“反向消费”之下的双11，电商平台殊途同归_风闻

“反向消费”这股潮流兴起来之后的第一个双11，让消费者看到了电商平台的更多可能。

首先，年轻人在消费上更谨慎，更在乎性价比，流行“反向消费”，不再单纯地认为“贵就是好”，反应在双11上面，最直接的变化就是，大家都把“低价”作为了平台的核心竞争力。

天猫将“全网最低价”作为核心KPI，京东将今年双11主题定为“真便宜”。

唯品会直接实行“一件立减”的玩法，没有满减和凑单，只有简单的降价，将简单粗暴贯彻到底，5000多个知名品牌要创价格新低。

在竞争平台“低价心智”的同时，天猫京东唯品会在今年双11的细微处也有不同的应对。

天猫在大举优化供应链的“最后一公里”，缩短配送时效，为消费者提供更好的购物体验，在北京，天猫超市前段时间联合菜鸟推出了半日达服务，和京东的半日达针锋相对。

京东除了“回归低价”的核心战略，今年比较明显的变化就是推出了超过8亿商品的全程价保服务，承诺买贵退差价，价保范围包含了数码家电、日用百货等各个品类。

除了物流和价保体系，质检体系的比拼也是今年双11的一大看点。天猫、京东相继成立自己的鉴定中心，唯品会继去年成立鉴定中心，采购数十万的昂贵器械之后，又在最近和中国中检达成了战略合作。

10月20日，唯品会与中国中检举行战略合作签约，双方将围绕商品质量检验认证、企业社会责任等多方面深化合作，打造更数字化、更权威的质检体系，从供应链环节提供正品保障服务。

“反向消费”的兴起，让消费者既追求品质也追求性价比，这也就导致低价不是唯一，低价高质才是双11准确答案。天猫在补强自身的物流供应链，京东在巩固自身在价保体系上的优势，唯品会一手抓低价，一手抓质量。

天猫京东唯品会今年在双11的举措各不相同，但是归根结底也是殊途同归。无论是低价，还是物流和价保方面的举措，都表明电商双11正在走向“好价好货”的道路，走上消费者期待已久的高质量发展道路。

在这个趋于理性的消费时代，各大电商平台让人看到了双11的更多可能，双11不需要太花哨，也不需要真的做到“全网最便宜”，只要用心做，消费者总能看到诚意。