卷完模型卷应用，百度找到了AI原生时代的钥匙_风闻

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来源 | Tech星球

文 | 王琳

在百度每年最盛大的活动：百度世界大会上，李彦宏最先向外界展示的产品是一本AI用药说明书。患者只需要用百度APP扫描一下药盒，它就可以告诉患者药物使用方法、禁忌等，确保患者用药的准确性。

这本AI用药说明书，是在灵医大模型上构建的产品，该模型由文心大模型结合医疗知识打造，它的背后是大模型不断进化的理解、生成、逻辑和记忆，这也是一切AI原生应用赖以生存的基础。

虽然只是一个小小的应用，但AI用药说明书却释放了一个强大的信号：国内大模型头号选手已经开始布局AI原生应用。

道理很简单，因为技术的改变本身就是要更好地服务于普通人的生活，李彦宏曾多次强调，“没有构建于基础模型上的AI原生应用，基础模型就没有任何价值”。

换句话说，大模型的竞争不完全在底层，如何深入场景应用、构建一个繁荣生态才是重中之重。而AI原生时代的核心竞争，终将从大模型之争过渡到应用之争、生态之争。

但问题的关键是，大模型时代，人工智能如何渗透全社会，重塑产业，影响生活尚无清晰方向。人们也并不清楚AI原生应用长什么样。看到用户需求的百度将本次世界大会的主题定为：手把手教你做AI原生应用。许多人为解惑而来，大会现场设置了两层，座无虚席。

今天，百度一口气发布了十余款AI原生应用，包含搜索、网盘、如流在内的等多个产品，已经搭上了大模型的翅膀。它真正成为了业内第一个用大模型把全部产品重构一遍的企业，也在用实际行动打开所有人的想象：AI原生应用时代，什么是好产品？

十余款AI原生应用长什么样

搜索是百度的起点，它的目标始终是如何理解并解答一个人的提问，并给出精准回答。在重构搜索的过程中，百度依然保留着用户的使用习惯：那个数亿人熟悉的搜索框。

不过，除了搜索框，重构后的搜索依然变换了筋骨。过去，搜索的答案是一个一个网页链接。但现在新搜索会通过大模型理解问题，答案的表达形式是多样的。

比如，当用户询问“各国过去20年工业增加值排名”，搜索不仅给出文字答案，还提前想了一步——它给出了一张动态图表来形象展示数据，借此，用户的需求可以得到极致满足。

考虑到用户不仅想知道答案，有时候也希望获得知识延展。这时候新搜索通过推荐激发便会给出一些相关词条：比如工业增加值和GDP有什么关系，工业对国民经济发展有什么影响。用户点击即可获得答案。

搜索一直致力于解答用户的疑问，但用户的需求很复杂，并不是一句话就可以解释清楚的。比如当用户询问“北京周边登山去哪里比较推荐”时，他的真实诉求是：他想去爬山，但不知道哪座更适合自己，都需要准备什么等。

搜索的做法是先推荐几个山，给出海拔等相关数据，之后跟进一步了解用户信息比如是新手还是重度驴友，带娃还是露营等等，再根据用户的选择推荐出最合适的山，并给出爬山必需品的建议。

不难发现，重构后的搜索已经不再是单元对话模式，而是有多轮交互的形式，帮助用户更好得解决问题。

除去对现有产品的重构，百度还致力于研发新产品。过去，“表哥表姐”（制作数据表格的员工）们最头疼的问题往往是，如何在一堆数据中找到关键信息，他们往往要耗费数天甚至一个月。百度发布的国内首个生成式商业智能产品百度GBI 不再需要专业人士，只要输入口令，就可以把数据分析从以天为单位，缩短到以分钟为单位，帮助企业快速高效决策，在竞争中获得优势。

在打造AI原生应用的过程中，百度始终遵循李彦宏提出的三个条件：首先，能用自然语言交互，这是最根本的变化；第二，能充分利用理解、生成、逻辑、记忆等等；第三，每个应用的交互都不超过两级菜单。

