“美拉德”之后“五金女孩”又火了，抖音电商为何总能引爆时尚潮流？_风闻

撰 文丨张   远

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

潮流年年有，今年格外多。继明艳斑斓的“多巴胺”风点亮了一整个夏季之后，温暖治愈的“美拉德”风又从时尚圈吹到了街头巷尾。随着秋去冬来，一股新的时尚潜流正在迅速出圈，从“多巴胺”和“美拉德”手中“接棒”，成为年轻人热情追逐的穿搭风向标，这就是“五金女孩”。这股风潮甚至已经刮到了娱乐圈，在日前的一场新片发布会上，演员张小斐被现场表白是“秋天最美的五金女孩。”

什么是“五金女孩”？它为何仿佛在一夜之间成为无数年轻人的“新宠”？据了解，“五金女孩”指的是日常穿搭中带有“金属质感”的年轻人，也泛指一切“闪亮元素”的材质和妆容，如金属涂层、闪片、光泽缎面、亮色眼影、水光肌等。

如果说打翻调色盘的“多巴胺”风与夏日完美适配，成熟稳重的“美拉德”风自带秋季氛围，那么“五金女孩”则是用穿搭妆容“点亮”黯淡冬日，在一片灰色调中闪耀出自己的独特光彩。

在潮来潮去的时尚轮回之中，一直都有一些人钟情于叠加金属质感单品来彰显自我，只是之前没有人为她们命名。这一次，“五金女孩”之所以能够火遍全网，离不开“潮流捕手”抖音电商的敏锐洞察，平台上“潮流推手”们的推波助澜，更离不开抖音这个全民时尚灵感激荡，用户、创作者、商家合力共振的“潮流现场”。

“五金女孩”背后的“潮流捕手”

“五金女孩”之所以能从少数人热衷的小众元素，迅速引爆为全民追随的时尚新潮，背后的“潮流捕手”功不可没。“潮流捕手”通过捕捉消费者表达诉求的变化，用一个关键词进行精准定义，通过趋势发布吸引创作者集体追随，消费者自发传播扩散，从而掀起一股席卷全民的流行风潮。

此前，“潮流捕手”往往是那些掌握了话语权的时尚媒体。如今，当数亿用户习惯于在短视频平台分享、交流穿搭灵感，掌握着全民趋势动向的平台，正在主动和媒体、潮人们一起扮演“潮流捕手”的角色。

基于庞大的用户体量与流量规模，抖音电商已成为明星、创作者、用户的时尚内容汇聚之地，晋级新一代“时尚策源地”。今年，抖音电商打造了专门洞察和引领时尚趋势的IP「抖in时尚趋势发布」，从“多巴胺”“美拉德”，都是「抖in时尚趋势发布」创造并引领的时尚新潮流。

“五金女孩”正是「抖in时尚趋势发布」的再一次精准出手。抖音电商和时尚媒体VOGUE一起率先洞察到了这个潮流动向，以“五金女孩”进行了高度概括，并在10月19日正式对外发布。与此同时，抖音电商还邀请了@朱珠ZhuZhu 、@赵丽娜 、@痞幼 、@陈意礼 、@苏半月 、@曾子容- 6位风格迥异的艺人、抖音电商作者共同演绎“五金女孩”的多元表达，为“金属质感”融入日常穿搭提供各种灵感。

@朱珠ZhuZhu 烫钻流苏头饰璀璨夺目，奢华亮眼、自信闪耀的光芒直击人心，生动诠释了明媚张扬的性格底色。@赵丽娜 如身披一身璀璨星光的亮片大衣，@痞幼 仿佛沐浴星河的银白色亮片针织垂摆短裙，为我们展现了“五金女孩”既可大气又能甜美。@陈意礼 则在“美拉德”风之上，以金属项链、钻链手套等首饰营造不受束缚的张扬感。

由此可见，“五金女孩”可以自由驾驭可盐可甜、可低调可张扬、可酷帅可奢华等各种风格，通过引领这样的时尚趋势，「抖in时尚趋势发布」旨在鼓励女性群体打破偏见，勇敢做自己。

明星、抖音电商创作者们对于“五金女孩”性格气质、穿搭风格的多样演绎，不仅让普通用户心向往之，更让她们看到了这个概念无穷的发挥空间，极具包容性的适配度，从而引发了激烈的讨论、学习和模仿。

“五金女孩”上线以来，在媒体、明星和时尚潮人们的引领下，平台创作者自发创作出大量时尚优质内容，不到三周 ，话题总曝光量破22亿，带动全站热点29个，其中“美拉德五金女孩”“五金女孩妆造”“眼里有光的女孩就是五金女孩”等8个热点更是冲上了抖音热榜TOP 1。不仅如此，抖音平台相关总投稿数量超过了47000+，真正为“五金女孩”演绎出了万种风情。

不仅如此，这股起自于抖音的时尚潮流正在快速溢出站外，席卷各大互联网平台。在小红书，密集涌现了一大批传授“五金女孩”穿搭秘诀的笔记。在微博，越来越多用户正在把“五金女孩”加入自己的ID。

从多巴胺、美拉德到五金女孩

为什么抖音电商总能引爆流行？

为什么今年以来风靡全民的几次时尚风潮——美拉德、多巴胺、五金女孩都是在抖音引爆？为什么抖音电商有能力持续引领潮流趋势？

经典商业图书《引爆点》曾提出过创造流行的三个法则，解释了一场社会性流行背后的运作机制。这三条法则是：附着力因素法则、个别人物法则和环境威力法则，而「抖in时尚趋势发布」正是完美践行了这三条法则，从而一次次将平台时尚内容聚拢、放大为时尚潮流。

