泸州老窖也涨了,高端白酒真要集体涨价?_风闻
趣解商业-关注新科技、新消费,聚焦新模式、新商业 11-02 18:51
贵州茅台前脚刚宣布涨价,泸州老窖后脚就用实际行动表示“追随”老大哥的步伐。白酒行业两大巨头接连宣布涨价,其他高端白酒企业是否会跟随?
**1.泸州老窖也涨了?**11月第一天,泸州老窖怀旧酒类营销有限公司发布了一则通知,表示从即日起,52度泸州老窖60版特曲五码装(500ml*6)经销商结算价上调至478元/瓶,43度泸州老窖60版特曲五码装(500ml*6)经销商结算价上调至438元/瓶,38度泸州老窖60版特曲五码装(500ml*6)经销商结算价上调至428元/瓶。
作为国内知名白酒品牌之一,泸州老窖并不是第一次涨价。2021年底,泸州老窖发布通知宣布提价。52度国窖1573经典装(500ml*6)终端渠道计划内配额供货价上调70元/瓶,计划外配额供货价调整至1080元/瓶。今年8月,泸州老窖再次对52度国窖1573提价,经销商结算价格提升为980元/瓶。
对于这次涨价,有内部人士表示,这是公司的提价策略。不过因为前一天,茅台刚宣布涨价,因此泸州老窖的行为被认为,不排除跟风茅台涨价的可能。对于这个猜测,泸州老窖内部人员进行了辟谣。
相较于泸州老窖多次涨价,距离上次涨价已经6年的贵州茅台的行为,不管对消费者还是对白酒行业来说,都是一次不小的“地震”。
**2.茅台提价20%,股价涨超6%**10月31日晚上,贵州茅台突然发布一则公告,自2023年11月1日起,上调本公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。
贵州茅台的突然涨价让经销商措手不及,那么时隔六年,贵州茅台为何突然提价呢?尽管贵州茅台没有公布具体的原因,但在今年6月的贵州茅台2022年度股东大会上,贵州茅台董事长丁雄军的话,似乎早已给出了答案。会上丁雄军表示,“茅台提价是管理层每天都在追求的”,“飞天茅台的提价,会带来更多利润”。看来,贵州茅台的这次涨价,主要还是为了利润。
另外,还有业内人士表示,贵州茅台提价也与大环境有关。国内经济复使得消费者的消费需求更加旺盛,同时年末将近,可以自用和送礼的茅台,也将迎来销售旺季。
茅台宣布涨价第二天,股价开盘大涨9.82%,总市值增加2000多亿元,茅台总市值增加到了23310亿元。除此以外,虽然茅台表示“不涉及产品指导价”,但因为提升了出厂价,所以盈利提高也是显而易见的。
而对消费者来说,除了茅台本身涨价带来的影响,茅台涨价是否会带动其他高端白酒企业涨价,也是一个关注的焦点。
**3.白酒企业将集体涨价?**泸州老窖也宣布涨价之后,白酒企业是否会集体涨价,成为了大众的疑问。据“第一财经”,五粮液的工作人员表示,目前没有涨价的计划,会静观其变。山西汾酒工作人员也表示,公司产品平时就有调价,但是没有大幅度的价格调整,就是一个日常的价格调整举措。
然而外界的猜测并不是空穴来风,2017年,在贵州茅台率先提价之后,五粮液和泸州老窖也紧随其后。在经济不景气的情况下,提价后的高端白酒仍旧是供不应求。至于高端白酒为何接连涨价,利润是一方面,另一方面也是为了稳住在高端市场的地位。
不过,高端白酒企业的地位是保住了,部分二三线白酒企业的日子就不那么好过了。近日,酒鬼酒不仅新增一则被执行人信息,执行标的为434.2万元,今年前三季度的财报也不那么好看。今年前三季度,酒鬼酒营收同比下降38.54%,归属于上市公司股东的净利润同比下降超过50%。皇台酒业今年前三季度营收虽然破亿,但净利润同比下滑4.68%,增收不增利。
这些企业之所以面对这种境况,除了自身原因,也有白酒行业竞争激烈有关。如今白酒行业不仅有贵州茅台、五粮液、泸州老窖等巨头,水井坊等企业也在努力追赶巨头的步伐,导致包括酒鬼酒在内的部分白酒企业,生存空间更小。而若是白酒巨头紧跟贵州茅台一起涨价,高端白酒企业的品牌形象获得提升,这些企业的业绩也必然会受到影响。
目前,对于接下来是否还会有酒企涨价,不少人持肯定态度。但白酒巨头是否会接连涨价以及谁会成为第三家涨价的酒企,我们只能静观其变。
本文综合自每日经济新闻、界面新闻