2023国产动画，谁破圈盈利，谁黯然沉寂？_风闻

公众号：动画学术趴/babbler

作者 / Pel 协力 / Lizzie

姗姗来迟，学术趴的季度动画盘点又来了。

7-9月，重大纷繁的国际事件和社会新闻层出不穷，而作为许多人“精神自留地”的动画，其内容与生态，也悄然发生剧变。

在日本，缔造《龙猫》《千与千寻》等动画的传奇工作室吉卜力被日本电视台收购；

9月21日，日本电视台宣布将收购吉卜力工作室股权，将其纳为子公司

在美国，一边是好莱坞编剧大罢工，一边是AI持续进化，连Adobe也推出了公测版的AI工具Firefly；

Adobe Max 2023公开的Project Primrose演示

而在中国，追光动画10年之作《长安三万里》票房破18亿刷新了自己的记录，成为国产动画电影票房亚军。

《长安三万里》提名金鸡最佳美术片+荣获东京国际电影节奖项

流媒体方面，刨去动态漫画和少儿动画，**暑期国产网络动画迎来数量大爆发，**共有44部作品上线，7-10月是今年国产网络动画上新最多的季度，甚至已经接近了日本动画一个季度平均的新番数量。

8月初和9月底，腾讯和B站也分别召开了大型动画发布会，总共发布了上百部让人眼花缭乱的动画作品。

那么，**本季度动画内容品质和市场反响如何？国内的互联网企业，又对动画做出了怎样的投入和规划？**本文为学术趴今年推出的新栏目，以季度为单位盘点国产网络动画。

目录 - 01 盘点：“爱优腾哔”总体趋势+明星作品盘点 - 02 巡礼：两场重磅发布会，我们看到了什么？ - 03 盘点：网络动画的商业化思路

▼点击阅读前两期第一期：2023年了，国产网络动画到底在卷什么？第二期：2023年过半，说个关于动画的“坏”消息

01平台总体趋势与明星作品

44部新上线的网络动画剧集中，依制作工艺分，二维动画占16部，三维动画占28部，其中《异空战歌》《有药2》采取风格化“三渲二”，《怪兽小馆》则全篇采取了罕见的水墨二维作画。

依故事来源分，原创、漫画改、游戏改、小说改数量分别为8部、10部、3部、22部。改编男频网文的动画，仍然占据平台主流。三部游戏衍生动画分别改编自《斯露德》《王者荣耀》《英雄联盟》。

大部分网络动画新作由视频平台出品、视频平台独播，只有5部为多平台上线，分别是：《雪王驾到》《凹凸学园 第三季》《给我来个小狐狸》《龙时代》与《瓦洛兰小镇》。

▶哔哩哔哩：续集如何满足观众期待？

三季度B站上线14部独播作品，其中接近一半为续作。B站是唯一一家二维动画数量多于三维动画数量的视频平台。

改编忘语原著小说，由哔哩哔哩、万维猫动画和原力数字出品的**《凡人修仙传》**，于暑期推出了特别篇“星海飞驰序章”，虽然只是过渡性质的四集，却达到了每集播放量稳定1000万的成绩（根据笔者观察，大部分动画第2集播放量往往只能达到首集一半甚至更低），《凡人修仙传》系列播放量迄今已超17亿，在B站的观众粘性令人惊叹。

星海飞驰序章本身也依然维持了3D网文改动画第一梯队的水准。第1集的武打动作设计、第2集的长镜头飞行游历和第4集的大规模场景破坏都让制作团队结结实实秀了一把肌肉。将在11月回归的年番动画《凡人修仙传》新PV，也是9月B站国创大会所有预告中播放量最高的之一。

由哔哩哔哩与艾尔平方出品，改编自许辰同名漫画的另一部大IP续作**《镇魂街》**，则时隔4年重磅回归。第三季讲述离开主角团离开镇魂街，闯入灵域禁地芦花古楼，并与守卫者“风花雪月”四王展开激烈交锋的冒险故事。由詹雯婷和毛不易演唱OP和ED，制作质量明显比第二季表现更加稳健。播放量已突破1.6亿，粉丝追番数超过1000万，可谓是近年来国产漫改二维动画中表现最出色之一。

