十月稻田登陆港交所：如何用东北好大米，升级1.2亿中国家庭餐桌？_风闻

**今天，启承伙伴企业十月稻田正式在港交所主板挂牌上市（股票代码“09676”）。**此次上市能够帮助公司保持在中国优质厨房主食领域的领先地位，并进一步夯实产地布局和供应链优势，持续扩大品牌影响力。

十月稻田董事长、执行董事王兵先生在上市仪式上致辞：“十月稻田的使命是为中国消费者提供优质健康的厨房食品。

身处在高速增长的厨房主食食品赛道，十月稻田作为大米杂粮万亿市场的品类代表，深耕多年，构建了从农场到餐桌的产业链路，始终服务于14亿国人的一日三餐。

站在新的起点上，**十月稻田将通过保持创新精神，持续为消费者提供优质健康的食品，通过多渠道广泛触达，实现全域增长，**为股东提供更高的价值回报，让中国好米走向世界。”

启承资本创始合伙人常斌表示：“十月稻田是启承资本寻找新一代品牌冠军时有幸投资的标杆企业，是从老百姓餐桌生长出的新一代国民品牌。

**厨房主食这个看似传统的行业其实蕴藏着巨大的升级机会，新一代消费者需要更好的产品、更极致的体验。**十月稻田通过优质产能的布局和高效的供应链网络，借力线上平台的崛起，实现了对传统品牌的超越。

在未来的发展路径上，我们坚信公司富有创见的管理团队会通过上市的重要契机，在品类延展和渠道扩张上继续投入，用高质量的成长引领中国农业品牌化和现代化，为亿万家庭的餐桌端上一碗健康食粮。”

早在2020年，启承资本就独家投资了十月稻田的A轮融资，并在后续融资中多次加注，成为十月稻田最早也是最大的外部机构股东。

我们的笃信来自对寻找新一代“国民品牌”的坚定信念，十月稻田所在的基础刚需大品类里找到的结构性变化，通过前端抓住渠道流量、后端夯实供应链实现了规模化增长，充分诠释了启承这一核心投资主题的内涵。

作为同行人，我们由衷祝贺十月稻田在国民品牌之路上开启了新征程。

十月稻田作为消费行业的代表企业，在挑战的资本市场环境下拿到了上市这张难能可贵的“入场券”，不仅为消费行业的诸多坚守者带来更多信心，也为中国食品和农业产业的从业者带来品牌化发展实践机遇。

一路走来，作为见证十月稻田高速成长的亲密伙伴，我们认为十月稻田在产品、渠道、前瞻性的增长战略上实现了以下几方面的领先优势：

十月稻田的产品主打优质、新鲜。从我们看到的农田到消费者餐桌，产品品质来自于优质产区的产能布局和公司高效率的供应链管理能力。

好产品的源头是好产区。在2021年的金秋，启承团队全体来到五常地区，我们深入到田间地头，了解了一粒大米从稻谷到餐桌的前世今生，也亲身感受了东北得天独厚的自然环境是如何孕育出香甜软糯的好大米。

中国的东北部以独特的自然环境和地理条件闻名，而五常更是全国最知名优质水稻产区。

这里不仅有营养物质丰富、厚达1米的黑土地，也因龙凤山水库和拉林河水的灌溉而丰饶。地处北纬45度，水稻灌浆期的大昼夜温差比同纬度其他地区高5.5°C，约140天的粮食生长周期，让这里生长的作物积累了更多营养与风味。

**好产品也离不开高效率。**距离稻田不远，就是十月稻田的现代化工厂。

在这里，我们观摩了十月稻田从原粮收购、加工、筛选、包装一系列严格的生产工序。稻谷在碾米机、色选机、抛光机的穿梭中，蜕变成光滑色泽好看的大米。加工好的大米会直接真空封装入库，发往十月稻田全国的仓库。

而十月稻田不仅在五常设置了这样的现代化工厂，还在沈阳新民、松原、通河及敖汉战略性布局了五个核心粮食产区，与当地农村合作社、供应商和农民密切合作，采购优质的原材料。

公司不断地提升生产线的自动化水平，在全国五个自营区域中心仓和地方仓库建立了现代化库配体系，确保产品能够及时送到消费者手中。

在主食品类做好产品的方式并不神秘，在最有自然禀赋的产地选取优质的原材料，通过最高效的生产和运输、以最快的时间送上消费者餐桌，秘诀就是还原自然本味的好吃和新鲜。

道理是简单的，困难的是日复一日的践行，而十月稻田做到了。

十月稻田过去十多年的高质量增长，离不开中国互联网平台基础设施带来的增长红利。

在2020年启承资本第一次投资十月稻田前，我们就在线上渠道注意到了它的亮眼表现。在京东、天猫等线上平台，十月稻田通过多品牌和多价格带的布局，在预包装东北大米品类中销售遥遥领先。

