中了以后，我们的能量也变得更强了。

毒眸：豆瓣阅读的平台风格是什么？

戴钦：我们一开始打算做有点偏出版风格的类型小说，类似英语文学里的科幻、悬疑、惊悚这些类别，就是类型化的通俗小说。

但是这样的作品在传统网文平台里很少，在出版书和杂志里也不太多。可能是网文平台觉得他们线上价值不大。但我们感觉它是有一群作者群和读者群的，只是没有合适的平台将他们凝聚起来并且放大，这样类型的内容在整个市场上是比较稀缺的，所以我们就做了这个方向的小说。

（“豆瓣阅读”官网页面）

我们找到了一个正确的内容定位，即聚集了作者和读者，也给下游的出版和影视给予了很有价值的内容，一开始的运营很快有了很好的反馈。

在重点方向上，我们一开始就做女性、职业、悬疑这样的类型，做拉力赛也做主题征稿，对作者们的信号非常明确。

毒眸：2019年，豆瓣阅读举办了第一届长篇拉力赛，为什么决定举办这个比赛？

戴钦：我觉得拉力赛是当时我们想出来的可以增长或者可以扩大的一个方法。

赛制的设计是很有创造性的，因为一般来说别的所有平台是你把稿子给我，然后过了几个月，我告诉你结果，而我们的整个连载过程是公开的，既考虑读者的票数参与，也会考虑观察团的意见。

（第五届长篇拉力赛开赛海报）

邀请出版公司和影视公司作为观察团评委是考虑到小说的下游，出版和影视是两个挺大的出口，具有更好文学性、精品性的小说，它具备出版质量，但与此同时，它不仅是一个只适合出版的形式，应该让行业都参与进来，这挺重要的，对作者和读者来说也是有意义的。

毒眸：长篇拉力赛在类型的选择上出于怎样的考量？

戴钦：类型的调整主要基于每年每个组别的稿子的质量观察，作者对这个主题理解是什么，以此进行调整。

以文艺组为例，取消文艺组，主要是因为这个主题很分散，不太好进行比赛，文艺小说的界定比较模糊，它本身作为类型小说的边界是不够清晰的。

而女性小说和言情小说不太一样，女性小说的会更强调人物塑造和人物成长。这个类型是我们首先提出来的。悬疑小说也是我们觉得很有市场空间的一个市场类型，我们的悬疑小说基本涵盖了所有子类型，例如犯罪、社会派、女性视角悬疑、生活悬疑、悬疑惊悚等等。女性和悬疑是我们比较特有，也很有积累的内容领域，在市场上也很有认知度。

（第五届长篇拉力赛言情组、女性组、悬疑组冠军作品）

毒眸：在豆瓣阅读，编辑跟作者之间的沟通是怎样的？

戴钦：我们在实际的编辑工作中是非常注重作品的亮点和多样性。我们每周例会都会讨论作品，有些作品即使不够成熟，但是有亮点（各种方面的亮点都可以），或者写法上不是那么套路的地方，编辑都会很留意，我们也会即时给传播资源，看看读者是不是也有好的反馈。可能坚持这些基本的内容工作思路，才让我们最终有比较好的成绩。

（《好事成双》剧照（图源：豆瓣）

在豆瓣阅读，编辑作者之间的合作，首先有一个服务性，很多的沟通都是围绕平台服务的，并不完全是内容文本上的，还有发表流程、上架推广等运营层面。

然后就文本内容而言，在题材和内容上，编辑是不会给太多意见，更多尊重作者自己表达。编辑只会在技巧性上有一定指导，比如说悬疑小说存在逻辑问题，或者人设前后不一致，整个沟通是围绕这个故事怎么才能更好。我们从来不预测什么题材会成为影视改编热点，也不会去指导或者影响作者写什么，题材和故事是作者自己的，就必须是他感兴趣的才行，不能影响作者的创作热情。

毒眸：目前豆瓣阅读的作者收入情况怎么样？

戴钦：我们很多头部作品的收入是很好的，线上收入方面，我们与作者是三七分成。整体来说，线上作品收入10万以上这个量级的作者是有的，但规模不会太多，所以大部分人还是兼职作者状态。