三部人气原创动画：《时光代理人》《雾山五行》《风灵玉秀》也在万众瞩目之下推出了续集。

**《时光代理人》**由B站与哔梦出品，澜映画负责制作。第二季延续了前作的悬念结尾，主角程小时和陆光面临着同样具备超能力的反派。随着调查的深入，线索指向一对拥有悲惨过去的神秘双胞胎。第二季在角色塑造、美术风格、OPED等方面延续了鲜明的都市潮流感，同时依旧难能可贵地关照家庭暴力等真实社会议题。

第二季从“单元剧”变“连续剧”，每集加强了悬疑气氛，却也因此在表演和叙事方面引发了一定程度的争议，周更频率下难以满足一些观众的期待，“万聋会议”（关键台词消音）和“发刀片”（角色遭遇变故）成为弹幕热词。李豪凌导演在接受娱乐资本论采访时表示第二季的故事来自“人在成长过程中不可避免地会面对社会与人的复杂性”，第三季将根据过往反馈，进一步考虑观众的观感，平衡单元剧和主线的比例。

联动哔哩哔哩公益反家暴

实际上，国产原创动画普遍都面临着“续集如何满足观众期待”的问题。例如，7月底开播的**《雾山五行之犀川幻紫林篇》**凭借酣畅淋漓的打戏和水墨动画质感再次爆红出圈，导演林魂在接受我们采访时提到，鉴于团队的规模，他们必须在叙事上“量力而行”来确保三年四集的制作质量。

《雾山五行之犀川幻紫林篇》的打斗场面

再如，脱胎于拜年纪高人气短片的“武侠百合”动画**《风灵玉秀 第二季》**，就在展开世界观和描写群像的过程中，被部分观众认为稍偏离了“双主角共同冒险成长”这一原有基调。

《风灵玉秀》播放已破亿，后续还将制作第二季特别篇

图1：原创水墨动画《怪兽小馆》由杭州的年轻团队时七羽墨制作，灵感部分来自吴冠中画作，并联动非物质文化遗产南音图2：《第一序列》改编会说话的肘子同名末世科幻网文，开播后数据稳健，播放量已达1.2亿图3：游戏《斯露德》尚未正式上线，声影动漫制作的衍生动画《异空战歌》已经播出大半，动画制作质量尚可，可惜热度平平

****▶腾讯视频：花式内卷和整活的3D动画

三季度腾讯上线12部独播/首播动画剧集，其中8部为小说改编动画，9部为3D动画。

8月2日，**《西行纪年番》**正式上线，它改编自郑健和与邓志辉同名港漫原作，由百漫文化制作，讲述西游后师徒四人重走西行之路，挫败神魔阴谋的故事。此前已播出四季，并以每年一部网络大电影的节奏稳定出产，如今更是升级成了不断更的年番，据悉后续还将上线《狂王》《大猿魂》两部个人角色番剧，腾讯视频和百漫文化对其有足够长线的“龙神万相”五年规划。

上线动画新作当中，改编耳根原作，由铸梦动画（《墓王之王》系列）制作的**《仙逆》**也值得关注。虽然是凡人流小说代表作之一，动画却为吸引观众进行了大刀阔斧的改编，压缩前期叙事，快速呈现主角早期成长，仅用3集讲完原著40余章的故事。导演亦罕见地每周在微博直接向观众征集观后意见。

**《恶魔法则》**则改编自跳舞同名小说，由中影年年制作，讲述废柴少年杜维误打误撞与恶魔交易获得力量，学习强大魔法最终成为救世主的故事，尽管继承了转生-修炼等典型男频网文设定，背景却设置在了国产动画中少见的西方奇幻背景，包含骑士领主、魔法术和格里芬狮鹫等元素。

在笔者看来，随着《斗罗大陆1》的完结和新一批3D动画观众的养成，如今的国产小说改动画已经不再局限于“玄幻”这单一的标签，叙事、美术、技术力、传统文化乃至搞笑“整活”，头部的动画制作公司都在寻找更吸睛的亮点和卖点，网文改动画的一片红海之中，内卷仍在继续。

