米哈游在做一种很新的文化输出_风闻

从当年的“精神鸦片”到现在的文化输出，近两年，随着游戏出海发展，越来越多的国产游戏受到海外玩家的喜爱，但曾被当作文化输出前哨站的孔子学院，似乎出并没有很成功。到明年孔子学院就20年了，但如今鲜有耳闻，甚至2019年开始孔子学院就陆续遭遇关停。

如今，我们必须承认，中国文化在西方文化的冲击下并没有占据绝对优势，两者之间的交流往往处于平等状态。在这种情况下，如果想要成功进行文化输出，就不能仅仅依靠简单的灌输，而是要展示中国文化的独特魅力，引起西方观众的兴趣。相比之下，游戏的成功似乎早就埋下伏笔。

统治二游圈的米哈游

曾经中国手游出海榜单13连冠的米哈游，如今可谓是以绝对的实力统治着二游市场。海外知名手游媒体Pocket Gamer biz发布的2023年全球手游开发厂商Top50的榜单，在榜单上可以看到国内厂商占据了前三的位置，而排在第一的则是近几年风头正盛的米哈游。

《原神》之所以能够收获如此高的人气，除了其轻松易上手的游玩方式之外，还离不开那丰富优质的游戏内容。这其中包括了角色厨们的热爱以及各种漫展上数量惊人的COS，这些都足以证明其角色塑造的魅力。而游戏中的地图设计更是别具一格，各国人文元素的融入更是吸引着玩家们深入探索。

《原神》的成功为米哈游在手游市场赢得了稳固的地位，而今年新上线的《崩坏：星穹铁道》则如同爆款一样，进一步扩大了米哈游在手游市场的影响力。因此，海外媒体将米哈游评为全球第一的手游开发商，这无疑是对其实力的最好肯定。

根据证监会2018年初披露的米哈游招股书，2014年-2017年前两个季度，米哈游的营业收入分别约为1.03亿元、1.75亿元、4.24亿元和5.9亿元，净利润为0.66亿元、1.28亿元、2.73亿元和4.47亿元。

但到了2020年，根据2021年上海企业100强所披露的信息，米哈游公司在2020年的营收为101.27亿元。米哈游的营收和利润远超任意一家A股游戏公司，这也意味着，除腾讯和网易之外，米哈游已经是中国第三游戏厂商。

米哈游手握70多家企业，游戏、科技、文化一个不落 看似只是游戏圈的巨头，但米哈游其实是一个隐形的商业巨头。对外投资信息揭示了这一切，米哈游通过直接或间接持股，掌握了70余家企业的实际控制权。

这个数字是如此的惊人，让人不得不对米哈游的商业版图感到好奇。 原来，米哈游的商业版图涉及游戏、科技、文化等多个领域。这就像一个隐藏的宝藏，让人惊奇不已。而且，米哈游并不满足于此，它的触角还伸向了更多的领域。

不仅如此，米哈游还积极参与国内多家企业的融资。它的被投资方包括Soul App、Unity中国、东方空间、MiniMax等各个领域的领军企业。这些企业所涉及的领域也十分广泛，包括AI大模型、XR芯片研发、运载火箭研发、智能社交、游戏开发等等。 米哈游就像一个全能的大玩家，无论是在游戏领域，还是在科技、文化等领域，都有着令人瞩目的表现。它的多元化经营理念和敢于探索的精神，让人对它充满了期待。

内容为核心，一种很新的文化输出

从原神开始，内容作为游戏的内核就一直在和生活相结合。国的人文和地图设计这块，很多都是普通玩家就有所了解的。比如璃月这张地图上，出现了很多中华传统建筑与传统习俗相关的设计，璃月的角色也跟传统文化有关联。

钟离的宣传视频《听书人》中，我们看到了中国传统表演艺术形式——说书，也就是现在所说的评书。而云堇的设定是戏曲表演艺术家，这无疑展示了大家所熟知的戏曲文化。更令人震惊的是，云堇的角色曲《神女劈观》在全球范围内广受欢迎，成功地将戏曲文化传递到了海外。

而在最近的《崩坏：星穹铁道》1.4版本的更新中，则加入了较多职场元素。新增的敌人名字，是资深员工、基层员工。资深员工简介提到：工资尚可，足够租下一室一厅单间；而基层员工，工资不高，只能住合租房。

作为一款12+游戏，职场内容往往不会被引入内容制作，而米哈游，试图以职场切入，打破次元壁。从玩家的角度看来，那些槽点、笑点和愤怒点似乎是针对游戏中的角色和情节，但实际上，它们不正是玩家自身境遇和情感的投射吗？

相比以往的文化输出，或许如今的米哈游正在走完全不同的一条路。而这次《星穹铁道》贝洛伯格的这个新剧情，就可以说是一个非常新的文化输出了。

玩家在游戏中遇到投资顾问托帕小姐，她来贝洛伯格索要几百年前的债务。现在过来要这个要账的合理性在于，贝洛伯格并不是革命之后的新政体，而是和平延续的政权。在现实中，像这种债务违约的国家，往往面临信用破产和国家破产的危机。而如今还债就需要需要外部资本帮助或抵押重要资产。