（“豆瓣阅读”官网对作者签约收入的解答）

如果将作品非常寄希望于影视改编来说的话，我觉得会比较难，因为每年能被改编的作品数量是有限的，当然，我们也会积极促成。

珍视一切机会

毒眸：在版权售卖中，豆瓣阅读会更看重合作方体量吗？

戴钦：在推荐工作上，我们会重视一切机会。我们既重视跟大平台、知名制作公司合作，也重视跟个体创作者之间的合作。有一些导演或者个体创作者他有很感兴趣的，但是现在不一定有平台能买单，我们也会去跟他谈。因为我们觉得对作者来说都是很重要的机会，任何机会我们都很努力。

比如说今年播出的《九义人》，《九义人》当时就是一个制片团队看中了，但是他们很喜欢这个东西，很想做这个小说，我们在沟通的时候，他们很有热忱，很有想法，在和作者沟通后，我们售卖了版权，两年后播出，效果就很好。

（《九义人》剧照（图源：微博@九义人官微）

毒眸：只是参加长篇拉力赛的作者才有机会售出影视版权吗？

戴钦：我们日常运营的很好，作品非常规律的进行推荐。并不是参加活动才能够被售出，因为也考虑到有些作者并不一定会愿意接受高竞争的活动。如果真的去计算数量，我们日常作品的售出总数超过了比赛的作品。

（官网展示的已售出影视版权作品）

毒眸：目前，豆瓣阅读售卖版权的成绩如何？

戴钦：整体来说是越来越好的，2022年比较特殊。因为2022年是疫情非常困难的一年，项目开不了机，影视公司就不会采买新的小说，但是今年有很大的提升。基本上，这五年是一个上升的趋势。我们最近三年，每年出版加影视售卖加起来差不多有100种。我其实抱有一定的信心，明年后年播出的作品会有很多。

毒眸：最近发起的“古风世界”是跟优酷合作的，未来豆瓣阅读跟平台的合作方面有什么计划吗？

戴钦：主题征稿是豆瓣阅读的一个传统，每年我们都会跟一些出版公司或者影视公司进行合作。比如，去年我们跟猫耳达成一个合作，它会承诺从获奖作品中选择一部作品改编成广播剧。这是每年规律的平台运营行为，“古风世界”这个主题征稿也是这样。

平台其实一直是我们拉力赛的观察团，我们并不是第一次请平台，之前的长篇拉力赛也有平台参与。

毒眸：豆瓣阅读区别于其它网文平台的特点是什么？在IP市场上，豆瓣阅读的核心竞争力是什么？

戴钦：豆瓣阅读平台的文学风貌在整个网文市场上是独树一帜的。这个独树一帜体现在我们有些特有的小说品类，也有些不是品类差异而是内容风格上的特点。

比如女性、都市、家庭、悬疑等类型小说在豆瓣阅读很繁荣，故事很多样。很多都售出了影视改编权。这些类型也是我们在市场上有差异化优势的地方。如果你是作者想写这样类型的故事，获得影响力，那豆瓣阅读是最合适的地方。

（已售出影视改编权的女性类作品《三七》悬疑类作品《迷人的金子》）

还有些差异不是内容类型上的，而是内容风格上的。我们会更有现实风格一些，也会更熟龄向。在小说的价值观和主题上也会有回应当下的尝试。

毒眸：在您看来，当下的IP市场环境是怎样的？

戴钦：唯大IP方法论是一直存在的。但制作方目前除了“唯大IP论”之外，表达出对类型内容和有表达的创新内容的强烈兴趣。他们会考虑故事类型化的程度和文本质量，希望故事和人物契合当下，和读者有共鸣。垂类类型小说里面比较极致的精品内容是他们想要的。

（《装腔启示录》剧照（图源：豆瓣）

我们自己很欢迎这种趋势，我觉得不同类型的故事有不同的观众市场，和小说类似，整个故事市场是由不同的类型和人群组成的。各个类型应该有自己的精品，收获自己的口碑和盈利空间。这样故事市场才是繁荣和长久的。

我希望平台的东西是一个很好的种子，然后它可以去改变，或者是给下游带来一些新的面貌，带来新的作品。

内容平台在这其中发挥的作用很大，因为作为源头，我们产出一些有风格的，有有价值，有创意的作品，推广出去，可以形成正向的循环，作品的表达才能有很多焕新空间。