你真的了解市场变化吗？「算数说」为品牌打造趋势分析智囊团_风闻
观察者网用户_1311080-10-25 20:28
在当今市场环境中，品牌的成功与否，往往直接取决于其对消费者需求的准确理解，以及对市场趋势的敏感洞察。然而，获得这些数据往往不是一项易事，其背后需要雄厚的资源、专业知识和高度复杂的技术支持，而这些要求可能超出了品牌内部能力的范围。因此，品牌常常需要依赖外部的专业机构或合作伙伴来协助他们获得关键信息和见解，以更好地适应市场并做出明智的决策。
举例来说，随着国货品牌崭露头角，不同行业的国货品牌在如何更好地理解用户需求和抓住市场趋势方面面临不同挑战。美妆类的国货品牌可能需要了解消费者当前更关注的细分功能，如抗过敏、控油、保湿等；食饮类的国货品牌可能需要了解年轻消费者更倾向于哪些口味和包装风格，进而对产品进行迭代升级。这些信息仅凭品牌自身力量往往难以获取，因此需要借助外部智囊团的帮助。
近期，我们与一些品牌交流后，发现「算数说」正是这样一个智囊团。作为巨量算数旗下的内容洞察IP，「算数说」以洞察和研究内容为核心，通过与多领域的专家和行业大咖合作，不仅能提供前沿趋势的深刻洞察，还以多元的观点帮助品牌找到创新和发展的机遇，帮助品牌更好地把握市场动态，制定战略决策，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，加速生意增长。
在今天的市场环境中，表面的市场趋势和常规数据已不足以支撑品牌策略的调整。随着消费者需求和市场格局的不断演变，品牌需要更深入、更准确的数据分析，以了解消费者在不同场景下的真实需求和情感反馈，但这些分析往往晦涩难懂，导致品牌难以应用。如何才能获得更深入，同时又易于理解的数据洞察？
不妨来看个例子：随着“金九银十”到来，家居家电品牌纷纷展开营销竞争，但很多品牌陷入了一个难题：他们虽然知道用户对厨房家电的需求正在上升，却不清楚用户更看重的是什么功能，比如是更注重“独居友好”，还是更注重“体感和舒适度”等等。缺少足够精细化的洞察，品牌就很难满足消费者的具体期望。
为此，「算数说」深入厨房场景，推出《对话美的——体感，厨房生活的“意难平”》报告。这个报告具有轻量且实用的特点，可让品牌迅速理解其内容。同时，它深入探讨了关键痛点，特别聚焦在市场趋势和用户需求场景方面，为品牌提供了明确的市场洞察和战略方向。
然而，在厨房的使用上，大家普遍面临三大痛点：
1.空间问题：包括空间大小、体验和收纳。这些问题通常与房屋装修等前期环节有关，而后期的调整成本较高。
2.高温问题：厨房高温问题成为体验痛点，其搜索量在2023年上半年同比增幅高达106%。
3.清洁问题：油烟的扩散附着和设备的维护和清洁等问题，对消费者的做饭决策产生了负面影响。
基于这些发现，这份报告提出了一系列解决方案，也为家居家电行业的品牌提供了宝贵的用户洞察，帮助他们更好地了解消费者关注点，满足他们的需求。
从这个案例可以看出，在不断变化的市场中，品牌只有通过数据分析和趋势洞察，才能更好地找准市场脉络，把握行业动向。而趋势洞察的重要性不仅在于了解当前市场，还在于预测未来，帮助品牌做出明智的战略决策。这也是巨量算数升级「算数说」的目的——以更全面、多样的视角和观点，协助品牌更好地应对市场变化，实现业务增长。
三大核心亮点，打造读懂市场的智囊团
如前所述，在这个充满机遇和挑战的时代，趋势洞察是品牌成功的关键。而「算数说」通过多元的内容形式、深刻的行业洞察和丰富的圈层资源，能够帮助品牌更好地理解市场趋势，洞察消费者需求。它就像一个读懂市场的智囊团，帮助品牌抢占市场制高点，实现业务的可持续增长。
1.灵活呈现形式，让数据分析不再难懂
传统的数据分析和市场趋势理解通常涵盖专业术语，对大多数商家来说难以理解。而「算数说」通过更加灵活的视频和文字对话，将这些复杂信息转化为通俗易懂的内容。其中，视频对话以座谈的方式呈现，让观众更轻松地理解前沿观点，降低内容的接受门槛；文字对话则更加灵活，能够满足品牌的不同发声需求，通过快速输出深度内容，为品牌提供有见地的观点，提升品牌形象。
例如，很多品牌都希望了解年轻人的消费习惯。为此，「算数说」制作了《新时代青年的小确幸》，邀请了学界、业界的五位大咖，围绕新时代青年数字生活、兴趣爱好、消费趋势等一系列话题展开了深入交流，为品牌在年轻化市场布局方面提供了新思路。
2.深度行业参与，助力品牌解锁行业新兴趋势
当一些新兴趋势崭露头角，比如多巴胺、美拉德潮流出现时，很多品牌往往陷入困惑，不知道如何创造与这些热门趋势相关的内容，也不清楚如何调整产品及卖点，才能更好地迎合这些趋势。在这种情况下，「算数说」能够发挥智囊团的作用，通过深入挖掘这些行业的热门话题和新兴领域，并邀请品牌、商家、达人、机构等各界合作伙伴共同深度研究课题。通过与一线参与者的深入交流和协作，「算数说」为各个领域的品牌提供了更切实可行的洞察观点，帮助他们更好地探索增长的新机会，创造与市场趋势契合的内容。
例如，在观察到教育线上化趋势后，算数说邀请金牌领学官申怡老师展开对话，展示了如何采取创新策略来优化教学内容和服务，以满足用户需求。这种深度探讨为教育品牌提供了创新的方法和实操指南，帮助他们更好地把握趋势，进一步提高在线教育的吸引力和竞争力。
3.拓宽行业视野，多方探讨激发市场创新活力
品牌在发展过程中，往往局限于单一的行业视角，导致难以跨行业看到市场全貌，进行前瞻性布局。比如，传统商超可能因为缺乏互联网视角，错过线上新兴平台渠道的布局，而这种知识往往不是品牌自身行业所熟悉的，因此，跨领域的视角和专业洞察对于品牌的创新和可持续增长至关重要。正如彼得·德鲁克所说：“创造革命性的机会通常来自于不同领域的交叉创新。”
为此，「算数说」邀请了来自不同领域的行业大咖，包括算数研究联盟、学术界、品牌方、咨询公司、行业媒体、影视传媒、广告营销等多个领域的专家。这些专业观点汇聚在一起，为行业提供了前沿的声音和深度探讨，帮助品牌更好地了解市场趋势和变化。未来，「算数说」将持续引入更多行业大咖，丰富嘉宾圈层，使更多人能听到行业大咖的最前沿观点，获得更多有价值的干货和启发。这将有助于推动行业的创新和发展，引领行业走向更加繁荣的未来。
