1点点门店“动物公益屏”，收获大批粉丝！这是个未来趋势_风闻

最近，1点点凭借门店的一个电子大屏“火”了。

别人家的大屏用来展示产品，1点点的大屏用来展示“小动物”。

网友们炸锅，掀起一波打卡1点点大屏的热潮，而且顺势“扒”出了更多和动物有关的“料”。

这是怎么回事？

被“扒出”闷声搞公益

1点点又在年轻人中火了一把

有些品牌，真的是“招自来水”体质。

没错，又是1点点。上次定制奶茶的操作，被网友偶然发现带火，最近又因“关爱动物”成了网友讨论的热点。

前段时间，小红书博主随手发的名为**“一点点，泼天的富贵接好了”**的笔记“爆”了，收获3.7万点赞和7000多条评论。

这篇笔记是该博主在1点点门店买奶茶时拍的现场照片。我看到，在茶饮品牌通常用来展示产品的电子大屏上，1点点发布的是一个“关爱流浪动物”的公益项目。

图源小红书博主@休斯炖小文  已获授权

买杯奶茶被感动到了，属实挺意外的。更意外的是，评论区里网友讨论得热火朝天，“扒”出了1点点的更多“料”。

“关爱流浪动物”项目已经进行很久了，还开展了流浪动物领养日活动；

给流浪动物基地捐赠猫狗粮、绝育基金，打扫流浪动物基地；

在“世界小狗日”推出小狗立牌和立体小狗折纸；

店员用门店闲置糖桶DIY猫窝；

……

1点点这种“闷声干大事”的行为，让网友有了一种“挖到宝”的惊喜感。

“1点点我哭死，今天就去买一杯支持一下！”评论区出现了很多类似的留言。

同时，我注意到，这篇笔记“爆”了之后，网上出现了许多去1点点门店买奶茶、打卡流浪动物公益大屏的帖子。

图源小红书博主@打工人怨气  已获授权

一个动物相关的帖子引发大型感动现场，网友更是将感动直接转化成购买行为。无论是有意之举还是无心插柳，1点点这波都“赢麻了”。

我还注意到，近期靠动物推高品牌热度的不止1点点。

沪上阿姨，与魔力猫盒联名推出的限定“莫奈喵盒”，引发网友抢购；LINLEE林里与ViViCat联名推出的猫鸭周边，全套6款小号猫鸭，引发网友的收集热潮。

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今年，和小动物有关的活动，似乎都很奏效？

9.9元奶茶义卖套餐

和动物有关的活动已经“卷”起来了

不管是做动物公益，还是借助萌宠做营销，都并不算是新鲜事。

以宠物经济的重要板块宠物食品为例，近期就有一个典型案例。帕特宠物食品在杭州地铁站举办“爱心击掌”公益活动，在当地引发“地铁击掌”热潮。

10月4日~11月4日，在杭州凤起路地铁站C1出口，路人与巨型猫爪每击掌一次，帕特将为流浪动物捐粮10克。而且，每一次击掌，人们都能看到“你是第xx位关注流浪动物的人”的电子屏显示语，仪式感十足。

图源小红书博主@邵邵邵17  已获授权

击掌结束后，还可以免费领取印着“生命至上，爱不流浪”的宣言贴纸。

这个独具创意的公益活动，吸引了许多路人参与，甚至有许多家长带着小朋友排队参与，网上也是好评不断，大大提升了品牌的影响力。

而到了咖啡和茶饮圈，与动物有关的活动也非常受欢迎。

茶饮+猫窝，几乎推一个爆一个

围绕动物治愈、可爱的特点，茶饮品牌纷纷推出不同风格的动物周边。

最近，沪上阿姨推出艺术范十足的喵盒，印象派油画的设计十分精致。

LINLEE林里与ViViCat联名推出2款猫抓板，也可以当猫窝，磨爪睡觉两不误，顾客直呼软萌又实用。

去年，喜茶联名pidan上线了一款公益计划猫窝，三角形的造型，自带食槽和水槽，实用性和设计感兼具，瞬间刷屏朋友圈。

今年8月，霸王茶姬也推出了限定猫窝，以“茶马古道”元素为设计灵感，上线没几天，小红书上“霸王茶姬猫窝”话题阅读量就超过200万。

9.9元的“奶茶+猫粮”义卖套餐，戳中年轻人

除了在门店大屏上宣传“关爱流浪动物”的公益计划，1点点还联合纽顿宠物食品，在南京、苏州、无锡、常州推出“反虐待动物”公益义卖。

图源小红书博主@打工人怨气  已获授权

“1杯奶茶+2包猫粮/狗粮”的义卖套餐售价9.9元，义卖的所有收入均捐给中国小动物保护协会。

LINLEE林里也将于11月18日-19日，在广州举办大型宠物爱心领养活动，并推出公益联名套餐，将部分收入捐赠至中国志愿服务基金会的“领养日”项目。

开设宠物友好门店，推宠物专属饮品

比较早的是星巴克，早在2018年就推出了宠物友好门店，为宠物配备宠物座位、牵引绳挂钩、便便专区和专属垃圾桶，还有宠物专属饮品“爪布奇诺”。

随后，喜茶、茶百道等品牌，也相继开出过宠物友好门店，吸引了许多养宠人士打卡。

“公益”这个词听起来可能有点“虚”，但和动物关联，往往能深刻地击中消费者心中最柔软的部分，形成深层情感连接。

激发年轻人心中的“善”

动物/公益营销是一种未来趋势

1点点凭借动物公益火了，事件虽小，却值得饮品行业关注。

因为这背后的底层逻辑，其实是今年行业人都挂在嘴上的“情绪价值”。

年轻人对可爱的东西没有抵抗力，小动物既能缓解当代人的生活压力，还能提供陪伴感和安全感，为人们提供情绪出口。

尤其是“人均社恐”的当下，相比耗费精力的社交，许多年轻人更喜欢和猫猫狗狗对话。而小动物的陪伴，也能很大程度上减少人们的孤独感。

茶百道的宠物友好门店

更务实的一个结论是，这届年轻消费者，愿意为动物提供的这份情绪价值付费。

《超级符号原理》里有一个理论：**购买理由的关键，在于打动而不是说服。**购买是由购买理由驱动的，不是由需求驱动的，而购买理由是心理上的打动机制。

1点点救助流浪动物的事件，之所以引发年轻人共鸣，因为它打动了年轻人，撕开了一个情绪的口子，让年轻人心底的善意以更具体的形式释放了出来。

茶饮内卷加剧的当下，一杯饮品能够靠好喝，满足消费者的口腹之欲，**但若要真正、持久打动消费者，一定是深入内心的东西，是品牌文化/性格。**它能激发人们心中的善意和美好，让消费变得更有意义。

把动物/公益营销融入品牌文化，潜移默化地占领消费者的心智，或成为茶饮行业的一个趋势。

以真诚换真诚。当消费者感知到品牌的善意、用心，也会给予同样的支持和反馈。

当然了，吸引“自来水”，说到底还是需要品牌先把事情做好，然后静待花开。