最近某国的宣传暴露了几个关于宣传技巧的问题,想来也挺有趣的_风闻
梅华龙-北京大学西亚系助理教授-11-15 14:05
最近某国的宣传暴露了几个关于宣传技巧的问题,想来也挺有趣的。
首先,宣传要做到润物细无声,必须禁得起推敲。宣传谎言,一时有利,一旦被戳穿,就容易全线崩溃。换句话说,你可以捡好听的讲,但必须是真的。你说你跟我们友好,没问题,那你们的媒体、舆论上要有体现。如果我们遇到一个某国人,张口闭口就是关于新疆的陈词滥调,你们还派人去窜访台独,甚至有印度东北移民因为长得像中国人被群殴致死,那你这个宣传就再也立不起来了。
其次,宣传的时候不能只咄咄逼人,自吹自擂。总想显示“我很厉害,你跟我好,是我瞧得起你,是你三生有幸”。一方面这有是否禁得起推敲的问题(如上),牛皮吹破了,贻笑大方。另一方面,这也是基本情商问题。中国的涉外人群,的的确确有一堆软骨病患者。他们坐井观天,不了解中国,也不了解世界。他们崇洋媚外,某些西方人就真信了,以为全中国人民都跟那些人穿一条裤子。他们没想到我们很多人是有独立思考能力的,只是平时不爱发声。您以为搞定了“金字塔尖儿”就控制一切了,很遗憾,你们对中国社会的理解还太肤浅。基本上没理解。
换言之,想拉近关系,你必须也说对方好。你们这么多年,就是拉不下脸承认中国是文明古国、自力更生的强国和创新大国。我们没有西方加持,我们是自己在围堵中一点点发展的。而且哪个领域围追堵截比较严重,哪个领域就能取得明显突破。
我们不是需要你夸,而是觉得你在我们面前一再吹这个科技那个科技很可笑,只能引来一群外行或软骨病崇拜。实际上,两地的科创体量差别极大。你方有部分个体企业可圈可点,大家自然可以平等合作,但你要装出在各方面甩我们几条街的样子,那就连可爱都不可爱了,就滑稽可笑、面目可憎了。别忘了,我们中国百分之九十九不是二鬼子,你们根本没听到实话,慢慢地也听不进去实话了。
这些年,不就是那几招?公众号、拍视频。涉华宣传定向翻译成中文的;翻译几本破书。然后趁乱说什么什么的发明人都是你们的。弄来弄去,稍微懂点科技新闻的中国人就问你一句:没有你们的雷达,我们的空警两千不是照样研发?祖上从东欧移民时,名字希伯来化,改姓改得都忘了自己本该姓什么了吧?
咱说实在的,也就是中国人文明、客气。贵方在德国宣传自己科技的时候,看看有几个人理睬,视频看着都滑稽。我过去有老师说美国犹太人觉得沙漠那边是土老帽,我本来不信。结果参加了一个美国犹太人活动,听人家亲口一说,还真是这么回事。稍微混得下去的都不去。多说就不礼貌了,就这样吧。必须加一句:我并不认同部分美国犹太人对沙漠(想象的)亲戚的歧视,我觉得没必要分高低贵贱。只是说对华宣传切勿忘乎所以。
有时间大家看看华为任总前两年会见各国客人时说的话。夸美国夸成一朵花,夸俄罗斯还是夸成一朵花,阿拉伯来客了,人家怎么说?人家说过去阿拉伯伊教文明一度世界领先,在科学、哲学方面贡献极大,以后一定复兴,复兴之后肯定很厉害。事实也如此:各大文明,谁不是各领风骚数百年?谁是真的天生丽质?关键是,人家一个企业的智慧,比某些西方国家全国都多。
西方这些年被宠坏了,天天只说自己爱听的,完全不考虑别人。总觉得一边骂我们,我们还得一边跪舔你。不开玩笑,这是精神疾病的体现。
最后,对外宣传不能光装可怜。就算是真可怜,也应该能因此与中国人民过去的遭遇共情。结果我们好心好意给你找共通之处,提到二战时全世界东半球居民大部分都经历过的战争创伤,结果你们的人脖子一梗:不存在不存在,你们跟我们的遭遇没法比。我们(想象的亲戚的)遭遇具有人类历史的唯一性。
咱就不提你跟什么毒什么日寇关系好,就冲这一句话,如果是个人之间的交往,就值左右开弓十个大嘴巴子。
大家可能说了:你怎么教他们如何对华宣传?这是不是给他们指路?大家放心,把答案写在他脸上他也不会抄。因为这是社会性质决定的,也是个人的性质决定的。我遇到的巴勒斯坦人,绝大多数提到中国就是“强大、厉害”,还有直接感谢的。这是人家的真实想法,不需要撒谎。想让人系统性撒谎是很难的。
他从内心里瞧不起非西方原住民文明,敌视中国,敌视我们的制度,他宣传再灵活,也够呛能走上正路。这次,一个多月了,对方的宣传口径不还是漏洞百出吗?
官方和民间好歹得有一边对中国基本上友好,才能说出顺畅的人话来。要不然,狗嘴里永远吐不出象牙。
如果对方真变了,那很好啊,善莫大焉;但我相信一时半会改不了。
我们下一步对待相关地区的宣传,主打一个提防对方民宣体系里的两面人。一定是存在的。另一方面,也要关注这样一个态势,即对方的宣传开始电诈化,正常人一听就是骗子,但他故意用最低端乃至滑稽的手段,筛选出最不动脑子的中国网民,然后鼓动本来就不动脑子的人制造事端。
