张芷溪成“IP富姐”，明星购买IP会是门好生意吗？_风闻

作者| 糖炒山楂

编辑| 无花果

“富姐的行动我的白日梦，这才是手握大女主剧本吧！”

演员转型出品、制片、编剧的故事不算新颖，不过靠购买小说IP打通转型之路，仍然让许多网文爱好者狠狠“梦女”了一把。这句话说的正是最近热播剧《为有暗香来》的联合出品人：张芷溪。

《为有暗香来》改编自知乎网文《洗铅华》，其实并未有公开资料显示张芷溪曾购买过此IP版权，反倒是2021年就有消息表示于正拿下了IP的影视化权限。不过这并不影响大众对这位“IP富姐”的认知：

《为有暗香来》开播后，她便趁热打铁释出了同为“知乎三绝”的《行止晚》的影视化信号；上个月，改编自《向师祖献上咸鱼》的电视剧《献鱼》发布概念海报，张芷溪正是总制片人。而从一张两年前张芷溪回复网友的截图来看，这两个小说版权正是她早年间购买的。

除此之外，她握在手中的小说版权还包括了《一朵花开白花杀》《这个师妹明明超强却过分沙雕》《送君入罗帷》《逃嫁新娘》等。其中《纨绔世子妃》改编的《皎若云间月》已于2021年上映。

此前她更为人所熟知的身份，是演员，专注于饰演三界“白月光”、各路神仙妖魔的母亲；不过如今大众更聚焦的是她的“IP造富”故事：以IP版权触及影视化的上游，提升自己的话语权，张芷溪显然走通了这条路。

不过立足市场，我们也在思考：张芷溪是市场特例吗？演员购买小说IP，会如何搅动现有的IP市场，又有哪些隐忧呢？

明星买IP这件事：张芷溪之前，先行者颇多

我们知道太多名导、名制片购买小说版权的故事，也知道许多凭借着好的IP改编一炮而红的“黑马”制作公司，但是却鲜少联想到演员。毕竟相比制作公司、导演等，演员往往处于制作端的“下游”。但事实上，演员买IP这件事，张芷溪之前，就先行者颇多。

最近和张芷溪频繁放在一起讨论的，是林心如。她的新剧《有生之年》热播，在豆瓣上一举拿下了8.9分，从《华灯初上》到《有生之年》，她也被视为口碑制片人的代表，自然也有无数人喊话张芷溪向她看齐。更微妙的是，在那些逐渐被“遗忘”的大陆创作记录里，林心如最初的转型之路其实也是从买小说IP开始的。

据媒体报道，2009年尝到了《美人心计》宫斗剧甜头的林心如，转身拿下了《倾世皇妃》的小说版权，彼时IP概念尚未盛行，在她的采访中透露版权费也只要几万块钱，但是后来这部投资4000万的电视剧版权费上亿、广告收入超百万，打响了她转型制片人的第一枪。后来她还购买了《秀丽江山》的小说IP并制作。

黄晓明最为人乐道的购买IP的事迹，是郭敬明《幻城》的影视化改编权，不过后来他在采访中表示因为团队执行问题而未被落实。2018年电影频道节目中心发起的“优创计划”活动上，黄晓明将自己购买的多部文学作品的影视化改编权无偿捐献，包括《城市猎人》《狐说》《此心无垠》。可见他在购买IP上，从未放松。

再向前，张国立、黄磊等也曾购买过小说版权。冯小刚执导的电影《集结号》，改编自小说《官司》，最初是由张国立推荐分享的，而后者也购买了小说的版权准备拍成电视剧，不过最后还是“让贤”。黄磊则是购买了《双面胶》的小说版权，虽然自己并未主演但也捧红了由他推荐主演的海清。

在娱乐独角兽的统计中，这份名单里还包含了张馨予、刘雨欣、黄子韬、杨颖等人。甚至于更“古早”的，比如新丽传媒的老板娘盖丽丽，从红极一时的演员到筹谋转型之路，瞄准的同样是购买小说版权，蒋雯丽也曾积极购买严歌苓的小说版权。

海外亦是案例。年中福布斯公布了世界上最富有的女演员榜单，瑞茜-威瑟斯彭以 4.4 亿资产位列榜首。而关于她，除了《律政俏佳人》，更为人热议的是她成立制作公司专攻女性题材，由她制作的影视内容如《涉足荒野》《大小谎言》等均是购买畅销小说版权改编而成。更重要的是，她还在社交网络上“经营”着读书俱乐部，在畅销作品改编版权和影视化中形成闭环。

可以看到，或是处于投资考虑、或是转型筹码、亦或是纯粹的出于喜爱，演员购买小说版权这件事都不算新鲜，甚至不乏一些市场佳话。只是若视角只停留在此，又过于片面。

改编触雷、版权困境，明星难写好“IP造富”故事？

娱乐圈爱看网文的明星不在少数，市面上一度流传着宁静跑到晋江跳坑、秦海璐是霸总文学的十级学者、刘诗诗常年潜伏晋江的新闻。不过“爱看”和“购买”显然不是一个维度，资本造富、造星的故事往往也伴随着各种“暴雷”。

