科技与时尚共进化，优衣库以硬实力创造品牌长期价值_风闻

时尚总是轮回，服装产品如何保持长青？对优衣库来说，产品力不褪色的密码之一，就是始终坚持推动服装科技与时尚融合，赋予生活潮流更多内涵，和更高品质的穿搭体验。

这一点，往往在每年换季新品上市之时，得到最直观的体现。**10月11日，优衣库2023秋冬24省市巡展登陆广州维多利旗舰店，**现场大量特色各异的新品系列，涵盖多种适应季节特征、跨越多样场景的品质功能，同时又高度适配了消费者从日常生活延伸出的细节需求，为消费者带来了生活风格的更多可能性。

这场新品展会，不仅对优衣库背后的多项王牌科技做出了直观呈现，还让消费者看到了，机能与质感和谐统一、时尚与科技融合共生，能为服装带来不一样的活力。

从服装的先锋设计、科技潮流，到同步释出的潮流联名系列预告，优衣库不仅在“拿捏”即将到来的季节风潮，更展现了科技与时尚数十年进化对服装价值的塑造。

点亮“科技树”，优衣库温暖又硬核的机能美学

一年四季，人类有两个主要问题：春夏穿什么，秋冬穿什么。服装行业，也就一直在答题的路上。

但做出一款基础单品只是起步，拿出能让市场感受到差异化、让消费者惊喜的产品，才能真正在引领风潮的路上拿到高分。对待季节给体感和生活习惯带来的变化，人类应对的最强方式就是点亮“科技树”，以前沿科学技术提升服装机能性，同时追求对版型、贴身度等体验指标的高标准。而这，成为了优衣库本次巡展广州站的主旋律。

本次优衣库带来的多款新品，均具备不错的爆款潜质，主要原因就是，围绕核心科技带来了强大的新机能，但衣物本身的质感和穿搭属性依然突出。

以本次主打的高级轻羽绒产品为例，作为曾**荣登《财富》杂志“100个伟大的现代设计”**的王牌科技单品，轻羽绒在延续优衣库多元设计之美的基础上，通过在面料、里料等多个维度应用先进技术，集轻、暖、便携、防水、防静电、去污六大功能于一身，轻松应对秋冬季节羽绒外套的多样穿着场景。

点亮“科技树”非一日之功，优衣库长期联合世界面料巨头，数十年如一日地探索行业底层科技对服装机能的改造、升级作用，为单品功能性提升打好基础的同时，还不断优化服饰科技在时尚感塑造上的表现，主要是让服饰在版型、重量、贴身度等方面拥有更高追求。

本次主打之一的HEATTECH保暖内衣科技单品， 20年来持续进化，由多重精细纤维制成的衣料，在保暖内衣轻暖特性的基础上，叠加实现了高弹、保湿、透气多重功能。

此外，优衣库还与东丽合作研发的特殊三层构造填充物，通过中空纤维的高密度交织，在锁住空气保暖的同时，带来了舒适轻松的穿着感和时尚的版型控制，造就了PUFFTECH空气棉服的单品品质感。

类似的案例还有很多，例如防风摇粒绒外套，防风层达到0.008毫米极致轻薄，轻穿着无压力，但却具备显著的防风性能。而全新云感羽绒/智暖衣/无缝羽绒三大系列科技保暖外套，不仅有防水、易去污等适合轻户外穿着的机能属性，还在防风御寒、吸湿发热等方面亮点各异。其中最引发讨论的是，采用了东丽公司的独家纳米级纤维技术，被亲切地称作为**“云感羽绒”**的新品。如其名，拥有革新的柔软触感，令人惊叹。

这就是科技对时尚的提升作用，机能与潮流活力在一件科技单品上实现了平衡，也大大提升了单品的综合竞争力。科技与时尚的融合，造就了优衣库温暖又硬核的机能美学。

不仅如此，迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧还在活动现场提及，优衣库仍在不断尝试拓宽探索边界，追踪消费者需求进行更多创新。非常明确的是，优衣库对科技与时尚的态度，不仅仅是服装工业上要做到浑然天成的融合，和可见的产品力增强，更要满足消费者对穿搭风范的要求。优衣库所具备的长期流行潜质，恰恰来自这种对产品价值的全方位考虑。

