泸州老窖也涨了，高端白酒真要集体涨价？_风闻

贵州茅台前脚刚宣布涨价，泸州老窖后脚就用实际行动表示“追随”老大哥的步伐。白酒行业两大巨头接连宣布涨价，其他高端白酒企业是否会跟随？

**1.泸州老窖也涨了？**11月第一天，泸州老窖怀旧酒类营销有限公司发布了一则通知，表示从即日起，52度泸州老窖60版特曲五码装（500ml*6）经销商结算价上调至478元/瓶，43度泸州老窖60版特曲五码装（500ml*6）经销商结算价上调至438元/瓶，38度泸州老窖60版特曲五码装（500ml*6）经销商结算价上调至428元/瓶。

作为国内知名白酒品牌之一，泸州老窖并不是第一次涨价。2021年底，泸州老窖发布通知宣布提价。52度国窖1573经典装（500ml*6）终端渠道计划内配额供货价上调70元/瓶，计划外配额供货价调整至1080元/瓶。今年8月，泸州老窖再次对52度国窖1573提价，经销商结算价格提升为980元/瓶。

对于这次涨价，有内部人士表示，这是公司的提价策略。不过因为前一天，茅台刚宣布涨价，因此泸州老窖的行为被认为，不排除跟风茅台涨价的可能。对于这个猜测，泸州老窖内部人员进行了辟谣。

相较于泸州老窖多次涨价，距离上次涨价已经6年的贵州茅台的行为，不管对消费者还是对白酒行业来说，都是一次不小的“地震”。

**2.茅台提价20%，股价涨超6%**10月31日晚上，贵州茅台突然发布一则公告，自2023年11月1日起，上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。

贵州茅台的突然涨价让经销商措手不及，那么时隔六年，贵州茅台为何突然提价呢？尽管贵州茅台没有公布具体的原因，但在今年6月的贵州茅台2022年度股东大会上，贵州茅台董事长丁雄军的话，似乎早已给出了答案。会上丁雄军表示，“茅台提价是管理层每天都在追求的”，“飞天茅台的提价，会带来更多利润”。看来，贵州茅台的这次涨价，主要还是为了利润。

另外，还有业内人士表示，贵州茅台提价也与大环境有关。国内经济复使得消费者的消费需求更加旺盛，同时年末将近，可以自用和送礼的茅台，也将迎来销售旺季。

茅台宣布涨价第二天，股价开盘大涨9.82%，总市值增加2000多亿元，茅台总市值增加到了23310亿元。除此以外，虽然茅台表示“不涉及产品指导价”，但因为提升了出厂价，所以盈利提高也是显而易见的。

而对消费者来说，除了茅台本身涨价带来的影响，茅台涨价是否会带动其他高端白酒企业涨价，也是一个关注的焦点。

**3.白酒企业将集体涨价？**泸州老窖也宣布涨价之后，白酒企业是否会集体涨价，成为了大众的疑问。据“第一财经”，五粮液的工作人员表示，目前没有涨价的计划，会静观其变。山西汾酒工作人员也表示，公司产品平时就有调价，但是没有大幅度的价格调整，就是一个日常的价格调整举措。

然而外界的猜测并不是空穴来风，2017年，在贵州茅台率先提价之后，五粮液和泸州老窖也紧随其后。在经济不景气的情况下，提价后的高端白酒仍旧是供不应求。至于高端白酒为何接连涨价，利润是一方面，另一方面也是为了稳住在高端市场的地位。

不过，高端白酒企业的地位是保住了，部分二三线白酒企业的日子就不那么好过了。近日，酒鬼酒不仅新增一则被执行人信息，执行标的为434.2万元，今年前三季度的财报也不那么好看。今年前三季度，酒鬼酒营收同比下降38.54%，归属于上市公司股东的净利润同比下降超过50%。皇台酒业今年前三季度营收虽然破亿，但净利润同比下滑4.68%，增收不增利。

这些企业之所以面对这种境况，除了自身原因，也有白酒行业竞争激烈有关。如今白酒行业不仅有贵州茅台、五粮液、泸州老窖等巨头，水井坊等企业也在努力追赶巨头的步伐，导致包括酒鬼酒在内的部分白酒企业，生存空间更小。而若是白酒巨头紧跟贵州茅台一起涨价，高端白酒企业的品牌形象获得提升，这些企业的业绩也必然会受到影响。

目前，对于接下来是否还会有酒企涨价，不少人持肯定态度。但白酒巨头是否会接连涨价以及谁会成为第三家涨价的酒企，我们只能静观其变。

本文综合自每日经济新闻、界面新闻