尖货首秀、本土策略、四年进博，ASICS亚瑟士如何打造中国消费者专属体验？_风闻

**文|**马莲红

11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举办，全球知名运动品牌ASICS亚瑟士连续四年亮相展会。自2020年进博会首次设立体育用品及赛事专区时，ASICS亚瑟士就作为首批签约运动品牌参与其中。如今，体育用品及赛事专区已经成为每年进博会的一大亮点，而ASICS亚瑟士也成为了进博会“越办越好”的中坚力量。

每一年ASICS亚瑟士都会结合当下新理念、新产品、新趋势等元素，打造不同参展主题。今年，ASICS亚瑟士以“我自带感”为主题，全力打造出一座连接不同时空、不同运动场景的“ASICS亚瑟士时空枢纽站”。

重磅新品中国首秀，用科技实力赢得信任

对跑者来说，最大的惊喜不外乎FF BLAST中底家族的新成员「NOVABLAST 4」的首次亮相。FF BLAST是ASICS亚瑟士目前最核心、最尖端的中底科技家族，一直以来都颇受运动员和跑者的认可与欢迎。此次亮相的「NOVABLAST 4」跑鞋是FF BLAST新一代产品。

NOVABLAST 4

此外，ASICS亚瑟士旗下历史最悠久、关注度最高的两个顶级系列的代表产品GEL-KAYANO 30、GEL-NIMBUS 25也得到完整呈现。GEL-KAYANO 30于今年7月发售，是ASICS亚瑟士保护型跑鞋系列的全新力作，搭载全新4D引导系统和全新内置的PureGEL，对比过去GEL材质增加了65%的柔软度；ASICS亚瑟士顶级缓震系列NIMBUS历经多年积淀，同样获得拥趸无数。此次展出的新一代GEL-NIMBUS 25采用全新PureGEL缓震科技，搭载新的中底材料FF BLAST PLUS，帮助跑者更好地缓解在着地时感受到的冲击力。

本次进博展台还特别设置了品牌互动区，吸引了不少观众驻足。据ASICS亚瑟士工作人员介绍，品牌注意到中国市场的数字化水平正处于全球领先地位，而数字化趋势也会让品牌更加深入了解目标消费者，同时重构品牌与消费者的沟通方式，建立精细化的营销渠道，因此推出全新智能运动板块——“亚瑟士型动营”。来宾们可以在现场亲身体验“亚瑟士型动营”，并获得一份结合兴趣目的、生理特征、体能等多维度考量的个性化训练计划，体验全新科学运动，轻松达到预定训练效果。

亚瑟士型动营

进博会不仅拉近了观众与参展企业的距离，还打开了人们了解企业创新的一个窗口。为了更好地洞察到中国不同年龄段消费者对运动产品的个性化需求，也使产品更适合本土消费者喜好，2019年ASICS亚瑟士集团总部强化了位于上海大中华区总部的职能，并于年初成立了中国研发中心。（往期相关报道：对话ASICS亚瑟士中国总裁高凯：将继续加码投资，进一步深耕中国市场）

「TECH PLUS家族」，来自这支本土研发团队的高科技服装面料也正式亮相。「TECH PLUS」面料家族，包括集防汗渍、吸汗速干、AAA抗菌三大特点于一体的高端「D.Fresh科技面料」；具有轻薄透气、防晒抗紫外线、抗菌特性的「7D超薄石墨烯面料」；以及能帮助运动爱好者动态调节透气性以优化触肤感的「Adaptive面料」，集中打造如冰感降温、抗汗抗渍、抑菌和防晒等在运动过程中的实际需求功能点，充分体现品牌产品本土化策略。

服装科技区

同行十余载，助力中国体育事业发展

2023年上半年，亚瑟士集团净销售额同比增长28.9%至2900亿日元（约合148亿元人民币），而这样突出的全球业绩，与其在中国市场的亮眼表现也密不可分，上半年大中华区销售额增长39.6%（日币基准），中国市场已成为除欧洲、北美、日本之外的ASICS亚瑟士全球四大市场之一。

“借助进博会这一交流平台和溢出效应，不仅能让中国消费者深入了解我们的创新产品与优质服务，同时也能帮助ASICS亚瑟士精准掌握中国市场趋势和消费者的切实需求，从而运用更加前沿的科技，打造更高水平的品牌服务与产品体验，赋能‘带感’ 运动生活，为未来继续深耕本土市场做好功课”，ASICS亚瑟士中国总裁高凯对体育大生意表示。

对于ASICS亚瑟士来说，全面深入本土化是其一以贯之的政策，也是ASICS亚瑟士在华业务取得长足发展的关键因素之一。十几年来，ASICS亚瑟士在研发、生产、销售等方面不断加强在华发展布局，从此次进博会便能窥得一角。

与此同时，ASICS亚瑟士也同样承担着助力中国体育事业发展的企业责任。竞技体育方面，通过帮助包括中国田径运动员韦永丽、刘德助、陈佳鹏，网球运动员张帅，重庆马拉松纪录保持者、冠军运动员赵浩等体育健儿逐梦赛场，助力中国体育创造一个又一个奇迹；

近年来，中国本土跑步热潮高涨，“破3”选手阵容也进一步扩大。今年9月，ASICS亚瑟士于上海10公里精英赛上正式宣布与中田经纪达成合作，共同举办“全力不拘速”中国跑者X ASICS亚瑟士破速集训项目。在这个项目中，精英运动员能获得专业的教练团队、卓越的训练计划、国际化的经验交流与丰富的产品矩阵支持，从而激发出更多潜能。在今年10月份举办的2023闻泰安世上海10公里精英赛上，中国跑者×ASICS亚瑟士破速集训特邀运动员苏飞以29分48秒的净成绩，荣获中国籍男子组冠军，并成功打破了个人最好成绩。

大众体育方面，ASICS亚瑟士除了为中国运动爱好者提供创新的产品及服务，还在大力支持体育赛事。从今年起，ASICS亚瑟士将作为呈现赞助商出现在上海10公里精英赛，为每位参赛者提供兼具专业性和实用性的参赛装备；

今年10月，亚洲知名网球赛事上海劳力士大师赛重新拉开战幕，作为赛事指定赞助商，亚瑟士为上海大师赛的裁判及球童提供专业网球鞋类装备，一同为中国网球爱好者们呈现了一场网球盛宴。

近年来，中国按下建设体育强国、推进全民健身“加速键”，直接带动体育用品消费市场迅速增长，包括亚瑟士在内的各大运动品牌2023年中期财报亦显示，中国市场正保持稳步增长。未来伴随新一轮促进体育消费、户外运动发展等一揽子政策实施落地，体育用品消费潜力有望得到进一步释放，有助于行业全年实现稳增长目标。

注：本文所用图片来自亚瑟士