亚运品牌传播指数Top20中，唯一没靠广告出圈的品牌是怎么炼成的_风闻

作者 | 曾响铃

文 | 响铃说

在刚刚闭幕的杭州亚运会中，哪些品牌的传播让人记忆深刻了？

日前，清博指数发布了最新的“亚运品牌传播指数”总榜数据，包括中央广播电视总台、中国移动、抖音、支付宝、安恒信息等在内的一众中国品牌脱颖而出，进入百强榜单，其中首次参与亚运的安恒信息更是表现抢眼，成为唯一一个进入TOP20的非消费类中国品牌，以网络安全的话题热度，成功实现了亚运期间的品牌破圈。

在亚运会这种顶级体育赛事中，各大品牌的传播必然是竞争激烈。在未进行任何广告投放的情况下，主打网络安全的安恒信息，在品牌传播上为何会力压一众消费品公司？这其中又释放了哪些信号？这些问题也引发了业内的极大关注。

亚运品牌传播指数百强榜单发布，安恒信息入选Top20成唯一

每一次国际重大体育赛事，都是国内外品牌开展体育营销的最佳舞台。在杭州亚运会上，中国品牌更是希望在家门口举行的这个亚洲最大综合性体育赛事上绽放光彩。

此次发布的“亚运品牌传播指数”总榜，旨在增进对亚运会相关企业的品牌传播与商业价值挖掘的理解，为体育赛事品牌合作提供参考。基于清博亚运会传播指数专有模型，以9月22日-10月8日整个亚运会开幕至闭幕全过程为时间周期，以“品牌+亚运会关键词”的词语组合方式在全网数据抓取，从品牌提及度、品牌传播度、品牌美誉度三大维度进行计算，最终选取了当前已公开与19届杭州亚运会相关联品牌中全网声量较高的100家品牌。

从进入总榜的品牌来看，基本上涵盖了传媒、通信、航空、金融、互联网、饮食、家居、家电、咨询服务等众多行业，可说是全方位展示了中国各行各业的代表性企业。而首次参与亚运并成为杭州亚运会官方网络安全服务合作伙伴的安恒信息，不仅杀出重围入选品牌传播指数百强榜单，排名还超过阿里巴巴、联想、中国邮政、中粮等一众体育赛事赞助的“常客”，成为唯一一个TOP20的非消费类中国品牌。

据了解，作为已经参与了近百次国家级重大网络安保任务的专业团队，安恒信息在这次杭州亚运会期间，主要承担网络安全服务方面的工作和责任，其保障服务覆盖40余个核心赛事系统、87个竞赛/非竞赛场馆、云计算中心，横跨6大城市，竞赛涵盖40个大项、481个小项。

对于此次以“智能”为办赛特色的杭州亚运会，包含了人工智能、物联网、5G等大量智能技术的应用，同时杭州亚运会的规模量级比冬奥会大了5倍以上，这意味着无论是网络安全所面临的严峻挑战，还是安全调度指挥平台的流量压力，也都是历届赛事中最大的。

“我们把过去多年积累的国际重大赛会需要做的网络安全保障工作都整合了一遍，打造了‘九维五星’网络安全场景化保障体系，让全天候全栈式服务渗透到杭州亚运会网络安保的每一个细节。”安恒信息相关负责人提到，亚运安保工作并不仅在赛会期间，而是从赛会前两三年的前期准备，一直到赛会结束IT系统的销毁，都属于网络安全保障的工作范畴，安恒信息为杭州亚运会提供全天候、全场景、全过程、全闭环的安全运营保障服务。

品牌传播破圈进阶背后，安恒信息的天时地利人和

杭州亚运会为众多企业提供了品牌营销的舞台，当然竞争也是格外激烈。

从以往的国际体育赛事来看，参与的赞助商大多是体育、3C产品以及食品领域这类偏消费类的品牌，他们依靠以往在大众消费者中建立的认知，以及在赛事期间推出多样的广告和营销活动，往往会抢占更多的品牌关注度。而这次“亚运品牌传播指数”中，主打网络安全的安恒信息进入Top20，不仅是唯一的toB中国品牌，也是唯一一个没靠广告出圈的中国品牌。

那么安恒信息如何实现从B端到C端的传播破圈，并且超越一众消费类品牌的呢？分析来看主要有以下三个方面的原因：

其一是天时，安恒信息作为国际体育赛事史上首个网络安全类顶级赞助商，这种“首因效应”的特殊性，让安恒品牌与亚运会建立了极强的关联，而“安恒信息 安全亚运”这个slogan在亚运赛场的广泛曝光，更是让这种关联的关注度被无限放大。

早在2020年11月，安恒信息就正式签约成为杭州亚运会官方网络安全服务合作伙伴，这也是国际大型综合性赛事历史上网络信息安全类最高级别的合作。而本次杭州亚运会，也是史上规模最大、项目最多、覆盖面最广的一届，共有举办城市杭州及宁波、温州、湖州、绍兴、金华等五个协办城市参与办赛。由于适逢中秋和国庆双节，赛事关注度更是不断攀升。根据赛事相关机构统计，亚运会票务销售超过300万张，票务收入超过6.1亿元，总进场率超过92%。

亚运会的这种规模和人气，自然也让参与的企业品牌实现了最大程度的曝光。与此同时，随着信息技术的应用和发展，如何保障大型国际体育赛事的网络安全也备受关注，因为无论是奥运会、世界杯还是亚运会等，历史上都曾出现过多次恶性的网络攻击事件，影响到体育赛事的精彩和公平。在这样的背景下，承担网络安保工作的安恒信息，其一举一动以及实力表现，往往决定着亚运网络攻防战场的成败。

