杭州亚运会刷新中国快递企业品牌认知_风闻

文 | 萧田

今年的亚运会，很是出圈。201块金牌、魔幻的bgm，随处可见的黑科技，以及崛起的中国快递物流业。

在“幕后”，从开幕式到闭幕式，逾十万吨体育器材、办赛设备、后勤保障等办赛及参赛物资，被圆通织就的一张庞大物流网络串行并联，并随时响应。

在“台前”，《送来一场亚运会》的纸箱动画、专为亚运涂装的全货机、让人流连忘返的“超级箱”、人气爆棚的亚运村快递驿站……圆通一系列颇具创意的活动频频在社交媒体上出圈。

短短16天，使得亚运会不仅成为了中国物流展示实力的舞台，也成为了中国快递企业对外推介的窗口。

1、一家快递企业得了“最佳营销内容创意奖”

开赛前期，圆通一部《送来一场亚运会》的预热短片风靡全网。

这则定格动画，以代表快递包裹的纸箱为主要创意来源，融入亚运火炬、亚运项目、物流传输带、海陆空运输等特色元素。

用一件快递包裹串联，把多种亚运项目装进快递箱，并通过海陆空多式联运的方式，表达圆通通过便捷的国内外快递网络和高效的运力，为所有观众“送”来一场精彩难忘的亚运会。

在亚运会答谢大会上，这部TVC最终在18家企业的营销活动中脱颖而出，荣获亚组委的“最佳营销内容创意奖”。

一家承接赛事物流保障工作的快递企业却得了一个“最佳营销内容创意奖”，不少网友感叹，“这还是我印象里的圆通吗”？

这场亚运会，圆通让人“眼前一亮”的还不止这些。

自2021年正式确定成为杭州亚运会官方物流服务赞助商开始，圆通就一边把亚运会当做加快适应现代化物流体系的“练兵场”，另一边也借助绑定国际赛事，帮助自身实现品牌升级，提高品牌知名度。

整个亚运会期间，圆通在展位设计、文创设计、广告活动等诸多领域“焕然一新”，在视觉上打造了诸多爆款元素——

**以圆通“亚运号”全货机为例，**其在涂装设计上结合了亚运会官方核心图形‘润泽’以及圆通官方VI色彩（橙、紫、玫红），一身绚丽的“虹韵紫”一经推出广受航空爱好者、航空大V们的赞誉，更有发烧友蹲守在“亚运号”经停的机场，只为一睹芳容。

为了更好服务亚运，由圆通承建、运营的亚运会物流中心“国际一号”，是本届杭州亚运会最早交付、最晚结束服务的非竞赛场馆之一，也是整个亚运物流的“心脏”，在外部设计上融入了亚运色彩，美观与实用兼具。

再比如，在亚运会主媒体中心，圆通驿站在设计风格上主动迎合场馆的功能定位，通过高冷风、金属感、单色系等元素契合了媒体人属性，向世界展示了圆通的智能、绿色、放心、可靠的快递服务。

除此以外，还有专为亚运会设计、体现圆通工作人员精神面貌的工作服，首站从杭州奥体中心开出的“圆通亚运限定双层巴士”，专为亚运会特别设计制作的联名文创产品，徽章、杜邦纸袋、集装箱笔筒……

正如一位圆通资深粉丝在看到这一系列变化后评价道，“圆通年轻了十岁”。

2、玩转亚运营销，“超级箱”成为亚运“最火打卡点”

亚运会的精彩不只是场上运动健儿的竞技，台下品牌们的营销也让这场赛事更显热闹。

体育无国界，是最能获得国际共同关注的话题。过去国际体育赛事赞助商多见体育品牌、3C产品以及食品品牌，却鲜见中国快递企业，更不用说玩转体育营销了。

而圆通却是一个例外，不仅将流量红利赋能品牌价值，还将赛事“流量”转化为“留量”，让更多人了解亚运，走近圆通。

亚运期间，距离亚运主赛场之一的杭州奥体中心体育场（下简称“大莲花”）的不远处，有一个超大型“快递箱”成为了无数观众的热门打卡点。

这是圆通的特设展厅，名为“超级箱”，寓意“我把亚运送给您！”，展厅在设计上充分融入杭州亚运会元素，并结合绿色环保理念，设置了诸多与精美奖品紧密相关、创意十足的活动。

