《花儿与少年5》开播，综艺市场需要“花学”_风闻

随着《花儿与少年丝路季》开播，“花学”正式归来，颇有种搅热综艺市场的架势。

明星嘉宾刚发微博为节目预热，就被细心的网友看出了“猫腻”，七位嘉宾中竟然只有迪丽热巴发了团体合照，其他人则都是单人宣传，让大家品出了不对劲之处，节目刚播出就有种山雨欲来的感觉，大概只有《花少》这个IP能做到这种效果了，观众的期待被持续点燃。

作为国内综艺市场上的抓马之最，《花少2》被誉为“内娱疯癫之作”，而根据节目衍生出的“花学”也成了互联网用户的乐子，隔一段时间就会被拉出来复盘，精彩程度可以说是内娱综艺史上的里程碑。

在综艺市场竞争激烈，2023上半年播出了一百多档综艺的情况下，“花学”这股风却越刮越猛，不免让市场疑惑，为什么观众对“花学”念念不忘？

观众为何偏爱“花学”

2015年，《花儿与少年》第二季播出，本以为是青春旅行片的画风，最后却成了“暗黑系公路片”，五女两男七位嘉宾在节目中为观众贡献了一出出抓马大戏，在内娱综艺史上留下了浓墨重彩的一笔，随后衍生出了一门专业研究《花少2》的学问“花学”。

“花学”这些年来一直屹立不倒，嘉宾“扯头花”常看常新，日渐平淡的综艺市场让大家愈发怀念那些年真人秀中的“真人”。

据美兰德传播咨询不完全统计，2023年待播综艺达到了200多档，其中省级卫视发布的综艺数量超过100档，视频网站也在持续发力，娱乐碎片化让综艺赛道更加拥挤。

而在2023年上半年播出的113档综艺节目中，旅游综艺数量暴涨，狂飙至综艺题材数量TOP1，其中不乏头部综艺，比如“综N代”《青春环游记》，集结了沈腾、魏大勋等话题人物的《现在就出发》，但在话题度上却仍然难以超越同类型户外真人秀《花少2》。

《花少2》播出8年一直是慢综艺中的佼佼者，“花学”也始终保持着超高话题度，让观众念念不忘的无非就是节目中的明星嘉宾“扯头花”。

“扯头花”之所以好看，一是因为真实，性格迥异的嘉宾突然被聚集到一个录节目，一起吃一起睡一起玩，人际关系不可能马上就呈现出一种“你好我好大家好”的状态，存在纠纷和冲突才是常态，这正是真人秀节目的内核——“真人”。

而明星“扯头花”展示真我的过程，又极大程度上满足了观众的窥私欲，增加了节目的可看性。嘉宾之间的冲突和激烈碰撞展现了明星的真实人格，让观众有机会对明星的人设进行解构，这种打破人设展示真我的过程能够进一步推动观众从各个角度去解读和分析嘉宾的一举一动，节目自然就有了话题度。

《花少2》中宁静、毛阿敏、许晴等嘉宾的一个眼神、一句话都会被“花学家”反复研究解读，这种对明星人际关系的探讨很容易折射到现实世界，让观众产生身份上的认同感。

旅游类慢综艺本身就缺少对抗性，最大的看点就是节目中的“社会关系”，而《花少2》正是放大了这种复杂的人际关系，才有了“花学”，而这正是如今的综艺市场所稀缺的。

综艺市场需要“花学”

随着影视行业的复苏，综艺赛道也开始变得拥挤，根据云合数据显示，在刚刚过去的2023年Q3阶段，上新综艺超过75部，累计正片有效播放量超过**80亿****，**爱、优、腾、芒四大主流视频平台一个季度的上新数量均在20部左右。

然而，在综艺市场繁荣的同时，也面临着同质化严重的问题。

虽然综艺数量持续增长，但“综N代”仍然是市场主力，2023年Q3的综N代数量占总数额50%，有效播放量却占了将近70%，播放量破亿的新综艺仅仅只有6部。

而在2023上半年播映指数TOP30的综艺中，综N代数量占比大涨20个百分点，老牌综N代仍然是综艺市场的主力军。

这也导致综艺市场难有创新，“冷饭”炒来炒去都是那几个菜，与此同时，节目定位和内容的同质化情况也愈发严峻。

纵观市场上的头部热门慢综艺，都逃不了吃吃喝喝玩游戏的套路，明星嘉宾聚在一起玩一些简单的问答游戏，最后都会回归到吃饭上，在吃饭的过程中谈谈心，一整套流程下来节目也就结束了，好似是在走流水线，看不到话题和交流。

这就是综艺市场需要“花学”的原因之一，《花少2》中最让人津津乐道的不就是那些意料之外的“事故”，没有固定的章程，给嘉宾最大的自由度，往往能收获意想不到的效果，比如杨洋在国外走丢是一场意外，但他走丢之后嘉宾的反应也铸就了整个节目的名场面。

