家用美容仪成美妆市场新增量，Jmoon极萌凭“效果+安全”谱写国货新篇_风闻

出品 | 「创业最前线」旗下「摩登消费」

作者 | 六喜

编辑 | 闪电

美编 | 吴宜忠

审核 | 颂文

双11预售已火热开启，家用美容仪正引领美容消费市场的新增量。

以李佳琦直播间为例，在10月24日的双11美妆节直播上，就集齐了国际、国内代表性家用美容仪品牌，包括雅萌、初普，以及极萌、觅光等。国产美容仪品牌正以黑马之姿，与国际品牌展开正面较量。

而早在今年618，国产美容仪品牌Jmoon极萌（以下简称极萌）更是以3.5亿元的成交额，超越一众国际品牌，登顶2023年抖音618美妆TOP1。

中国市场家用美容仪较低的渗透率，带来广阔的增长空间。据头豹研究院数据，2017年至2021年，年复合增长率为26.4%。保守预估2026年市场规模将达到214.9亿元，年复合增长率达到17.1%。

与过去美容仪市场长期被外资品牌占据主要位置的局面不同，近年来，国产美容仪公司依托在科研、创新上的投入，不断书写国货美容仪新篇章。高速发展过程中，问题也随之而来，如美容效果不明显、见效慢、难坚持等问题，都成为美容仪使用过程普遍存在的痛点，这一问题会随着市场的快速发展得到解决吗？问题的核心又是什么？

1、抗衰是主战场，“大能量”成突破口****抗衰老是家庭美容护理的核心需求所在，这也成为家用美容仪竞争用户口碑的主战场。

“目前市场上，美容仪有三大主流技术，射频、微电流和光。射频主要解决抗老问题，通过射频刺激胶原蛋白再生、淡化纹路等；微电流主要是通过电流来刺激肌肉运动，让皮肤提拉紧致；光主要针对的是皮肤炎症、美白等问题。当下，美容仪市场还是以射频品类为主流。”一位资深美容仪业内人士曾对「界面新闻·摩登消费」表示。

而据果集数据，去年双11抖音平台美容仪品类销售额中，射频美容仪单品占85%的市场份额。

上海交大医学院附属第九人民医院激光美容科副主任医师方伟在极萌美容【大】科技峰会（10月20日在京举办）上指出，年轻人对于抗衰保养的需求更加前卫和追求完美，光、声、电技术是当前最安全有效的面部抗衰技术手段之一，而射频作为光声电科技中的重要技术，是一种介于声频与红外线频谱的高频电磁波，它能够通过引发皮肤组织内部的生物热效应，刺激胶原蛋白的生成，从而改善皮肤的弹性和紧致度，达到抗衰效果。

但消费者使用美容仪进行宅家护理，却一直面临诸多痛点。

传统美容仪普遍存在导头小、电极面积小、能量小三大问题，导致使用效果反馈效率低、见效慢、难坚持。用了没有效果，也成为人们质疑美容仪使用效果的关键因素所在。

而作为近年来快速崛起的新锐美容仪品牌，极萌正是踩准使用效果这一痛点，从能量的角度出发，给出了一套“大科技”解决方案。简单而言，就是“导头大、电极大、能量大”，来实现美容仪使用效果上的突破。

而这些解决方案被应用在极萌大熨斗美容仪和极萌胶原炮Max美容仪两大单品中。

（图 / 极萌首席技术官罗庚）

“传统美容仪导头面积仅有6平方厘米左右，极萌胶原炮Max美容仪超大导头面积做到20.6平方厘米，是普通美容仪导头面积3倍，让用户使用可实现‘3下划半脸，90秒覆盖全脸’，护肤功效明显提升数倍。”极萌首席技术官罗庚表示。

他还进一步介绍了极萌胶原炮Max美容仪在电极面积、射频能量上所做出的改进和提升。

其中，极萌胶原炮Max美容仪的电极面积达9.616平方厘米，是普通美容仪电极面积3倍，电极面积越大实现的射频能量场越大，能实现更好的护肤美容效果；传统美容仪射频能量仅30J左右，极萌胶原炮Max美容仪可5秒迸发55.6J超大射频能量，可深入皮下3.8毫米，实现抗衰效果提升。

极萌通过能量加成实现效果提升的解决方案，得到了业内人士的认可，方伟明确表示，“射频的效果与其能量大小密切相关”。而在消费者端，对能量的感知则更为直观。

“导头放到脸上的瞬间，就能明显感觉到电流的冲击，对着镜子甚至能看到脸上的肌肉在轻微抖动。对于痛觉敏感的姐妹，可能最开始要适应一段时间，但这种肉眼可见的大能量，只要是做过医美的人都不会说没有效果吧。”不久前刚购买了极萌大熨斗美容仪的田园对「界面新闻·摩登消费」表示。

