影综联动，《封神训练营》带给行业的启示_风闻

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文︱耿瑞瑞

暑期档众多电影中，最具长尾效应的莫过于《封神第一部》，低开高走、路演整活、“封神自来水”大力宣传。《封神第一部》进行密钥延期，上映89天，收获近17亿的票房，导演乌尔善及一众“质子团”火了起来。

影剧售后进入新时代

谈及售后不得不提及“剧综联动”，《团建部！七斋》《老铁我们来了》这类综艺是影视剧集衍生出来的综艺团综，期数短、题量小，艺人阵容固定，可以对剧集起到宣传的作用，剧影综联系越来越紧密。

《封神第一部》作为系列电影，众多网友呼喊“第二部”的到来。为了回应网友的期待，同时为了庆祝电影票房突破26亿，内娱第一档影综联动的团综上线了。9月16日，路透消息称乌尔善、于适、陈牧驰、娜然等主创齐聚长沙；9月25日，《封神训练营》官博宣布节目于9月28日播出。

乌尔善在采访时说道，他没有想过《封神第一部》会做出一档综艺，只是希望训练营180T的内容可以以一种更好的方式让大家看到，也让大众了解年轻演员们从海选到训练的整个过程。乌尔善还提及如果电影票房突破30亿，将会聚集演员举办一场演唱会。演唱会的想法具有可行性，《陈情令》《山河令》《莲花楼》等电视剧取得了不错的收视成绩，为了回馈观众举办了主创演唱会。

内娱养成系的封神男团

《封神第一部》的重头戏还是费翔、黄渤等大牌演员，对于观众来说，看完第一部会分不清质子，但是《封神第一部》通过放出片场物料以及路演整活营业的方式加深了观众对于角色和新人演员的认知。不仅镜头相对多的是于适、陈牧驰、娜然、此沙，戏份较少的侯雯元、黄曦彦、李昀锐作为质子团也被观众喜爱，收获一批粉丝。

《封神训练营》就是将训练营时期的完整素材按照成长竞技选秀类综艺的方向剪辑，让主演们在观察室里回顾点评七年前的自己。《封神第一部》作为筹备十年的大项目，其纪录片包含海选、面试、公演、定角，记录了演员从海选到最后一路过关斩将拿到角色的过程。

商务代言是评定艺人影响力的重要标准。在暑期剧集男演员商务代言几乎没有增长的情况下，封神男团直接被打包，8月娇兰兰花面霜商务，于适、此沙、侯雯元、单敬尧四人均获得品牌挚友的title；殷郊的扮演者陈牧驰拿下了鸭鸭羽绒服、tims和碧欧泉代言；此外，于适还拿下了Godiva、roseonly、朗仕等代言，先后登上众多杂志封面。

在内娱最近选秀和双男主被暂停的情况下，封神男团培养出的质子们填补了最近几年内娱男团的空缺，打造一种全新的荷尔蒙爆表的新男团，这是天时地利人和的结果。

《封神第一部》的售后文学

目前的电影市场或多或少存在着“营销困境”，初期不被用户看好，预售周期短、营销冷启动。

《封神》营销期，电影频道持续一周跟拍主创多城路演，进行台前幕后的全程直播。6天6城20小时的全纪实直播收获了全网超过20亿的话题讨论，全平台热搜达到106个。电影频道拥有一线直播的硬实力和大型调度经验，《封神》口碑发酵过程中，主创团队的跨城路演更是凭借质子团的趣味互动直接具备了“巡回团综”的效果。

《封神训练营》在某种程度上是粉丝们呼唤而来的，不是片方、平台方一厢情愿的产物。当质子团聚集起一定的粉丝，拥有流量艺人的属性，团综的成型就会水到渠成。全球海选新人演员、六个月的训练营全方位培养演员、十年筹备，好的故事剧本让新人演员绽放自己的光彩，拥有“爆”的实力和机缘成就今天的“封神”局面。《封神第一部》的新人团综式售后可以复制，但这种售后模式更加适合于三部曲系列的形态。这次《封神第一部》的成功及热闹的售后都是为了第二部、第三部的预热，演员们持续的热度最终会反哺到作品上。

《封神训练营》的讨论度极高，它也向我们展示了影剧衍生综艺完全可以顺应原项目宣发节奏实时调整开发。《封神》系列作为探路者也为今后的特效大片及中国电影工业化拍摄积攒下了不少经验价值。