久谦中台 | 运动服饰 | 行业概况 | 23Q2_风闻

#1

服饰市场复苏，运动户外风格领涨

服装零售市场持续复苏，且受益于户外运动热度高涨，线上运动户外品类销售额延续增长态势，23Q2同比小幅增加5%；其中，运动服饰品类线上同比增长7%，户外服饰品类同比增长34%

随着生活观念的改变，市场对于服饰的需求也发生了转变；过去，人们更偏向于选择以皮鞋和西装为代表的正式职业装，而如今休闲与舒适成为了消费者更为重视的元素，导致运动休闲风格逐渐成为时尚主流，运动休闲鞋、板鞋、运动外套品类23Q2维持高景气度，线上销售额同比增长11% 、47%、29%

注：本报告中的线上销售数据统计范围包括天猫、京东、抖音三大平台的数据总和

#2

头部品牌稳定，国内外品牌竞争日趋激烈

头部集团继续稳固其市场领先地位，耐克、安踏、李宁、阿迪达斯在集团层面的销售额均稳定位于线上平台的前列

斐乐作为安踏集团在中高端市场的代表，专业性、科技属性以及商品力持续提升，23Q2斐乐的稳健增长为安踏集团提供增长势能（23年Q2斐乐品牌在线上运动服饰市场占比9%，同比增加2.3个百分点），同时集团积极寻求第二增长曲线，形成多品牌协同效应，所收购的专业滑雪品牌迪桑特23年Q2在运动服饰市场份额占比提升0.13个百分点

耐克运动鞋基本盘稳固（23年Q2运动鞋品类线上销售额占品牌整体3/4），围绕Free系列、React系列和Zoom系列等中底技术与Flyknit、AtomKnit等鞋面技术持续进行创新升级与产品迭代，沉淀品牌声誉，占领用户心智，如23年推出全新ReactX平台以提高跑鞋性能，23年Q2耐克运动鞋品类线上销售额同比增长32%，拉动品牌在运动服饰大类的份额增长

第二梯队中，国产品牌361°发力线上渠道，线上销售增速表现亮眼；国际品牌露露乐檬线上促销力度延续，其核心品类瑜伽服饰23年Q2天猫均价同比下跌11%（22Q2 632元vs.23Q2 562元），天猫和京东平台维持高增长

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