《遮天》每集片头“整活”式的前情提要

****▶优酷&爱奇艺

优酷动漫频道上线6部独播新作。由君艺心动画制作的**《暗河传》**为“少歌宇宙”系列作品，讲述江湖第一杀手组织“暗河”的故事，以《少年歌行》《少年白马醉春风》中笔墨不多的暗河三大家族展开主线。

改编自六界三道小说，由东尧动漫和水牛动漫制作的**《仙武传2》**则延续宗门弃子叶辰被正阳宗驱逐后踏上仙武修习之路的故事，第二季升级为年番。

上季度末上线的**《沧元图》**改编自我吃西红柿原著，由神漫文化承制，成为了网文改动画的爆款。即便还是爽文套路，即便乍看有“缝合”嫌疑，但《沧元图》故事紧凑不拖沓、表演和台词贴合当代年轻人习惯，还是吸引到了大量真实的“自来水”粉丝群体。

17集是故事的小高潮，讲述主角一行人得知白家和妖族勾结，却因为政治权力制衡而无法清算，经过一集的心路起伏，主角最终不顾前程，前去诛杀白三爷。算得上近年热血动画中少数做出特色的“单元回”。从侧面一窥《沧元图》的热度：17集播出后不到5天，笔者观察到片中插曲《野草》的网易云音乐条目新增了超800条“看了沧元图来了”的评论。

爱奇艺动漫频道在三季度上线7部独播新作，涵盖热血、搞笑、仙侠等多种题材。其中，改编纵横中文网作家火星引力所著的高人气同名小说的**《逆天邪神》**，在开播后冲上抖音热搜，引发了较高的关注和讨论。本片讲述了男主云澈因天毒珠引来各方势力追杀，意外转生到凡人废柴少年萧澈身上，从此走上逆袭升级之路的故事。

国庆假期前后的另一惊喜是9月末突然定档的**《有药2》**，改编七英俊同名网络小说，由声影动漫制作，讲述现代人群穿古代的无厘头搞怪故事，是爱奇艺女性向国产动画的代表作之一。

改编唐家三少原作，由中影年年制作的**《神澜奇域无双珠 天魔篇》**讲述蓝歌和法铧两位天才少年受无双珠影响命运相连，不停修炼突破修为，于10月14日播出45集，迎来大结局，也在三季度多次登上站内热度榜一。

02****巡礼两场重磅发布会，我们看到了什么？

▶腾讯视频动漫大赏

8月8日，腾讯在上海北外滩举办了动漫大赏，多位高管出席，发布了《剑来》《诡秘之主》《御甲凌云志》《谷围南亭》等近百部网络动画剧集。

近年的现象级小说《诡秘之主》，阅文集团携手腾讯视频开发“诡秘宇宙”，动画将由视美影业制作

国产动画里少见的科幻机甲题材，并有游戏同步开发中

发布会上，腾讯视频还宣布将围绕《仙剑奇侠传》《王者荣耀》等国民IP，与多方合作方塑造包括动画、游戏、线下活动等多种形式在内的内容“宇宙”矩阵。

将于2024春上线的《王者荣耀》首部3D动画剧集

详见学术趴此前的报道：腾讯视频动漫大赏巡礼！海量IP+多元内容展现东方想象力

在笔者看来，眼花缭乱的片单之下，不难发现腾讯视频的动画内容，已然在往多种内容方向和细分领域探索。

一方面，如星动钟尺工作室群负责人佘媛媛重点介绍精品内容IP，让人感到腾讯视频“不止有一种动画”。

好传动画制作的《玲珑山》结合水墨、岩彩等多样视觉审美，在画风上打破传统，甚至有机会在院线和用户见面；联合佳荧文化推出的《TAISU PROJECT》则包含渡边信一郎等世界顶级导演，从爱、世界、告别的角度构建互相串联又相互独立的taisu世界，并将开启全球发行。

另一方面，燃动宇宙工作室群负责人周望重点强调了技术突破，让人感到腾讯视频“动画不止是动画”。

《鬼吹灯之南海归墟》改编天下霸唱知名小说，由万维猫和原力制作，采用USD全平台虚拟技术；红龙影业制作《魔游纪人工智能辅助篇》则将AI技术运用于包含前期的美术多元化开发、中期的制作插件应用和后期的转绘合成在内的全流程管线。

