泡泡玛特第三季度整体收益增超35%_风闻

来源：钛媒体

作者：陈伟纳

10月24日午间，泡泡玛特（09992.HK）披露了2023年第三季度最新业务情况。

公告内容显示，今年第三季度，泡泡玛特整体收益较2022年第三季度同比增长35%-40%，其中中国内地收益同比增长25%-30%，港澳台及海外收益同比增长120%-125%。

整体来看，2023年三季度泡泡玛特业绩稳步增长，符合增长预期。

聚焦国内市场，泡泡玛特线下延续二季度高速增长势头，线上抖音渠道同比大幅提升。

与2022年第三季度比较，公司零售店同比增长35%-40%；机器人商店同比增长45%-50%；电商平台及其他线上平台同比增长20%-25%，其中抖音旗舰店同比增长875%-880%、天猫旗舰店同比下滑20%-25%；批发及其他渠道同比增长50%-55%。

海外业务也延续此前的高增长，同比增长120%-125%。

今年三季度，泡泡玛特在泰国、美国、澳大利亚均落地线下门店，其中泰国首店开业爆红，首日销售额超200万元，创下全球门店单日销售额纪录。除了开设门店，报告期内，泡泡玛特还在新加坡举办了首届海外PTS潮玩展，吸引东南亚地区众多国家潮玩爱好者参与。此外，泡泡玛特首次参与西半球规模最大的美国圣地亚哥国际动漫展，持续向全球传播潮玩文化。

值得一提的是，8月份，泡泡玛特陆续推出多个爆款，涉及旗下IP如MOLLY、DIMOO、THE MONSTERS、小野、KUBO等，为公司在三季度的业绩增长提供助力。其中，“心愿指尖场景”手办上市当天销售超过两千万，MEGA SPACE MOLLY 100% 2代上市当天销售达到3.4万套。

今年9月26日，泡泡玛特首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园，于北京市朝阳区亮马河经济带朝阳公园内开业。据悉，泡泡玛特城市乐园通过对IP人物背景故事、性格特征的沉浸式体验，增进受众与IP间的情感连接，有利于延长IP生命周期，帮助公司进一步夯实潮玩IP运营平台的竞争壁垒。

泡泡玛特城市乐园

公开信息显示，泡泡玛特成立于2010年，最初的定位是“流行产品超市”。2014年，公司引入了日本玩偶Sonny Angel以及盲盒的销售模式。

彼时，潮玩IP在国内几乎一片空白，泡泡玛特直接买断Molly中国内地独家授权并推出系列产品，Molly一炮而红后为泡泡玛特带来了可观的营收，泡泡玛特的版图也逐步扩张。2016年，泡泡玛特进军电商领域，并开设天猫旗舰店；2017年，泡泡玛特设立机器人商店，并先后举办北京国际潮流玩具展、上海国际潮流玩具展等大型潮流玩具展会，公司逐渐成为潮玩行业声量最高的头部品牌。

2020年9月，泡泡玛特首家海外直营店在韩国首尔开业，随后又在法国、马来西亚等地开店，截至2023年上半年，泡泡玛特港澳台及海外门店达到55家。

随着“盲盒风潮”愈发热烈，拥有众多狂热粉丝的泡泡玛特踏上了IPO之路。2020年12月，泡泡玛特登陆港交所，成为国内“盲盒第一股”。2021年2月19日，泡泡玛特迎来股价峰值，为107.6港元，公司总市值一度超过1450亿港元。

截至10月24日港股收盘，泡泡玛特股价报收23.1港元，涨2.9%，成交额为1.67亿港元，当前公司总市值约312.17亿港元，较巅峰时期市值蒸发超千亿港元。

值得注意的是，早在IPO之际，泡泡玛特董事长兼CEO王宁就曾强调：“我们不认为泡泡玛特今天的成绩仅仅是因为盲盒这个载体。泡泡玛特的迅速壮大，核心要素还是IP本身。IP是我们的业务核心。”

据了解，泡泡玛特上游IP授权主要有三种模式，一是自有模式，公司旗下的艺术家自己设计；二是独家IP，签约全球各地的艺术家来获取独家授权；三是非独家IP，一般为知名IP提供商拥有的世界著名IP，如迪士尼及环球影业，与米奇、火影忍者、海贼王、哈利·波特这样的超级IP合作。

目前，泡泡玛特销量最好的两个自有IP——Molly和Dimoo都是收购而来，且其独家IP并非买断，只是拿到有合作期限的独家授权。

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