其二是地利，在赛事前后，安恒信息所策划的系列营销活动，紧密结合亚运的特点以及企业的网安标签，以大量科普的形式吸引了很多网红和观众来打卡、互动参与，增加了品牌露出的机会，频繁出圈刷出了好感度。

目前在小红书、微博、抖音等一些社交媒体上，有很多观众以“亚运随手拍”的形式，晒出了多个在电视上或者比赛现场看到的安恒信息logo，无论是在激烈的比赛中，还是中国运动员最后的夺冠时刻，安恒与亚运同框的镜头持续刷屏，成为中国网安在世界舞台的一张名片。

还有本次亚运会多种主题徽章成为炙手可热的产品，让换“PIN（徽章）”异常火爆，而安恒信息制作设计的“小方块”和“小龙人”徽章，也成为亚运赛场外的“硬通货”，在不少运动员、志愿者、媒体记者以及市民之间持续流通。同时安恒信息搭建的赛事数字安全体验馆，从前沿黑科技到趣味科普互动，再到俏皮的九维小龙人和夺人眼球的火炬墙，也引得众多观众争相去体验，通过一些网红博主探馆打卡的视频，安恒信息也向世界展示了中国的网络安全技术。

其三是人和，在智能亚运的主基调下，大家对于科技背后的安全问题关注度越来越高了，而安恒信息凭借技术的可靠、人的可靠，创造了15年重保零事故的记录，赢得了受众对品牌的信任。

进入21世纪以来，科技的发展让新兴技术持续涌现，以人工智能、移动通信、物联网、大数据、区块链、云计算为代表的新一代信息技术，在给经济社会发展插上腾飞翅膀、给人们带来诸多便利好处的同时，也给人类社会安全带来前所未有的风险挑战，比如科技背后的网络安全领域新情况、新问题、新挑战层出不穷，影响全球经济格局、发展格局、安全格局，“安全保障和科技发展同等重要”的认知，正在成为全社会的共识。

在杭州亚运会之前，安恒信息就凭借给力的网络安全保障、出色的网络安全技术，在北京奥运会、广州亚运会、历届世界互联网大会、G20杭州峰会、成都大运会等近百次国家级重大网络安保任务中，交出了15年重保“零事故”的答卷。在成为杭州亚运会的安全服务商后，安恒信息提出了让智能更安全，让安全更智能的亚运安保目标。

基于这样的目标，安恒信息的网络安全技术也在持续升级。今年5月，安恒信息正式启用的MSS亚运天穹——新一代主动防御运营中心，实现云端实现资产的全面发现、漏洞的全面管理、威胁的实时检测响应、“7×24小时”的云端安全专家持续守护，8月安恒信息恒脑·安全垂域大模型首次公开亮相，以智能辅助形式应用于亚运会网络安保的各个方面。

可以说，在科技安全越来越受重视的当下，安恒信息在网络安全领域的实力展现，最终让其品牌由内而外、从幕后到台前形成了破圈，借助新技术、新途径、新领域塑造了体育营销的新姿势，成为此次亚运品牌营销的最大赢家之一。

亚运网安只是开始，国家社会的数字安全成新命题

此次杭州亚运会，安恒信息从成为顶级赞助商到进入亚运品牌传播指数总榜的Top20，代表着网络安全已经引起了全社会的重视，而维护网络安全也成为全社会共同的责任。

借助杭州亚运安保的势能，安恒信息也走向了更大的市场。今年9月19日，亚奥理事会与安恒信息在杭州亚运会主媒体中心完成签约，安恒信息正式成为亚奥理事会网络安全类官方合作伙伴，将为今后亚奥理事会在亚洲地区所开展的赛事活动提供网络安全全方位保障，在系统设计、防御策略制定、安全漏洞排查等方面提供专业的服务和技术支持，确保比赛期间各项数据和信息的安全可靠。

对安恒信息来说，亚运的网络安保只是又一次重保的实战练兵，更大的战场还在于整个国家社会的网络安全层面。当前，以网络化、数字化为代表的新科技革命和产业变革深入发展，给国家安全治理带来深刻影响，伴随着网络化、数字化技术的发展，数据资源的安全管理难度加大，大规模数据泄露问题屡禁不止，威胁国家安全、社会经济运行和个人合法权益。可以说，大到国家安全的战略谋划，中到公司企业的管理运行，小到个人网络行为的文明规范，无一不和网络与信息安全息息相关。

安全是发展的前提，发展是安全的保障。网络安全是整体的、动态的、开放的、相对的、共同的，需要我们大力发展核心技术，加强关键信息基础社会安全保障，构建安全可控的信息技术体系。以技术对技术，以技术管技术，做到魔高一尺、道高一丈，维护网络安全就能有的放矢、精准有效，也才能让我国的数字化发展更有保障、更可持续。

*本文图片均来源于网络

*此内容为【响铃说】原创，未经授权，任何人不得以任何方式使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。

#响铃说 Focusing on企业数字化与产业智能化升级，这是关注一切与创业、产业和商业相关的降本增效新技术、新模式、新生态 NO.366深度解读

【完】

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2 虎啸奖评委；

3 作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4 《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；

5 钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；

6 “脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；

7 腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。