多维度掘金产品力，创新时尚规则源自内外兼修

如果将硬核科技比作提升服装机能性和实用价值的内在实力，那么潮流、时尚、美学、生活这样的关键词则依然是优衣库外显的软实力。

在优衣库展出的一系列科技产品中，随处可见对服装时尚潮流价值的深度考量。这有两方面的体现，一是在科技基础上，优衣库仍然要求单品在细节方面足够有活力，能在机能之外激发消费者的欣赏意识和穿搭动机；二则是优衣库长期坚持的以IP联名、设计师款为核心的潮流设计单品，牢牢抓住了特定群体关注的生活风潮，把LifeWear的理念寄托于时尚科技中。

对前者，优衣库对单品时尚质感的关注非常突出。例如高级轻羽绒产品提供了数十款版型和色彩，包含纯色与撞色不同选择，用以适配当前消费者对走出家门、追求生活色彩的积极情绪的响应。HEATTECH提供了轻舒暖、多舒暖、高舒暖三种严谨的厚度选择，实际上可以适配消费者不同场景的穿搭需求，尤其是在与其他产品的叠穿上拥有了更多可能性，不似普通保暖内衣只能闷着贴身穿的属性。

此外，还有很多单品或系列体现出优衣库对时尚质感的细节设计。例如全新上市麂皮暖绒茄克，采用了遮肉显瘦的A字短款式。将摇粒绒面料与T恤版型相结合的好感绒绒T，既松弛又温暖，可内穿可外搭。可以说，优衣库绝大部分秋冬新品，都是科技与时尚对撞又相融的成果。

而在另一面，优衣库历来市场受欢迎度极高的潮流联名系列，则更侧重于科技要素在面料、工艺上进行基础呈现，再通过设计手段表达人文与潮流的思考。在这些系列上，科技成为底色，时尚是其市场爆点。

将在11月1日发售的UNIQLO and JW ANDERSON2023秋冬系列、10月13日上市的UNIQLO and COMPTOIR DES COTONNIERS 法式合作系列等，一方面有着精致裁剪、高质量科技面料打下的季节化功能体验，另一方面深度体现出全球顶尖先锋设计师们在色彩、风格上的审美，科技的硬核在自在舒适的单品设计中温和消融，成为穿搭活力的有机组成部分，让人将目光放回到服装的本来之美。

这些内外兼修的“科技+时尚”组合，实则体现优衣库在赋予基本款更多的内涵，拓宽产品边界以适配多层次的消费者需求，另一方面融合潮流元素，扩大产品心智吸引力，在市场规则框架下创新自己的时尚语言，从而赢得更多消费者的喜爱。无论如何，科技与时尚融合都对“新机能·新潮流·新活力”的三大风潮做出了具体诠释，消费者的厚爱，就是对优衣库科技美学领导力的最好证明。

解构和响应消费者需求，双向奔赴创造长期成功

广州展隔日，也就是10月13日，优衣库母公司迅销集团公布2023财年业绩。财报显示，迅销集团全财政年度综合收益总额同比增长20.2%至27665亿日元，综合经营溢利总额同比增长28.2%至3810亿日元，整体表现十分亮眼。

其中一个重要因素，是其海外优衣库事业分部业绩大涨，首度在其整体收益中占比过半，而优衣库大中华地区已成为增长的“领头羊”——报告期内，优衣库大中华区凭借优质运营策略，实现收益6202亿日元，在海外优衣库事业分部总收入中占比高达43%，全年度业绩创下历史新高。

数字不会说谎，优衣库今年以来业绩回升远超预期，正是因为其敏锐地感知到消费者在新时期的生活情绪、消费倾向都发生了重要变化，从而积极采取相应的举措，探索生活时尚之问的新回答，穿越了市场周期。

在这个过程中，优衣库优化了开店策略、提升了门店与消费者连接沟通效果，更看重消费者的体验，例如在10月20日将解锁的优衣库KAWS联名系列中，优衣库专门为中国大陆地区提供了限定贴纸、限定购物袋等趣味周边。但在这些努力之外，最核心以及最根本的，仍然是让服装的核心价值得到升华。科技与时尚的融合，已然成为优衣库打造爆款、领衔市场趋势的一种基因。

就像迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧曾经指出的：“我认为科学与艺术，是透过设计更好去体现对当下消费者的洞察。这是优衣库的DNA，不只是面料好，也很注意设计的细节，而且一个好的设计，是为了解决生活的问题，实用性。”她说，服装是为人们未来的生活而生，消费者会对那些有价值的好产品做出自主选择。

这正是对优衣库科技时尚价值的，提纲挈领式的总结。我们相信，以广州展为起点，优衣库仍将在向前奔行的路上运用好科技与时尚相辅相成的产品理念，成为趋势的引领者、制造者。

本文来源：松果财经