最核心的一点是，AI原生应用要解决过去解决不了、或者解决不好的问题。

过去，百度文库仅仅是一个内容工具，用户从中检索到自己需要的专业文献，然后自己归纳总结。但现在百度文库一键直达，用户只需要勾选所需文档，百度文库就可以生成文章、PPT，并能将数据类型的内容图表化，PPT还可以在线编辑等等。

百度文库完成了从“内容工具”向“生产力工具”的进化，也是目前重构最彻底的一款产品，将会彻底颠覆我们的办公、学习和创作的习惯。

当然，以上这些也只是百度AI原生应用的部分，今天的发布会上这家公司一口气发布了十余款AI原生应用，他们向所有人提供了一个范例：即AI原生应用到底长什么样，也真正做到了第一个用AI原生思维将所有产品重构的公司。

AI竞赛升级：从卷模型到卷应用

2016年，围棋历史上诞生了一场足以写入历史的“人机大战”：初出茅庐的阿尔法狗（AlphaGo，人工智能机器人）居然战胜了世界围棋冠军，九段棋王李在石。

阿尔法狗在被人类认为是最复杂的智力游戏上围棋上的出色表现，让所有人意识到，或许未来有一天AI终将取代人类的部分工作。

一时间，所有人对于AI的期望爆棚，人们期待AI从实验室中走出来真正解决实际生活中的问题。但是，很长一段时间内，阿尔法狗背后的技术并没产生足够多实用性的应用，人们对AI的期待也就此破灭。

7年后，文心一言App上线首日就在24小时内回复网友超过3342万 个问题，开放下载 19 小时之内日活跃用户突破 100 万；Chat GPT的月活已经超过了15亿；Midjourney上线一年就有了千万级用户。他们的热度仍在持续。

这些应用的共同特点是，可以帮助使用者解决现实世界的真实问题，比如一位奶奶可以用四川方言通过文心一言辅导孙子作业；一位大学生可以让Chat GPT提供论文写作思路；一位营销人员可以用Midjourney生产海报……大模型让用户切实享受到了技术带来的真正红利，AI也终于走下技术的神坛，深入了应用的土壤。

今年3月，百度推出文心一言时，李彦宏就已经预判大语言模型开发应用机会很大。后来在多个场合中，他也强调没有构建于基础模型上的AI原生应用，基础模型就没有任何价值。

正是深刻理解到了技术的本质，百度成为了第一个把所有产品重构的企业。由何俊杰带领的百度移动生态事业群组内部正通过“赛马”运动，让用户投票，哪个产品用户量大、留存长，就加大“重构”的投入力度，他曾表示文心一言、ChatGPT等大语言模型是在让AI变“大”，移动生态的这次重构，就是要致力于让AI变“小”，变得更具体，变得人人可用。

内部产品全部AI原生化只是其中路径之一。百度希望通过能力开放让所有人加入到大模型的生态繁荣中，先后推出千帆大模型平台和灵境插件平台。前者42个主流大模型，并覆盖各行各业近500个场景。后者是一种特殊的AI原生应用，极低的门槛可以让开发者更方便加入到生态中来。

与此同时，百度正在挖掘一批优质创业者。今年5月，李彦宏宣布百度将设立10亿元文心投资基金，旨在推动大模型生态繁荣。前不久，在百度“文心杯” 创业大赛获胜的15个团队获得了百度的数千万元投资。

今天，基础模型的竞争还在继续，几乎所有重量级选手都希望获得这尊圣杯。但正如李彦宏所言，没有必要再重新发明一遍轮子，有了轮子之后，做汽车、飞机，价值可能比轮子大多了。毕竟，移动互联网时代的操作系统也只有两个。

历史不止一次证明，所有的技术发展都遵循一个规律：技术如果不能真正服务于普通人生活，那只能是空中楼阁。倘若移动互联网时代，如果没有打车、短视频、电商等一个个应用，操作系统就是一副空壳。

