问道者 杜一用
从“国内体育用品第一股”沦落到今天授权商标使用权搞创收，贵人鸟从高光时刻到跌落神坛只经历了九年时间。
贵人鸟和晋江很多知名品牌一样，有着几乎一模一样的创业故事。创始人林天福是香港居民，改革开放初期以外资的名义在晋江投资设厂，代工起步，1997年创立了自己的品牌“贵人鸟”。贵人鸟甚至连引入明星代言的套路都很相似。安踏请孔令辉代言给晋江品牌做了示范后，2007年贵人鸟赞助现象级选秀节目《快乐男声》，由此成为国内运动时尚的代表。
晋江有多个知名体育用品品牌，安踏、特步、361度、鸿星尔克、乔丹，以及贵人鸟等。应该说，早年的晋江体育品牌产品同质化非常严重，什么产品好卖大家都会一拥而上争相效仿。企业陆续上市后一些品牌才逐渐错开了市场定位。比如安踏侧重于篮球，特步侧重于跑步，但其它品牌的产品路线还是看不出太大的区别，因此，贵人鸟“运动时尚”的定位反而具备了一定的差异化空间。但阳刚的体育运动下，贵人鸟的运动时尚定位又显得太油头粉面。
不过，正是这种不多的差异化，让贵人鸟跑出了一条与众不同的赛道。从2009年至2011年，贵人鸟的门店数量从不到2000家一下子冲到了5000多家。乔丹体育因为美国“飞人”乔丹的突然发难上市受阻后，2014年贵人鸟捷足先登幸运地成为“国内体育用品第一股”。2015年贵人鸟市值超过400亿，林天福以190亿元的身家问鼎泉州首富。
晋江体育品牌在上市后都相继通过占领国际国内重大体育赛事资源逐渐形成产品的差异化。贵人鸟借鉴Nike的造牌之路，也明确了“做国内体育产业第一公司”的定位，并随之开启了大规模的产业扩容。先后代理运营了电商企业名鞋库，投资了体育门户虎扑体育、体育产业投资机构动域资本、体育产品零售商杰之行和健身会所威康健身。
不难看出，到这个时候的贵人鸟已经越来越偏离主业了。更要命的是，贵人鸟所投资的企业还多数“光吃不会下蛋”，他们更像是互联网江湖里的昙花一现，并没有给上市公司带来多少收益。相反的，上市公司的负债率却是一路攀升。2018年贵人鸟在公告中承认，因分散业务和投资失利，公司出现上市以来的第一次亏损。到2020年中，贵人鸟负债34亿，负债率高达91%。
鉴于贵人鸟无力清偿到期债务，债权人向法院申请重整。2021年3月，贵人鸟公开招募和遴选重整投资人。主营粮食的黑龙江泰富金谷最后充当了救世主，泰富金谷斥资4.2亿元拿下了贵人鸟20%多股权，成为第二大股东。由于林天福持有的部分股权随后又被拍卖，到2022年7月，泰富金谷成为贵人鸟第一大股东，泰富金谷的法人李志华随之成为贵人鸟的实际控制人，出任公司董事长。
到这里，贵人鸟公司已不姓林，而是姓李。公司主业也不再是运动鞋，而是粮食。实际上，从2021年下半年起，贵人鸟便已开始做贴牌生意。最近以一年100万元的费用向泉州荣顺鞋业授权10年的“贵人鸟”商标使用权，便是贴牌生意的延伸。
昔日泉州首富的风光已经不再，今日贵人鸟的市值仅为28亿元。