她还认为，严格按照说明书进行操作，不擅自改变使用频率和方式，也是保证使用效果的关键。

2、“效果+安全”是关键“导头大，电极大，能量大”的设计保证了产品效果，而安全性，才是美容仪品牌可持续发展的基础。

极萌产品总监西蒙表示，极萌美容仪通过合理的分区护理设计和多重的安全保护系统，来实现让用户安全合理的使用。

据了解，极萌创新自研了一机四效模式，包括全脸盖章、下颌线提拉、眼部特护、法令纹舒缓四大功能，匹配美容仪护理专区，来针对不同面部问题对症下药。

罗庚指出，极萌美容仪对鱼尾纹、法令纹、眼下纹、抬头纹等多种问题都有明显的改善效果，颠覆了传统美容仪采用的一种模式应对所有区域的解决方案。

除此之外，极萌美容仪还配备智能安全侦测系统，不仅有NTC温控检测，还有电流接触侦测，为美容仪使用设置安全防线，为用户使用安全保驾护航。

有大能量与高安全等级的加持，加上极萌创新自研的一机四效模式，让效果得以保证。目前，极萌全线产品已拥有抗皱紧致效果的三甲医院临床报告认证，获得了ISO13485医疗器械质量管理体系权威认证，并通过了威凯检测相关认证和SGS实测有效权威功效报告。

实际上，对于美容仪品牌而言，无论是产品使用效果还是安全性，都离不开大量的测试和研发成本投入。

诺贝尔物理学奖获得者、德国马克斯·普朗克量子光学研究所主任TheodorW.Hänsch教授，同时也是极萌“首席科学家”。他在极萌美容【大】科技峰会上分享了极萌团队为之付出的努力，为了让能量安全、高效地作用于人体表皮肌肤，极萌团队进行了不同肤质、多项指标的测试，积累了海量试验数据，过程中不断调整产品的材料与结构，精确计算数据并修正参数，以达到最佳的使用体验和效果。

随着行业的深化发展，资本助力以及新锐品牌的持续研发投入和创新突破，使得先进技术向产品层面不断渗透，国产家用美容仪市场也不断向“高端化”方向发展，这也给行业的未来带来更大的想象空间。

3、射频技术应用的更多可能性未来，“家用美容仪的护肤功效将与线下院线的差距越来越小。”北京中日友好医院皮肤科主任医师杨顶权认为。

在他看来，多极大导头和超大的电极片形成的热场能够促活更多的胶原蛋白，使得未来家用美容仪在功能上和消费者全面护肤和个性化服务的体验将不断提升。

以极萌美容仪为例，其0.8-2.7MHz超宽幅射频设计，可以更深入皮下组织，全面覆盖真皮层浅层至深层，配合盖章模式5秒迸发出55.6J的大能量，让射频模式更全面地激活胶原蛋白再生。极萌对多极射频的技术研究和应用，也让其美容仪能量输出表现与院线美容设备差距逐渐缩小。

不过，极萌并没有止步于目前的成绩，而是着手探索极射频技术在家用美容仪领域的更多应用。目前，其联合科研机构进行的相关可行性研究，已经先行。

在极萌美容【大】科技峰会上，北京纳米能源与系统研究所陈宝东课题组携手极萌发布的多极射频美容仪可行性方案，也印证了多极射频的应用优势。研究表明，多极射频相对于单极射频加热更均匀，可以更好的改善细纹和皱纹、改善面部痘痕、提亮肤色，这为极萌下一步研发拓展提供了理论基础。

接下来，极萌也将根据这一可行性方案进行产品的研发及创新，预期方向包括：1、改善细纹和皱纹。可以促进胶原蛋白的再生，提升皮肤的弹性和紧致度，改善细纹和皱纹，改善松弛的肌肤。因此，它可以用于改善面部、颈部和手部等多个皮肤区域的质量。2、改善面部痘痕。可以刺激皮肤的再生和修复机制，有助于减少疤痕和痘疤的出现。因此，它可以应用于改善凹凸不平的疤痕和痘疤。3、提亮肤色。促进皮肤细胞的更新，帮助淡化色斑和色素沉着，提亮肤色。因此，它可以用于改善晒斑、黄褐斑等色素问题。

国货美容仪品牌的崛起，有赖于品牌对消费者真实需求的细致洞察，更是依托于技术研发的硬实力。未来行业的进一步突破和精进，极萌也将给消费者带来更多极速、安全变美的可能性。

*文中题图来自极萌官微。