网文影视化周期缩短，知乎能在IP市场站稳脚跟吗？_风闻

IP为王的时代，网文改编已经成为了影视行业的一种常态，随着网文IP影视化的蓬勃发展，行业也进入了一个新的时代。

据《中国青年报》研究报道：市场竞争之下，网文创作改编影视剧周期正逐渐缩短，拥有轻量化、类型化、影视化呈现难度低等特点的网文，将影视化周期缩短至3年。

随着网文IP影视化周期的缩短，以多品类精品短篇故事为主的知乎盐言故事逐渐走进了大众的视线，从知乎走出来的IP逐渐变多，主打轻量级、快节奏故事的知乎能成为IP市场的新宠儿吗？

网文IP影视化周期持续缩短

互联网时代的到来影响着文艺作品逐渐向网络迁移，网络文学得以蓬勃发展，形成了新的文化消费市场，网文的商业价值也随之得到开发，逐渐成为了数字文化产业的重要IP源头。

根据中国社会科学院《2022中国网络文学发展研究报告》公布的数据显示，2022年网络文学市场规模达到了389亿元，同比实现了8.8%的增长，从这个数据看，网文似乎比不过游戏、音乐等娱乐板块，但网文IP版权运营的市场规模却超过了2520亿元，并预计将在2025年突破3000亿元。

网文IP化的可观利益让市场眼馋，而根据新华社瞭望智库《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》显示，在网文改编的其他艺术形态中，以影视作品占比最高，达到71.4%，并且爱奇艺、优酷、腾讯三大视频平台2022热度值总榜TOP10影视剧有50%改编自付费网文，中网文影视化日趋火热，也经历了多个不同的发展阶段。

早期的网文IP改编周期比较长，从作品连载到影视化完成基本在7-10年，以长篇为主，因为这类古早长篇网文已经经过了市场的考验，也积累了一定数量的粉丝，可开发的商业价值更大。

以《鬼吹灯》系列为例，原著是天下霸唱于2006年在天涯论坛连载的小说，就在同一年，鬼吹灯系列的第一部实体书《精绝古城》正式出版，成为了2006年度百度搜索风云榜网络小说榜单的第一名，直到2015年，《鬼吹灯》图书销量累计破千万。

连载了近十年依旧畅销，生命力和商业价值都已经得到了证实，所以在2016年，《鬼吹灯》系列IP开启了影视化之路，3月，该系列的第一部影视剧《鬼吹灯之精绝古城》开机，同年12月，该剧正式在腾讯视频播出，而此时距离原著小说首次连载已经过去了10年。

还有2015年播出的《花千骨》，从小说连载到剧集播出，影视化改编周期长达8年，同在2015年播出的《琅琊榜》同名原著连载于2006年，2015年左右，网文影视化周期普遍较长。

随着市场的蓬勃发展，2019-2021年期间，网文IP影视化进入了一个新的阶段，改编周期逐渐缩短到了5年，这段时间可以说是IP市场飞速发展的黄金期，网文IP改编的热播剧层出不穷。

以2019年暑期档的两部爆剧为例，《陈情令》的原著《魔道祖师》连载于2015年，而《亲爱的，热爱的》原著《蜜汁炖鱿鱼》连载于2014年，改编周期都在5年左右，更多新的精品IP被市场发现。

而到了2022年之后，网文IP影视化周期进一步缩短到了3年，比如《开端》《星汉灿烂》《长风渡》等都是2019年之后才完成的小说，而前段时间热播的《为有暗香来》甚至是2020年才开始上线的小说，网文IP的开发越来越快。

针对网文IP影视化周期缩短的现象，中国作协网络文学研究院副院长夏烈表示：现在网文开发周期缩短，与下游产业对上游内容的需求旺盛有关。尤其最近两年，上游的网文成为下游影视、动漫行业的支柱性内容来源，擅于讲故事且有粉丝的网文，已经成为下游内容变现一个非常稳定的刚需。

影视行业对网文的依赖导致了IP开发周期缩短的情况，而反过来又促进了网文行业的变革，为了适应影视改编的需求，网文逐渐朝着轻量化、节奏快、反转多的方向发展，而拥有这些特点的知乎盐言故事火热起来，在IP改变市场中的分量逐渐加重。

知乎在网文IP市场的野心

都说网文行业是“男频看起点，女频看晋江”，还有一个占了网文市场半壁江山的阅文集团拦路，不像2002年成立的起点中文网和2003年成立的晋江文学城有着深耕网文行业20年的优势，2011年才正式上线的知乎可以说是“弟弟”，虽然在网文行业的起步非常晚，但知乎却没打算放弃这块“肥肉”，大力开拓网文市场，结合平台自身的特点和优势，找准了发展方向。

