腾讯认证2023三大爆剧：为什么“流量+IP”模式百试百灵？_风闻

比起电影市场暑期档以207亿票房收官的火热，暑期档的剧集市场稍显平淡，不过作为头部长视频平台，腾讯在暑期档的表现依旧能算得上可圈可点，三部爆剧再创佳绩。

在腾讯暑期推出的多部剧集中，官方认证的爆剧只有《梦中的那片海》《玉骨遥》《长相思》三部，无一不是腾讯特色的“流量+IP”套路，流量演员和大IP强强联合，收视、热度、口碑都占尽了。

“流量+IP”的制作模式从必出爆款到烂片预定，虽然口碑略有下滑，但这种模式带来的声量也是不可否认的，从近几年的暑期档片单来看，腾讯也一直坚持围绕“流量+IP”的模式打造剧集，一步步朝着“IP帝国”迈进。

2023三大爆款剧集：

流量+IP复制成功

暑期档一直是各大视频平台的必争之地，也是最容易出爆剧的黄金档期，平台一般都会拿出最有优势的剧集抢占市场，2023年暑期档由腾讯先下一城，《长相思》《玉骨遥》网播表现优秀，《梦中的那片海》（以下简称《梦海》）上星央视八套，收视率创新高，腾讯简直是“赢麻了”。

爆款剧集的背后，是“流量+IP”套路的成功复制，这种制作模式屡试不爽。

《长相思》被腾讯认证为2023暑期第一部爆款剧集，同名话题微博讨论度高达332亿，正片播放量近30亿，位列2023暑期档网剧酷云全端播放量TOP1，无论是从播放量还是话题度来看都是当之无愧的暑期档第一爆剧。

而这部剧正是按照“流量+IP”标准套路来制作的，女主角杨紫是国民度极高的90花，三位男主角都是娱乐圈的“待爆小生”，张晚意凭借《觉醒年代》跻身一线小生，檀健次稳扎稳打靠口碑逆袭，邓为争议大的同时也拥有超高的话题度，“一女+三男”都是流量演员。

同时，《长相思》的同名原作也是业内公认的大IP，原作者“言情之母”桐华亲自担任编剧操刀改编，桐华的多部小说都被改编成了影视剧，《步步惊心》《风中奇缘》《最美的时光》等均是口碑与热度双收的经典之作，所以《长相思》从一开始就备受期待，当然最终成绩也不负众望。

比起《长相思》，《玉骨遥》和《梦海》并不算传统意义上的“大IP”。

《玉骨遥》根据沧月的小说《朱颜》改编，原著知名度比不上《长相思》，但也算是古早言情小说中比较知名的IP，腾讯把更多的期待放在了“顶流”肖战身上，“古装男神+实力派小花”的搭配新鲜感十足，剧集开播前仅仅是预告的播放量就已经突破5亿。

同样，《梦海》的金字招牌也是肖战，但不同的是，这部剧并不是最容易出爆款的古偶题材，而是现实主义年代大剧，由京圈大佬叶京操刀策划，《小兵张嘎》《红色》的编剧徐兵亲自创作，还有顶流明星坐镇，是“大制作+大流量”的典范。

不出意外，肖战的两部作品都成为了今夏爆款，《玉骨遥》开播首日热度破27000，成为腾讯2023年站内热度值最快破27000的剧集，《梦海》上星央八后收视率破2，13轮上星收视率仍然能破1，长尾效应惊人，而肖战作为流量演员，也真正得到了市场的认可。

从这三部被腾讯认证的爆款剧集不难看出，“流量+IP”的套路发展到现在仍然非常好用，而腾讯也一直在坚持这种制作模式，将IP和剧集制作紧密联系起来，打造独一无二的IP市场。

腾讯“流量+IP”：

爆款套路百试百灵

IP改编发展至今已经有十几年的时间了，期间有起有伏，一度成为行业风向标，也曾沦落到“烂片预警”，而腾讯正是在此基础上，通过一次次实践，确定了“流量+IP”的爆款制作套路。

2011年是IP改编的第一个分界点，在此之前IP改编剧选取的都是经典文学作品，而《步步惊心》《甄嬛传》两部经典剧集的成功，让“清宫剧”成为当时的影视制作热门题材，也让IP改编逐渐迈向网文阶段。

2014暑假，又一个IP改编的重要节点，根据单机游戏《古剑奇谭》改编的同名电视剧爆红，在剧集收获热度的同时，演员也一炮而红，爆剧又爆人，让市场看到了大IP造星的前景，影视行业也进入了流量时代。

到了2015年，IP改编更是呈现出井喷的趋势，根据网文《琅琊榜》改编的同名电视剧一举拿下飞天奖，把胡歌送上视帝之位，根据推理小说改编的《他来了，请闭眼》好评如潮。