对笔者而言，更大的收获莫过于在对粉丝公开的展览和放映环节，笔者趁此机会对不少国产动画深度观众进行了观察和对话。购买《斗破苍穹》手办并细数动画优缺点的大龄书粉、被《不良人6》深深震撼因此刷新国产动画认知的男大学生、明确表示“讨厌千篇一律3D脸”想看丰富情感故事的国产动画“同人女”……腾讯视频多年动画内容洗礼之下，其实观众已然逐渐养成了某种具体的群体特征和审美偏好，而非只会追随潮流接收信息的无脑受众。

▶哔哩哔哩国创发布会

9月底，学术趴再次前往上海参加了B站国创发布会，并在视频号同步全程转播。

B站发布了将近70部动画PV，片单中包含《长歌行》《牧神记》《将夜》等重磅IP改编动画，《凡人修仙传 新年番》《灵笼 第二季》《我的三体 第四季》《时光代理人·英都篇》等多部口碑续作也即将回归。

在演讲环节，“押注原创”成为了B站国创的关键词。李旎强调：“未来三年，B站对于原创的投入，不会减少只会增加。”

年初爆款短片合集动画《中国奇谭》迎来后续开发，发布会上B站官宣了第二季以及《小妖怪的夏天》大电影后续开发消息。

此外，面向不同阶段的动画创作者，B站自2021年发起的“哔哩哔哩寻光计划”也集中更新了动向和成果。集结多家顶尖专业团队与独立动画作者的短片合集《胶囊计划 第二季》发布新PV，今年即将上线。

哔哩哔哩国创，赞548

挖掘青年动画新星的原创动画短片赛事第五届“寻光小宇宙奖”，在这个夏天吸引到了来自海内外300多部作品投递，并针对性地为高校毕设团队提供合作资源和资金扶持。学术趴也在今年作为深度合作伙伴在其中设置了四个“奇奇怪怪”的奖项，见证了其如何以贴近创作者的姿态，为动画创作提供切实的扶持。

详见学术趴此前的报道：让人叫好！B站国创大会最大亮点是它？B站最良心的动画项目之一，如何为国产动画寻找“光源”？

03****网络动画的商业化思路

照例，盘点部分本季度我们观察到的网络动画贴片和联名广告：

《雾山五行》x《阴阳师》

《西行纪年番》x统一冰红茶

《时光代理人》xRIO鸡尾酒

《时光代理人》x得力文具

《时光代理人》x设计师品牌PrivatePolicyNY亮相上海时装周

《镖人》xOnitsukaTiger鬼塚虎

《镇魂街》x餐饮品牌人生一串与蜀大侠火锅

《天官赐福》x古茗茶饮

除了这些相对传统的联动形式，茶饮品牌蜜雪冰城打造的动画**《雪王驾到》**引发了广泛关注，实体行业公司围绕自身品牌形象开发动画剧集虽并非首创（《海尔兄弟》），但依然在开播前凭借跨界噱头登上热搜，而它背后的制作公司好传动画也素来以《大护法》《大理寺日志》等高素质二维动画制作为人熟知。

《雪王驾到》讲述雪王和伙伴们寻找权杖的冒险故事。前不久该动画完结，全网播放量超过1.5亿

此外，腾讯视频和哔哩哔哩都早已在APP内置了商城功能售卖周边，主打“边看边买”的用户体验。平台降本增效趋势之下，衍生商品化的业务想必被赋予了更高的营收期待，时值双11，草场地和会员购也分别上线了对应的促销活动。

哔哩哔哩今年推出了多套抽卡兑换的哔哩哔哩数字收藏集，其中《雾山五行》《时光代理人》的购买入口嵌入进了动画主页面，销量一骑绝尘，分别售卖了48万份和52万份。

上半年完结的《画江湖之不良人6》近段时间推出设定集、手办等一系列周边，多年积累的人气转化为火爆的销量，单是价值近400元的天暗星手办就在全网预售超42000份。

暑期结束，10月档已经到来，从年初《三体》《中国奇谭》年中《镖人》《斗罗大陆2》再到年末《西行纪年番》《凡人修仙传》等作品，国产网络动画在2023经历波折和成长，将交出怎样的年度答卷？