与此同时，和新兴线上平台的合作让十月稻田走入了更多年轻家庭。在我们对消费者进行访谈时发现，越来越多家庭消费者愿意购买更优质、健康的主食，而线上提供的快捷和便利的购物体验让“在线上购买主食”成为更多人的选择。

稳定的供应链和极高的运营效率，是十月稻田在线上平台快速崛起的重要原因。

在对产能挑战极大的情况下，十月稻田的供应链都经受住了考验。

比如在疫情较为严重的时候，储备足够的主食也是许多消费者的刚性需求。十月稻田在五常和沈阳新民的员工都吃住在工厂，克服困难保证非常时期的产品供应。

生产出来的大米通过京东等线上平台强大的物流基础设施，让全国消费者可以在家安心收货。

搭乘着线上超级平台的机遇，十月稻田从诞生起就是全国性的品牌。

随着线上购物渗透率的提升，十月稻田在该品类的消费者心智得以迅速渗透。

凭借“十月稻田”、“柴火大院”、“福享人家”三个不同定位的大米品牌，公司迅速打开大众市场和中高端市场，成为1.2亿中国家庭用户的厨房主食选择。而线上平台的领先优势为十月稻田进入线下开启多渠道发展奠定了基础。

十月稻田品牌成立以来，经历了市场的周期起伏，公司能够至今持续保持健康增长，得益于公司有前瞻性的战略能力。

在过去发展中，十月稻田一直立志为越来越注重饮食健康、营养均衡的消费者提供多元化的产品组合，公司产品从大米扩展到了杂粮、豆类、干货等品类。

在我们的消费者访谈中，很多年轻用户也是因为购买了十月稻田的玉米、小米、杂粮等产品了解到这个品牌。沿着“优质产区健康主食”的主线，十月稻田的品类扩张战略为公司持续增长提供源源不断的动力。

同时凭借着在线上积累的品牌势能，十月稻田也在过去几年间将宝贵的经验和高效运营复制到多渠道管理中，实现了线上到线下的延展。

在线上，十月稻田从京东、天猫等综合性电商平台，进一步拓展到社交电商平台和社区团购平台；同时，公司也在线下商超渠道中迅速扩张，并在此基础上进一步加大对NKA和LKA的渗透，持续搭建覆盖全国的经销网络体系。

十月稻田非常重视品牌建设，依托其优质产品和高效的多渠道网络不断触达更多消费者。

在最近的“新米季”活动中，公司通过年轻人喜爱的社交媒体新玩法不断圈粉，在此基础上联合央视网《超级工厂》走进十月稻田原产地增加品牌影响力。

十月稻田围绕“东北好大米”的核心品牌定位，聚焦用户对主食“更香”的需求，通过每一包大米的销售不断加强消费者对品牌的认知。

大米是中国人餐桌上最常见的食物，但一米一粒皆是心意。

和十月稻田三年同行以来，我们见证了一个国民品牌的高速成长。这也许不是一个颠覆性的宏大故事，但十月稻田围绕消费者的每一餐吃得更好的需求，用心经营、不断地做出努力和创新。

在我们看来，这就是一个最有价值和意义的消费故事。

过去十余年，十月稻田通过好产区和高效率塑造了好产品，通过线上平台的精细运营实现了快速成长，通过引领性的增长战略指引品类延展和多渠道扩张。

这一切成功离不开创始团队数十年深耕粮食产业的坚持、前瞻引领的战略眼光和打造高效团队的卓越领导力。和他们同行，我们受益匪浅、倍感荣幸。

上市只是品牌征服高峰途中一个小小的里程碑，由衷祝贺十月稻田在未来顺利到达更高的位置。

登顶之路仍然漫长，需要在少有人走的路上坚定前行。正如创始人王兵常说的：“我们时刻回归创业原点，躬身入局，把一碗好米饭交付给万千家庭。”

备注

1.2亿家庭：数据来源自弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司；按2018-2022年间十月稻田在中国大陆所有销售渠道累计服务的家庭用户人群总数计；覆盖各大线上以及线下产品销售渠道；于2023年06月完成调研。