张芷溪显然有野心将这段IP造富故事写下去。在她的微博置顶中，第一条是“奔兔影业“出品的两部剧《为有暗香来》和《献鱼》，而奔兔影业作为她的公司也在被网友所记忆。除此之外，她还在社交平台上为《献鱼》招募男二女二，面向95后，并透露“戏份非常多，与男女主是另外一条线”，不过条件是“签公司”。

第二条则是“征文”信息，并透露自己喜欢古代文，仙侠、重生、架空、奇幻、衍生都可。很显然，对她而言，未来影视化与继续囤积小说IP的道路，将同时进行。

只是在这种野心之下，网友的担心同样难以掩盖。2021年，由张芷溪担任总制片、总编审、编剧的**《皎若云间月》在优酷上线，原著《纨绔世子妃》加持，最终却只收获了豆瓣2.7分的评价**。这也让她透露的为了该剧“连续三年每天只睡两三个小时”，有了一股越努力越心酸的味道。

甚至于两年后，这股担忧也蔓延到了《献鱼》上。豆瓣上，不少网友因为她手里的小说版权表示自己“房子塌了”。大概唯一令人欣慰的是，在《皎若云间月》之后，张芷溪回复网友表示“后面的项目我基本都不演了”。《行止晚》微博下，她也透露“把机会留给妹妹们，我专注三界神仙的妈”。主打一个“听劝”的姐姐。

问题显然不只是“听劝”这么简单。从买IP到影视化，从演员到制片，后者所要考虑的因素显然更多，比如“码盘子”，毕竟相比亲力亲为，这个行业更讲究术业有专攻，而一个上升期演员所能码到的制作组资源其实是“资历有限”的。如此也不难理解她在《洗铅华》和《行止晚》上选择与于正深度绑定。

张芷溪好歹在今年迎来了投资转化的爆发年，更有人因为购买小说IP深陷“泥潭”。最典型的，是2017年《三生三世十里桃花》爆火，带火了凤九和东华帝君这对CP，让市场对《三生三世枕上书》的版权关注达到了高峰，而谁曾想这会为版权拥有者的刘雨欣带来一场风暴。她在网络上留下了“心爱的裙子”的辩词。

张馨予的处境稍微好一些，但也有“徒做无用功”的辛酸。去年10月，张馨予在微博上发文表示曾因为喜欢买下了《兰因璧月》的版权，并为此在一直努力，但是因为版权到期的问题而难以实现。在她晒出的图片中，有准备好分集大纲、故事大纲、人物小传等。

**从改编不尽如人意，到版权风暴、版权到期，这一个个“遗憾”的故事，其实也是演员购买IP的一部分。**毕竟要将一部小说影视化，所面临的考验是方方面面的，即使是如今备受肯定的林心如，《倾世皇妃》时期也因为自己出演少女、玛丽苏角色而被诟病。

IP版权市场“降温”，明星买IP还可行吗？

前有先行者，但以张芷溪为代表的新一批买IP者，同样走得波波折折。那么小说IP，还值得明星去“投资”吗？这需要从多个维度去看。

**其一，对于林心如、张芷溪而言，小说IP的确助力她们完成了从演员到制片人的身份转变，成功触摸到了制作链的上游。**尤其是林心如，更是彻底走向了制片人的道路，只是也会发现在当下她所制作的剧集中，已然跳出了依赖小说IP的路径，在类型题材上也更加多元。

不是所有人都能成为“林心如”，张芷溪的道路又略微不同。因为喜爱，她所购买的小说均为古代文，她自己也“听话”的不去主演，而是选择在各种头部剧中饰演一些白月光角色，在“舒适区”里独美。虽不失为“人间清醒”，不过目前来看她的“制片人”话语权含量恐怕有限，跻身上游主要是依赖IP。

**其二，演员并非购买IP的主要力量，但作为“非传统视角”，他们也往往会发掘出新的IP富矿，而不局限于热火的晋江等网站。**从现有的资料来看，2021年有媒体报道“知乎小说迎来改编潮”，彼时的契机是《为有暗香来》备案，而文章中就已经透露《行止晚》版权已经被张芷溪买下，这本身就是一种“前瞻”。

这对于亟需优质IP的市场而言，同样是一种提醒。当市场上出现更多的IP“捕手”，或许我们也能看到更多的优质内容。

**其三，同样不容忽视的是，这些明星购买版权多发生在IP爆发之年。**这样的“时间差”背后，最主要的是IP效应全面爆发后，小说的版权价格也在飙升。张国立就曾表示，过去买一部小说的改编版权，二三十万就不得了了，现在一部网络小说IP受众大的、阅读量大的，可以达到好几千万，而自己并不想去“追这股风”。

至于这两年的影视市场，热钱褪去逐渐理智，IP版权的成交量和成交价整体在走低，市场对IP的购买欲有所下降，不过头部IP的价格仍然居高不下。对于演员来讲，这恐怕也不是一个可以任性为“喜爱”买单的市场了。

总的来看，明星买IP这件事看似复杂，有利有弊，归根结底还是内容逻辑，本质上都是好内容才值得。而对于明星来讲，买下喜欢的小说IP，往往只是第一步。