折扣零售的风，吹到了线下_风闻

可能谁也没想到，永辉超市的调头来得这么快，力度这么猛。

就在10月10日，永辉超市作出了一个决定自身命运的关键决定——进军折扣零售赛道。将在全国门店上线“正品折扣店”，并同步在线上APP、小程序增设折扣专区。

永辉超市以后将每天精选一部分商品出来，按照其原价的7折、5折及3折进行销售。从此以后，永辉不再是以前那个永辉，而是一个切入折扣赛道的全新选手。

从一个自身经营多年的领域，切换到一个全新的领域，这种商业行为本身就是一种巨大的冒险行为，而对于永辉来说，市场的风向早已清晰地释放了一个信号：原来的商业模式开始变得行不通，自身已经到了不得不变的时候。

2022年，永辉超市营收为900.91亿元，营收增速为-1.07%，亏损超过了26亿元，连续两年营收规模都在下滑。

曾经火爆整个中国市场的大卖场模式，现在已经日渐式微。以前热衷于去超市购物的年轻人，现在纷纷把目光集中到了类似奥莱和唯品会这种折扣零售上。

2022年，奥莱业态的销售规模增速为8%，远超超市、便利店等零售业态。今年国庆节的时候，奥莱的热度一路飙升。首创奥莱全国15家项目，8天销售额近6亿元，日均客流增幅达25%，累计吸引的客流量超过百万。

199元的阿迪、耐克随便挑，有些款式转一圈回来就不见了，不少消费者光是找车位就耗费了1个多小时。在耐克、安踏、古驰等众多奥莱的门店前面，人群排起了望不到头的长队。

唯品会作为线上折扣平台，活跃用户的增长非常明显。唯品会二季度财报显示，截止今年6月30日，唯品会活跃用户同比猛增超400万，会员活跃用户大涨23%。

今年上半年，唯品会的女装销量同比增长了近30%，很多没尝试过“大牌特卖”的年轻人，今年都在唯品会尝了一次鲜。

奥莱和唯品会日益增长的客流量和大涨的业绩，无疑让陷入增长瓶颈的传统超市看到了破局的希望，在这个消费市场重塑的时代，折扣零售正站在风口上，成为零售行业最亮眼的一匹黑马。

中研普华产业研究院认为，折扣店将是未来10年发展最快的业态，其复合增长率为5.6%，高于大卖场的2.5%及便利店的5.5%。

随着人们生活水平的提高和观念的更新，越来越多人不愿意在“9.9元包邮”的噱头里寻找廉价替代品，而兼具品质和性价比的折扣零售正中消费者下怀。