而这一年播出的《花千骨》可以说是IP改编之路上的里程碑式作品，剧集市场第一次出现了女性视角的仙侠剧，开启了全民追剧的热潮，单日收视率破3，成为了第一部播放量破200亿的电视剧，火爆程度堪称创造历史。

随着《花千骨》的成功改编，“盗墓笔记系列”“鬼吹灯系列”两大超级IP被搬上荧幕，与此同时，《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》《最好的我们》等青春文学被改编后均取得了不错的成绩，IP改编的市场也被进一步扩大。

也正是在2015年，腾讯加入了IP改编的战场，成立了企鹅影业和腾讯影业，第二年便重磅公布了27个IP项目，腾讯逐渐确立了“流量+IP”的制作模式。

腾讯影业成立的第一部作品就是根据小说《择天记》改编的同名影视剧，请来当年的“顶流”鹿晗出演男主角，虽然口碑一般，但播放量却超过300亿****，“流量+IP”的模式第一次试验就大获成功，腾讯继续照葫芦画瓢，按照这个模式进行IP改编，打造了多部爆款。

与杨幂合作的《扶摇》《斛珠夫人》，与迪丽热巴合作的《三生三世十里桃花》《长歌行》，与杨紫合作《余生，请多指教》《长相思》，女顶流几乎被腾讯合作了个遍。

当然，男顶流当然也没放过，肖战算是腾讯的“嫡系”，大IP改编的《陈情令》让他一跃成为顶流，仅仅是超前点播就给腾讯带来了超过1亿的收入，之后双方又合作了《斗罗大陆》《骄阳伴我》，均取得了不俗的成绩。

不过，随着腾讯“流量+IP”模式大获成功而来的，是质量和口碑的争议，大流量、大IP固然能有超高的网络声量，但也不是次次都这么奏效，IP改编剧本没有新鲜感、剧集质量堪忧导致评分低等问题层出不穷。

《扶摇》豆瓣评分仅4.7分、《斛珠夫人》仅4.8分、《择天记》仅4.3分，口碑和热度成反比，一度让IP改编成了“烂片预警”。

显然，腾讯也意识到了这一点，对IP改编剧做出了调整，加强头部精品剧的质量把控，2023年的暑期爆款剧在质量上有明显的提升，《长相思》和《梦中的那片海》评分均在7.5以上，可以称得上是高质量的精品国产剧。

事实证明，“流量+IP”的制作模式屡试不爽，只要把控好质量，热度和口碑就能双丰收，腾讯经过反复摸索试验，终于打造出了爆款制作套路，朝着终极目标“IP帝国”继续迈进。

腾讯＋阅文+新丽：

IP帝国成长之路

在数字文化产业蓬勃发展的今天，IP商业化市场前景肉眼可见，腾讯早在2011年就提出了以IP为核心打造泛娱乐生态系统，可以说是国内最早探索IP价值的视频平台，十几年间，腾讯一直致力于挖掘并实现IP价值。

早年，腾讯的“泛娱乐生态系统”主要靠游戏和动漫业务来撑场子，直到2015年，腾讯正式“插足”影视文学IP市场，当时腾讯旗下虽然有腾讯文学，但IP孵化能力完全比不上盛大文学，毕竟盛大文学占据了整个原创文学市场**72%**的份额。

于是在2015年1月，腾讯宣布并购盛大文学，与腾讯文学整合成立“阅文集团”，立足于网络文学业务，推动游戏、动漫、影视等跨行业泛娱乐业务进行IP合作与联动。

8个月后，腾讯先后宣布成立企鹅影业和腾讯影业，牢牢把控住了内容生产、IP培育开发、影视制作、运营传播的产业链。

为了进一步深化影视IP的开发和制作，2018年阅文集团斥资155亿收购主营影视剧制作和发行的新丽传媒，在影视IP发展的黄金期，腾讯与阅文、新丽的合作越来越深入和密切，影视也逐渐成为了腾讯泛娱乐生态系统的重要板块之一。

在阅文经历了管理层大变动，CEO吴文辉出走，腾讯集团副总裁程武接任阅文CEO之后，腾讯宣布与阅文、新丽结成“三驾马车”，2021年，三方联合宣布了70个影视项目，IP产业链被注入了更多活力。

随着影视IP产业链的深化发展，IP商业化也进一步完善，除了影视IP之外，游戏、动漫、文学、电影四大板块的IP孵化也同样在蓬勃发展，泛娱乐生态系统成功升级为新文创。

腾讯影视以“流量+IP”模式成功打造多部爆款就如同管中窥豹，以IP为核心，以内容为驱动，坚持新文创战略，腾讯“IP帝国”已经初现。

作者：眸娱（mouyuchanye）

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