《前任4》回归却高开低走_风闻

©️燃影视

文︱耿瑞瑞

9月28日，2023年国庆档拉开序幕，放映前《前任4:英年早婚》淘票票想看人数100万+，猫眼想看人数180万+，想看人数在猫眼专业版中位居历史第三。《前任3》至今保持着19亿的爱情票房记录，时隔5年推出的原版人马回归的《前任4》自带IP效应，背负着“超高映前期待”。

贴近生活，是《前任》系列爆火的原因之一

影片叙事依旧双线并行，孟云与余飞互为映照，分别代表单身和恋爱的两方人群。这两个典型代表面临的压力和经历让观众产生情绪共鸣。孟云能花钱、会组局、骰子王、能喝酒本是在情场上的优点却在相亲市场上变成缺点；余飞与恋爱三年的女友经历“结婚冷静期”后决定是否进入人生新阶段。自由与婚姻的冲突，让无论男性还是女性都能找到代入点。

导演田羽生透露，《前任4》最难的部分是前期的剧本创作，他坚持从生活中取材，在生活中创作，在生活中体验，用时间去积累和沉淀。体验派的创作方式使《前任》系列的产出节奏不会太快，保证了这一系列在生活细节观察方面的独特性。《前任4》“结婚冷静期”的概念更加倾向于现实社会话题，呼应当下青年群体的心理状态。

作为系列电影，情节具有一定的独立性，每一部都是完整的故事；也具有连贯性，人物性格具有连贯性，孟云和余飞是固定不变的一对搭档，一人负责“笑点”，一人负责“走心”，使得这部连续十年的国产爱情片有着自己忠实的观众。

宣发沉默，票房平淡

作为大IP的续作，《前任4》从第二天便开始丢掉了单日票房冠军的位置，上座率也远远低于《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》和《莫斯科行动》。

近年来，电影的抖音营销已经成为大势。《前任》系列作为当下国产爱情片中的标杆，也少不了前期创作与后期宣传的有机配合。《前任3》以三千万制作、五千万宣发换回18亿票房，一方面是该片在内容层面给足了观众体验感，另一方面得益于短视频平台上展开的营销，成功将爱情题材大众化、谈资化。而《前任4》在抖音平台大力宣发，但拥有重复度较高的内容，且没有提炼出“情侣勿看”“女性必看”这类类似《消失的她》大众情感共性话题。在抖音上的表现并不突出，物料发布动作较为常规，没有挖掘出引发共鸣的现象级话题。在刚刚过去的暑期档中，短视频电影营销的地位进一步提升。业内者曾经透露，平台和内容方给到抖音宣传的费用已经从20%提升到50%。反观目前票房最高的《坚如磐石》各种路演，官博大胆预告“叔圈集合”紧跟当下热点，剧组主演进行新浪扫楼等一系列操作让《坚如磐石》突出重围。

“想看率”并不等于“票房”，想达到高水准还需要一定的长尾效应。主打下沉市场的《前任4》票房平淡说明作品与下沉市场和抖音风味的连接过于薄弱。

资本看好？

《前任4》背后的资本牵连广泛，除了头部民企猫眼、万达、华策，还有一众导演们的公司郭帆影业、自由酷鲸、七印象等。这个状况的出现与华谊背后的资金链堪忧有关，2023年上半年华谊兄弟的收入大增59.93%，但是仍然亏损1.43亿元。9月5日，华谊兄弟发布了实控人所持有股份被法院冻结公告。

作为《前任4》背后主要的投资方，华谊兄弟今年只有两部电影《宇宙探索编辑部》《爱很美味》，但是均为过亿。华谊目前的资金链堪忧，在巅峰时期，华谊账面的货币资金高达54.64亿，现在华谊急需“回血”，《前任4》投资风险小，投资成本低，华谊大量抛售大量份额，引进外行资本，作为重点支持的项目对于华谊是否能够“回血”至关重要。

今年国庆档13部影片扎堆上映，5部重点影片，《前任4》在国庆档的表现并未一骑绝尘。低调宣发，极限预售，讨论度低对于影片来说影响巨大。如何做好映后宣发、能否拥有情感共鸣至关重要。《前任4》讲述的是“英年早婚”，未来《前任5》什么时候问世、是否会问世一切还是未知数。