网易严选上千元羽绒服卖断货，羽绒服为何越来越贵？_风闻

立冬将至，大家的羽绒服安排上了吗？近日，网易严选因为羽绒服站出来道歉。而网易严选之所以成为部分网友讨论的重点，与其上架的一款售价上千元的羽绒服有关。

1.网易严选为羽绒服道歉

随着冬日降临，“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”引起了热议。而网易严选因为一款售价上千元的羽绒服，引发了部分网友的讨论。不过也有网友认为，上千元的羽绒服很正常。

不久之后，网易严选发公告对引起讨论的羽绒服进行了解释。虽然这款羽绒服的售价要上千元，但是因为用料真实、做工复杂，且使用的是自然长大的走地鹅的胸腹部朵状绒毛，仅成本就要900多，所以货真价实。如此看来，1000多的售价并不算贵。对于羽绒服供不应求这件事，网易严选也进行了道歉，并表示将送出“大鹅道歉包”以表达歉意。

解答了价格问题之后，网易严选还专门发布了《道歉歌》，魔性洗脑，另类的道歉方式获得了很多网友的好评。

不过，这件事的背后也反映了一个问题，那就是，这些年，羽绒服的价格为何越来越高了呢？

2.羽绒服为何越来越贵？

在某宝上可以看到，曾风靡全国的加拿大鹅，售价少则大几千，动辄上万。运动服饰发家的lululemon，售价也大都上千。始祖鸟则更贵，价格在4000多元到10000元不等。国产老牌波司登，价格最高也超过了5000元。尽管市场上也有如鸭鸭等平价羽绒服品牌，但是有部分消费者反映，这些平价羽绒服品牌的质量参差不齐。那么羽绒服为何越来越贵了呢？

如网易严选的声明那样，原料也就是羽绒，是羽绒服成本的重要来源。华创证券发布的《羽绒服行业深度研究报告》显示，羽绒原料占一件羽绒服成本的45%。目前市场上羽绒服所用的羽绒基本上都是鸭绒和鹅绒，而鹅绒的成本比起鸭绒要更高。据DT研究院和库润数据联合发布的《2022羽绒服行业消费趋势报告》，2016年到2022年11月，90%白鹅绒的价格从每千克400元涨到了640元左右，白鸭绒的价格则从每千克200元左右，涨到了360元左右。原材料价格的上涨，与羽绒服涨价有直接关系。

另外，加拿大鹅进入中国市场后，带动了国产羽绒服品牌冲击高端市场。而进入高端市场，提高质量和价格是一方面，同时还要进行营销。以波司登为例，近些年，波司登不仅邀请了国际大牌设计师，与迪士尼等品牌跨界合作，还经常现身国际时装周，并邀请了多位明星代言。财报显示，2021到2022财年，波司登的销售开支达到了61.71亿元，是企业最大的一笔支出。

除此以外，羽绒服行业的发展越来越规范，也是羽绒服涨价的一个原因。2021年3月发布的《羽绒服装》新国标（GB/T 14272-2021），对羽绒服的生产标准和质量标准进行了严格规定，这也使得品牌生产羽绒服的成本进一步上升。

3.高价羽绒服还有人买单吗？

羽绒服越来越贵，网友们直呼“买不起”，那么有人为高价羽绒服买单吗？

事实上，对于部分企业来说，涨价反而挽救了颓势。2013年到2016年，波司登的营收一路下滑，到2016年时，波司登的净利润仅有1.38亿元。次年，波司登关掉了近9000家零售店。而从2018年开始涨价之后，波司登的状况发生了很大变化。2019财年，波司登的营收再次突破百亿元。2021财年，波司登实现营收135.17亿元，同比增长10.5%，归属股东净利润同比增长42.1%。

可见，还是有消费者会为涨价的羽绒服买单。不过严格来说，这部分消费者关注的并不是价格，而是产品质量。就像网易严选售价1000多元的羽绒服，质量对得起价格，就会有消费愿意购买。

当然也有消费者认为，动辄上千上万的羽绒服太贵，毕竟，也不是所有人都负担得起如此高价格的羽绒服。有博主就“你能接受一件羽绒服卖多少钱”创建了投票，结果显示，43.26%的人能接受200—500元的羽绒服，只有6.3%的人接受1500元以上的羽绒服。在走向高端市场的同时，羽绒服品牌该如何兼顾这一部分的消费者呢？

本文综合自新京报评论、 首席品牌观察、钛媒体