比如在“超级箱”展厅内的一面墙上，观众可以通过互动单车的发电装置让观众亲自“体验”圆通是如何保障亚运赛事物流服务；

展厅另一面则是精心设计的“巨型窗户”，观众可以借助这个绝佳取景框，与身后的“小莲花”合影，留下与亚运的美好回忆。

与此同时，除了现场展位的活动外，圆通还在“超级箱”展厅进行了三场直播，每场都有近10万人次的在线观看和超50W的点赞热度；还特邀了多位抖音达人深度体验打卡“超级箱”；鼓励现场观众在微博、抖音、小红书等平台发布“超级箱”打卡动态，并带上特设话题#圆梦亚运 共通开箱#。

截止活动结束，大莲花圆通“超级箱”线下吸引游客11000人，仅在微博和小红书的线上话题总阅读量就近300万。

此外，圆通徽章更是在赛事期间成为了“网红”之一。

由圆通自家设计师设计的这套徽章，将物流运输与亚运吉祥物生动结合，巧妙地展现了亚运物流运输的生动场景，成为了主媒体中心和亚运村最走俏的款式之一。

为了获得徽章，不少中外媒体、运动员在圆通亚运驿站排起长龙，体验当快递员、参加圆通亚运知识抢先答等活动，有人甚至拿出了非常有纪念意义的2008年北京奥运会官方徽章来交换圆通的徽章。

从深受现场年轻人喜爱的“超级箱”，到线上直播与圆通粉丝亲密接触，再到圆通徽章引发的“交换徽章潮”， 首次成为大型体育赛事物流服务商的圆通速递，一出场就可圈可点。

3、打造全球“朋友圈”，圆通国际化迈出新一步

大型赛事向来是检验提升快递物流水平的重要“考场”，也是促进物流企业增强国际竞争力的绝佳平台。

从北京奥运会的台下看戏，到广州亚运会的初登亮相、北京冬奥会的施展身手，再到此次杭州亚运会的独挑大梁，中国快递物流企业正不断缩短与国际一流物流企业的差距。

在这届规模最大、项目最多、覆盖面最广的亚运会上，国际化服务能力的呈现，全新信息系统的研发，智能化、无人化设备的应用……各种“硬实力”的展示，圆通无疑交出了一份令人满意的答卷。

而在“软实力”上，借助亚运这场全球关注的流量和体育双重盛会，圆通也进行了一次品牌差异化的尝试——

从机场露出、高铁站台展示、户外商场天幕广告、抖音话题营销，微信朋友圈推送等一系列集中展示，圆通的年轻化、国际化的形象不断刷新外界对快递企业的品牌认知，也为其圈粉无数。

9月10日至10月10日，微信公众号“圆通之家”累计发布亚运主题稿件36篇，总阅读量和点赞数大增。短短时间里，该公众号粉丝增量超过两万。

尤其是在杭州亚运村的圆通妈妈驿站里，自亚运开幕以来共寄出逾1.1万件快递，接近3米的跳高撑杆、来自伊朗的传统乐器、甚至是金牌和火炬等，这些满载着行李和纪念品的包裹，不仅把亚运情绪传递至日本、马来西亚及阿曼等其他亚洲国家，也拓宽了圆通的国际“朋友圈”。

近年来，圆通积极拓展海外业务。目前，圆通国际在18个国家和地区设立50多个分公司及办事处，拥有全球加盟及代理商500多家，业务覆盖6大洲、150多个国家和地区，构建起一张覆盖全球的快递物流供应链服务网络。

亚运盛会虽然落下帷幕，但亚运会背后的圆通硬实力却有增不减。尤其是在此次全新品牌形象的加持下，圆通的国际业务将向前迈出新一步。

这是过去圆通多年坚持努力的结果，也是中国快递物流企业全新的开始。