托帕看中贝洛伯格的机械兵马，这和现实中，核心科技被抢掐脖子一样，是多么难受的事，自主研发的含金量可见一斑。最终的剧情中，主人公选择了自主的道路，没有放弃自由寻求保障。而游戏中人物的反思也十分发人深省：愿意放弃自由寻求保障的人，最后两者皆空。

游戏作为内容产品，如今已经逐渐具备了媒体的功能。通过将现实世界中的各种元素和事件映射到游戏中，游戏开发者们能够让游戏内容更加真实、可信，甚至具有一些反讽和批判性。这种趋势在行业中越来越明显，同时也带来了一定的风险。

价值观的认同或许才是正确的文化输出

而对于米哈游的文化策略，事实上一直都是多方位全方面发力的，不同的游戏也做着不同的策略。原神，作为更低龄的游戏，传递的则是更加具有传统文化引导的内容，而在游戏外的方面，例如创作的幕后故事，公益活动的开展，和支付宝合作的绿色出行，也大大加大了米哈游对于社会责任的体现。

米哈游对于文化的挖掘则体现在了游戏的创作当中，例如被央视点名夸赞的神女劈棺火爆国外。还有融入侗族蝉腰歌的游戏音乐，也在潜移默化的加入文化渗透，到迪西娅人物pv的设计，让玩家自发的给希望工程捐款，到新琼铁道，对于发展道路的探讨，对于青年价值观的引导，小到游戏设计，大到科研投资，这些事还都是值得肯定的。

仙骸有终 Even Immortality Ends,HOYO-MiX - 崩坏星穹铁道-行于命途 Experience the Paths

米哈游也在通过游戏告诉人们资本的引入实际上也不是完全坏的。无论是国家还是行业，又或者事个人的发展，在发展初期阶段，能够引入资本是有利于发展的，这就是改革开放的意义。对于行业来说可以扩大规模，吸引人才的引进，可以推动技术的迭代，对于个人来说，这就是天使融资，是创业的第一桶金。

而资本的核心问题在于，如何监督资本，如何管控资本，让资本为发展所用，而不是去危害老百姓的生活。而这些内容和我们在改革过程中一直强调的事情也不谋而合。不盲目一刀切，为了反对而反对。一个行业的繁荣是市场和企业共同成长造就的。

所谓的复兴或许早就不是简简单单的经济的复兴，除了经济的复兴，更是精神面貌，文化素养，价值观的提升，单纯的文化输出并不能够获得更多的认同，甚至只是简单的猎奇。而米哈游的这波通过游戏输出价值观的认同，或许能够被真正认同。

通过游戏活动剧情，传递出这样的观点，对于米哈游来说是一次伟大的成功。这不再是简单的文化的输出，更多的事价值观的输出。大国崛起不应该只是经济的崛起，更重要的是一代又一代人的精神面貌，文化素养的提升，以及文化自信塑造的民族凝聚力，带来的强大战斗力。

文化输出也是营销策略

游戏一直被誉为“第九艺术”，作为一种全球性特征文化语言和新型文化载体，游戏具有跨越国界的基因，具有共享发展的内驱动力，肩负并承担着“深化中外文明交流互鉴、共建人文共同体”的使命和责任。

而早在今年8月，米哈游就入选商务部服贸司2023-2024年度国家文化出口重点企业和项目。说到底，原神的文化出海之所以能火遍全球，并不是靠自上而下的宣传，也不是花多大力气宣传就能打出去的。

真正靠的是传播，靠优秀的游戏品质和附带的文化价值，让大家都能在游戏里感受到文化的熏陶，自发被其吸引。米哈游以文化创新为核心驱动，通过原创IP和创新营销策略，成功打造了全球玩家了解中国的窗口。可以说在文化推介的同事也做了一波营销。

米哈游充分利用全球热点事件、节日活动等机会，定制推出针对性强的游戏内容，增加了产品的吸引力。游戏对于玩家来说，不仅仅是一个简单的娱乐体验，它更像是一个讲述自己故事的平台。

在游戏中，玩家能够感受到自己在现实世界中无法体验的种种情境，从而产生强烈的共鸣感和代入感。这种感受，就像是在虚拟世界中找到了真实的自我，让人沉醉其中。而文化就是从这种环境之中诞生的，利用文化输出，反哺营销内容，米哈游为其他游戏公司做了一个很好的例子。

作为一个二次元游戏公司，从最初相对暴露的人物设计，到现在的面向更多游戏大众的定位，事实上米哈游的确牺牲了一部分玩家和游戏体验，但在如今的这个时代，无论是公司还是个人，事实上已经带有浓厚的国家属性和价值观属性的，尤其是公司，不单单只是经营那么简单，尤其是有内容输出的公司，也的确需要承担更多的社会责任。

结语

寓教于乐，还有很多可以探讨的内容，成功的游戏除了画面，游戏性，可玩性，或许带来正向引导也是游戏公司需要考虑的内容。

对于米哈游来说，无论是对着对手腾讯贴脸开大，还是霸榜各大平台，或许米哈游的征程的确就是星辰大海。

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