所谓“附着力因素”，是指引发大规模传播的信息应该具备被接受、被记忆、被分享传播的关键因素。在时尚潮流中，唯有牢牢占据消费者心智的概念才会拥有强大的“附着力”，无论是“多巴胺”“美拉德”还是“五金女孩”皆是如此。

抖音电商之所以能连续打造强“附着力”的潮流关键词，正是缘于其时尚趋势观察者的角色。因为洞察到了消费者不同时节的情绪状态、精神需求——夏天追求多姿多彩，秋天成熟且不被定义，冬天在灰黑色调中闪耀出挑，抖音电商才能创造出直击大众灵魂深处的时尚新定义，让大家可以借此表达自己的内心感受。

《引爆点》作者还发现“社会流行浪潮，都是由屈指可数的人驱动起来的”，此即为“个别人物法则”。作为“潮流捕手”，关键的一点就是要能调动“个别人物”的积极性，进而带动普通用户的群起响应，破圈流行。

抖音电商强大的内容生态使其在这方面具备先天优势，不同风格、受众群的时尚创作者形成了一个个“关键节点”，很容易就能驱动一股潮流风靡全站。每次「抖in时尚趋势发布」发布新趋势，明星、创作者们之所以积极follow，是因为她们看到了“多巴胺”“美拉德”“五金女孩”背后的趋势洞察与情感诉求，预感这些概念会受到粉丝欢迎追捧，所以才会主动参与其中，推波助澜。

抖音博主@白昼小熊 就是“多巴胺”“美拉德”风全网走红背后的那个“关键节点”，她也乘着这股旋风扶摇直上，在短时间内疯狂涨粉五百万，成为互联网的新兴顶流，更是获得轻奢品牌代言并以美拉德为灵感创作宣传视频，可谓是时尚趋势与内容创作者“互相成就”的绝佳案例。

内容创作者在创造趋势的过程中，并不是被动的跟随者，而是主动的推动者，在合力引领潮流的过程中也实现了影响力的迅速提升。通过追随「抖in时尚趋势发布」，抖音电商的创作者都有机会成为“潮流推手”，以此为契机放大自身的魅力和价值。

在“五金女孩”这股时尚新风中，一批领风气之先的创作者正在通过积极响应、别样演绎快速吸粉，乘风而起。近三周来，有超过2500位百万粉作者投稿，@猫魁 产出超20w点赞视频，为过往一个月平均点赞的13倍。女装头部作者@邱莹莹 通过多次参与“五金女孩”相关热点，短时间内吸粉2.4万。冲上“五金女孩”这一最新潮头，对于创作者来说也意味着种草能力的快速释放，以@邱莹莹 为例，五金女孩服饰专场单场GMV 超1200万。

创作者、用户、商家激荡共振

抖音电商正成为全民“潮流现场”

《引爆点》通过大量研究发现：每个人的传播行为都不是孤立的，我们很容易受到所在环境，周围众人行为的影响，不自觉地加入某个潮流之中，环境潜移默化的威力超乎我们的想象。

而在国内平台中，抖音电商恰恰创造了这样一个引爆潮流的绝佳环境，一个独一无二的“潮流现场”。在这里，品牌、明星、创作者、用户的时尚内容互相激荡碰撞，在分享、交流中融汇共振，人人都愿意尝试新的风格路线，从他人身上汲取时尚灵感，身处其中，你很难不成为潮流传播过程的一环。

不仅如此，抖音电商还形成了内容消费到商品消费的全链路，从电商作者到“乘风”商家，都可以通过参与时尚新潮受益，不仅为之注入了源源不断的能量，也让普通用户有机会通过“同款穿搭”参与其中，让一股风潮可以绵延持久。

我们发现，“美拉德”风虽然走红已经两个多月，但在抖音的热度高居不下，依然有着很高的讨论度、传播度。这其中，围绕“美拉德风”进行穿搭演绎、商品推荐的数万商家功不可没。正因为有了“美拉德”这个鲜明的标签，无数商品找到了打动消费者内心的“核心卖点”，也为消费者提供了源源不断的穿搭灵感，让“美拉德风”不至于沦为倏忽而过的一阵风。

随着“五金女孩”的内容破圈，各路商家已经行动起来，争相搭乘这趟“潮流快车”，在助力这一时尚趋势热度蹿升的同时，分享平台带来的流量红利。周生生、中国黄金 、Guerlain/娇兰、M.A.C/魅可、彩棠、Teenie Weenie、歌莉娅、雪中飞等品牌都已加入“五金女孩”的造势中来，带动了品牌关注度、转化率和销量的全面提升。截至目前，抖音电商“五金女孩”相关商品已多达4.1万+，有800+品牌、4000+直播间参与其中，创造了数亿的GMV。

在“双十一”的拉动效应之下，“五金女孩”有望在抖音电商爆发出更大的商业潜能。随着「抖in时尚趋势发布」渐成常态，“潮流捕手”的一次次成功出击，持续引领时尚风向的抖音电商，或许将成为全网最为闪耀的潮流价值高地。

（文章配图部分来自网络，如有版权问题请联系编辑）