而另一个更重要的原因出在嘉宾身上，大家研究“花学”是在研究什么，就是嘉宾之间那些复杂纠葛的社会关系，主打一个“全员恶人”，《花少2》正是因此才成了综艺史上的“文化遗产”。

比起被研究的“花学”，现在的综艺最大的问题就是嘉宾不够鲜活有趣，全都是“好人”，全部太懂事，“相亲相爱一家人”的模式让每个人好像都戴着面具。

不过，这也不能完全怪嘉宾，不是嘉宾不抓马，而是不敢抓马，差点取代“花学”的“坞学”也有非常精彩的九分钟名场面，以宋丹丹提出举办篝火晚会为主题，汪苏泷、李雪琴、王传君等嘉宾一起讨论要不要办晚会，堪称是职场再现，贡献了节目开播以来最高的讨论度。

但随之而来的，宋丹丹被吐槽“中国式家长”“窒息”，大概丹姐也没想到自己一把年纪还会被网暴，节目组甚至还专门开直播来回应这件事。

而同样把“坞学”炒热的佼佼者任敏，在《桃花坞》中因为组乐队一事和汤晶媚闹出不愉快，事件复盘之后围观群众是“公说公有理，婆说婆有理”，这也正是节目的精彩之处，无论站在什么角度都能得到新的解读，“全员恶人”但又“全员非恶人”。

不过同时，任敏也受到了一部分不理解的网友的质疑和批评。

观众一方面要求综艺有趣，一方面却又对嘉宾格外严苛，虽然说“被误解是表达者的宿命”，但作为需要一直维持正面形象的明星，他们宁愿牺牲话题度来求“稳”，这也导致综艺中嘉宾的表现都束手束脚，久而久之综艺就失去了活泼和生趣。

而“花学”的精髓就在于你可以看到每一个生动活泼的人，嘉宾的欲望、心里的小九九，许晴可以大方说出“上一季的人都正常”，井柏然也会直接吐槽“我今天已经快崩了”，没有人是完美的形象，却又让观众念念不忘，这就是综艺市场需要“花学”的最大原因。

“花学”也是社会学

许知远在参加《向往的生活》时说：“其实我偶尔希望大家有点冲突，因为冲突会意味着一种更深入的交流。”这句话大概就能概括“花学”为什么经久不衰。

从心理学的角度来看，冲突是另一种形式的沟通，它不是竞争、不是妥协，而是一种利益的整合，所以其实往往出现冲突并不是坏事，它会让人和人进入一种更深层次的交流。

从慢综艺市场来看，性格迥异的嘉宾们被聚在一起同吃同睡同玩，生活习惯、行为方式不同，相处中产生矛盾和冲突是必然的，这就是交流的过程，没有好坏之分。

更何况综艺本身就会放大代际、人际关系处理的冲突性，所以在《花少2》中观众能够看到嘉宾真正在进行交流，而不是流于表面敷衍的“你好我好大家好”，这也正是“花学”的珍贵之处。

《花少2》中最精彩的“夜宿房车还是帐篷”名场面，就能清楚地看到每一个人的性格和社交过程中的矛盾冲突。

房车只能住五个人，有两个人需要住帐篷，但五位女嘉宾都想住帐篷，这个时候怎么分配就成了问题，都想住但是都不说，一问就说“我都可以”，让导游井柏然很是头疼，这个时候宁静、陈意涵等三人是小团体，许晴和毛阿敏也抱团了，双方的交锋十分精彩，各种眼色和唇语被观众逐帧分析，也成了“花学”的镇圈之宝。

而在回顾这些名场面的同时，我们并不是简单的看热闹，也能找到并思考群体社交的方法，能够折射出现实社会生态下人群的新交际关系。

湖南卫视新闻发言人李浩在谈到《花儿与少年》时透露：这种差异化女性组合与青春少年之间的多重人际关系的叠加，使得节目能够形成一个微缩版的人际代表圈，它精准地戳中了当下社会人与人之间、陌生人之间、代际之间相处的痒点、痛点，引发国人对人际交往障碍成为普遍现象的深层反思和思考。

也正是因此“花学”才会形成一种产业，养活了那么多博主，抖音上对《花少2》名场面的解析已经做成了合集，多达58集，播放量破亿。

《花少2》中的名场面数不胜数，群体社交之下每个人的欲望和私心都明明白白，在如今综艺嘉宾完美人设的衬托下，可能没那么讨人喜欢，但不能否认确实足够真实，也足够鲜活和有趣。

这也正是观众怀念“花学”的原因，与其说大家喜欢看明星“扯头花”，不如说是怀念真人秀中“真人”的生动。

作者：眸娱（mouyuchanye）

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