说到底，生态的繁荣才是模型价值的根本，也是模型竞争的关键。大模型的竞争也终将从参数之争变为应用之争、生态之争。

AI原生时代，百度找到了致胜点？

今年9月，李彦宏被《时代》评为全球AI领袖，和他一起入选的还有特斯拉CEO埃隆·马斯克、英伟达创始人兼CEO黄仁勋、Open AI CEO萨姆·奥特曼。《时代》称李彦宏是中国最杰出的未来主义者，长期投身于AI发展的浪潮。

由于技术落地存在一定的滞后性，技术公司面临的永恒命题是短期被低估，长期被高估。百度也是如此。但李彦宏的观点是，最前沿的技术浪潮是等不来的，你必须提前10年、20年去布局。

他曾表示“即使是五年、十年见不到什么商业的回报，但如果你觉得它在更长的时期内能够会对这个社会、对人们产生一个正向的影响的话，我们还是能够做得起。”

如此，当大模型浪潮翻滚而来，也正是到了重估百度的时刻。

百度是全球大厂中第一个推出类Chat GPT产品的，不仅仅是快，其模型能力也足够优秀。7月，IDC《AI大模型技术能力评估报告2023》显示，文心大模型 3.5 共拿下 12 项指标的7 个满分，综合评分位列国内主流大模型第一，并获得了“算法模型”和“行业颠覆”两项关键指标的唯一满分。

文心一言团队加班加点的结果是文心大模型已经更新至4.0版本。仅仅一个月，文心大模型的整体效果又提升了近30%，训练算法效率提升了3.6倍，周均训练有效率98%。

在今天举行的百度世界大会上，百度向所有人展示了文心一言做数学题，“拍摄”视频广告片，续写具备戏剧冲突小说的能力。文心一言也可以精准理解前后乱序的表述，比较模糊的表达意图，话语中的潜台词。李彦宏表示，4.0版本在理解、生成、逻辑、记忆等能力上都有提升，综合水平与GPT4相当。

得益于强大的基础模型能力，百度成为了首家用大模型把旗下产品全部重构的大厂。用户使用十余年的网盘、文库和地图都已焕然一新，百度地图已经成为全球首个AI原生地图，用户只需说出需求，地图就能调动几千个服务接口，帮助用户推荐餐厅、对比多地点信息、给出出行建议。

百度营销发布AIGC商业创意平台“擎舵”、AI用药说明书、网盘助理“云一朵”等全新AI原生应用的推出，不仅仅是技术实力的体现，更是百度对用户需求的深切洞察。

这些AI原生产品为百度带来了新的用户增量，自从推出百度网盘云一朵以来，累积使用人数已经超过了2000万，每天的响应量还在上涨。百度文库AI新功能累计用户突破1300万，累计使用次数破亿；累计生成PPT超200万，生成内容超2000万。

市场情绪也被点燃。文心一言发布后，百度举办的大会几乎每次都会超员，负责接待的部门需要额外准备好几个会议室，方便前来参会的人沟通。

这些产品也让大模型的价值得以真正体现，而产品的大规模应用将加大了对大模型技术进步的需求，反向促进大模型不断快速进步迭代。模型和应用就像通往AI原生应用时代的两把钥匙，幸运的是，百度牢牢握住了它们。

但任何一家科技公司的价值，最终都需要反馈到财务指标上。

百度交出的答案是，今年第二季度实现了营收和利润的双向增长。被大模型最先改变游戏规则的智能云业务也已经持续盈利2个季度，并且可以预见的是，未来随着云服务的标准化，盈利大概率将持续。

回望过去，任何一项新技术的发明都会给人们带来更多元化的体验，但任何一项新技术的发明最终都是为了提高生产效率，这是技术的使命。

幸运的是，百度一开始就直奔终点，旗下所有产品几乎都是为了提高效率而服务的，这意味着在不久的将来，大模型将为百度带来更多用户增量，而百度的增长空间将被进一步拓宽。