知乎小说的最初形态是“一句话扩写一部小说”，以问答的形式连载小说，用户先提出一个问题，相当于给出一个设定和创意，创作者来进行扩写，也确实取得了一些不错的成绩。

比如在“为什么后宫中妃嫔一定要争宠”的问题下，作者梦娃以回答的形式连载了2019年火遍全网的小说《宫墙柳》，收藏量高达25万，虽然目前还没有被改编成影视作品，但在2019年，就有B站剪刀手策划制作了《宫墙柳》真人剧情剪辑PV，视频播放量超过600万。

而从知乎走出的IP中，最著名的当属《长安十二时辰》，这是马伯庸根据提问“如果你来给《刺客信条》写剧情，你会把背景设定在哪里？”创作连载的，影视化改编成为了2019年的品质之作。

随着这种以问答进行连载创作形式的大火，知乎上的网文逐渐形成了自己的特色，以第一人称为主，篇幅短、节奏快、反转多，主打一个“爽”字，2019年，知乎延续这种特色开始布局短篇阅读市场。

知乎副总裁张荣乐认为短故事内容的需求是一直存在的，随着短视频时代的发展，大众消费习惯改变，短故事更符合内容消费的快节奏需求，但在网文时代往往会存在短故事无法变现的认知偏见，所以这部分市场一直是空缺的，而知乎在短故事赛道发力也正是顺应了市场需求的变化趋势。

2022年，知乎启动了扶持创作者的“海盐计划4.0”，打算投入近1亿的初始资金对垂直领域创作者提供奖励，最终效果也十分显著，近20万优质核心创作者加入“海盐计划”，2023年4月，知乎又持续推出了“海盐计划5.0”，继续深耕网文IP市场。

2023年5月，知乎将短故事业务独立分拆出来，推出了“盐言故事”APP，据张荣乐透露，盐言故事平台上超过千万元收入的创作者已经超过10个，同时居于收入中位值（超过万元收入）的创作者数量也远远高于其他网文平台。

短故事的低创作门槛和高收入吸引了不少长网文创作者的加入，进一步推动短故事内容的蓬勃发展，知乎已然成为了网文市场短篇内容赛道的头部玩家，IP影视化改编也走上了正轨。

知乎网文IP影视化的前景

IP版权运营是网文商业价值变现最重要的渠道，随着IP影视化周期的缩短，主打短篇内容的知乎自带改编优势，在IP开发市场日趋火热。

西嘻影业的总经理周晓筱谈起知乎网文时就表示，“相比阅文晋江，知乎的体量小一些，但特点在于题材的类型化比较明显，也比较有创新性，不会总在传统的赛道上盘桓。”

不难发现，知乎已经以自身独特的优势受到了业内影视公司的重视。

其一，得益于快节奏、反转多的特点，知乎网文改编难度低，更适合影视化。

使用过盐言故事的用户应该不难发现，知乎网文普遍存在“重创意轻文笔”的现象，因为篇幅短、节奏快，还设置了很多反转，留给文笔发挥的空间就不多了，也不会长篇大论去塑造一个角色，与其说是文学作品，更像是故事大纲。

这种短篇内容模式和年轻人的碎片化习惯相契合，能够在短时间内达到情绪带入，所以深受年轻用户的喜爱，而以创意取胜的内容在影视化改编上也很有优势，不像长网文那样有复杂冗长的描写和塑造，短篇内容有了故事大纲，给了编剧更多的创作空间，快节奏的内容也更能够吸引观众。

其二，知乎盐言故事与蓬勃发展的短剧市场相契合，知乎网文轻量化、类型化的特点更适合短剧改编，在主流视频平台大力开发短剧市场的当下，知乎网文IP也得到了深入开发。

目前根据知乎网文IP改编的短剧已经在各大视频平台上线，比如腾讯视频播出的《让一让，公主》是根据知乎盐言故事《谋妻》改编，总共24集，每集只有10分钟，相较于长视频体量更小，但累计分账票房已经突破100万。

根据知乎小说《红袖暗卫》改编的同名微短剧正在快手热播，目前更新到27集，每集只有两分钟左右的时间，却累计收获了1.2亿的播放量，“虽土但上头”，值得一提的是，原著是2023年4月才开始在知乎上连载，IP影视化周期越来越短。

通过目前的IP影视化市场来看，知乎确实是越来越受到关注，对于IP版权运营，知乎也有自己的一套计划。

知乎副总裁张荣乐表示，“我们整个IP的影视版权、短剧改编权、游戏版权、有声版权等，都是在帮助青年创作者进行合作售卖。进入到签约阶段的创作者就会享受这样的服务，同时版权保护也是很重要的一个方面。”

知乎在网文IP版权运营上野心勃勃，并且已经取得了不错的成绩，据知乎的另一位副总裁范俊梅透露，目前已经有数十部故事出售了影视剧版权，《活在真空里》《消失的凶手》《同学少年》《花市街》等已经进入了影视化进程，想必今后能够在剧集市场看到更多知乎的身影。