洋河股份前三季度净利润超百亿 高端化全球化战略成效显著_风闻

来源|中访网

责编|李芬

10月27日晚间，洋河股份披露了2023年三季度报告。数据显示，今年前三季度洋河股份实现营收302.83亿元，同比增长14.35%，实现归属上市公司股东净利润102.03亿元，同比增长12.47%。其中第三季度实现营收84.10亿元，同比增长12.47%，净利润为23.41亿元，同比增长12.47%。

今年前三季度，面对国内外复杂严峻的经济形势，洋河股份坚持“双名酒、多品牌、多品类”的发展战略，深化产品结构、品牌建设、技术创新、渠道建设等方面转型变革，持续向“年轻化、国际化、艺术化、高端化、品牌化”方向迈进，在日趋激烈的市场竞争中，保持了“稳中求进、进中有优”的健康发展态势。

全力发展高端化构筑品牌持久竞争力

当下中国白酒行业进入挤压式竞争阶段，在集中化、品牌化、高端化等趋势下，行业进一步向优势产区、优势企业及优势品牌集中，次高端及千元价位段竞争持续加剧。

面对行业高端化趋势，洋河股份聚焦公司优质资源，着力打造样板市场、优化产品布局、加强品牌建设、强化消费者培育、打造核心终端，持续提升高端产品份额。

2023年，洋河高端产品聚焦梦九和手工班——梦九产品定位千元价位段主导产品，全面抢抓销量，集中公司资源重点运作；手工班产品定位高端产品，围绕核心消费者作培育，通过长期品牌运作，打造稀缺、超高端的产品形象。

今年以来，洋河股份高端化战略效果显著。上半年，中高档酒营收合计占洋河股份营收比重为88.79%，营收占比进一步提高。其中洋河股份海之蓝、天之蓝、梦之蓝M6+、M9等中高档酒营收分别为190.51亿元，同比增长分别为17.6%；普通酒实现营收24.06亿元，同比增长3.8%。中高档酒的毛利率为80.77%，同比增长1.25%，普通酒的毛利率为47.06%，同比增长3.82%。

近期，由京东发布的朋友聚会婚宴白酒榜排行榜上，海之蓝连续153天蝉联榜首。在京东“白酒金榜TOP20”中，洋河·梦之蓝系列产品也从多个白酒品牌中脱颖而出荣登榜单。同样在天猫白酒礼盒回购榜中，海之蓝42度礼盒和海之蓝52度礼盒登上榜单top1和top2。

凭借强大的品牌实力，高端定位的梦之蓝系列获得了品质与口碑的双重认可。今年9月27日，由中国酒类流通协会主办的第十五届“华樽杯”颁奖盛典中，洋河3242.56亿元的品牌价值，位列“第十五届中国酒类企业品牌价值200强”第四名，白酒类第三。梦之蓝·手工班以2317.32亿元的产品品牌价值，位列“全球名酒品牌价值100强”第四名，白酒类第三名。

另外，组委会还授予洋河股份“2023年度华樽杯中国白酒十大高质量发展领军品牌、2023年度华樽杯世界名酒中国代表性品牌”、梦之蓝·手工班“2023年度华樽杯世界高端烈酒推荐品牌”。

持续推进全球化战略打造世界级名酒品牌

中国白酒的历史源远流长，白酒已经成为中国传统文化的重要组成部分，也是人们日常生活中不可或缺的饮品之一。同时，随着国际交流的加深，白酒也逐渐走向世界舞台，成为中国文化的代表之一。

打造世界级名酒品牌，“国际化”是必由之路。洋河，始于汉代，兴于隋唐，隆盛于明清，拥有深厚的文化底蕴，同时也是较早探索白酒国际化的中国酒企之一，洋河股份的国际化起步早、速度快、时间长，至今已走过百年。

早在1915年的巴拿马国际博览会上，洋河大曲就获得了“国际名酒”称号及金质奖章；1923年南洋国际名酒赛会，洋河大曲再获“国际名酒”称号。

2023年以来，洋河股份以“梦想连接世界”为主题，将“融入局、走出去、请进来”有机结合起来，把名酒放在天下大同的高度上，引领中国白酒走向全球化，让世界更好地读懂中国名酒的精气神，也让世界更好地感受到中国品牌的正能量。

在实施国际化战略中，洋河股份通过参与国际政商活动等形式，频频亮相杭州G20峰会、世界互联网大会、“一带一路”峰会、“读懂中国”国际会议、全球外交官中国文化之夜、撒马尔罕上合峰会等重要国际舞台，卡位高端场景，持续强化梦之蓝的高端化、国际化形象。

在10月17日举办的第三届“一带一路”国际合作高峰论坛智库专题论坛上，“洋河•梦之蓝”作为指定用酒亮相会场。10月19日，由人民日报社主办的2023“一带一路”媒体合作论坛上，洋河股份荣获“一带一路”建设案例奖。

近年来，洋河股份紧抓共建“一带一路”的历史机遇，持续加快加密国际化步伐，海外运营网络不断完善，产品远销全球52个国家和地区，越来越多的海外消费者品尝到洋河的绵柔醇香。

据悉，洋河股份2023年举办品牌推广活动近200场，覆盖德国、法国、西班牙、匈牙利、英国、荷兰、泰国、日本等近30个国家和地区，辐射范围超千万人次，品牌辐射力不断增强。

洋河股份的国际化，不是简单的市场开拓和销售占有，更多是品牌的生根发芽与文化赋能，输出“中国故事、中国文化”，传播“中国精神、中国智慧”，打造“中国品牌、中国名片”，演绎好中国文化“传承者、传播者、代表者、践行者”的角色。