花费百元当“gai溜子”，City walk瞄准中产的钱包_风闻

普通人的生活，只配拥有抱着电脑随时待命的City work。

来源 | 拓品新消费

ID | tuopinxxf

作者 | 游牧

编辑 | 岳颜

从网红打卡式旅游到City walk ，人们对旅游的需求，不仅停留在“到此一游”，更加注重旅游的体验感和城市的联结。

“City walk 就是漫无目的地游走，不用刻意去网红地打卡”。在抖音 #City walk# 的话题下，一条排名靠前点赞量为155.9万的视频中这样描述。

**“有文化真好，迷路都有这么高级的说法了。”**网友的评论一下戳破了City walk云里雾里又带有中产小资感的解释。

国庆期间，人们的目光又转向了City walk ，根据小红书的官方信息，十一期间，City walk笔记增长率超过1700%。

在小红书上，凡是游玩的风景照都能被带上City walk的标签，大到北上广这样的繁华都市，小到丽江桂林这样的山水小城，只要去过，都值得发小红书称之为一场City walk。

而在抖音，City walk的内容变成了旅行或者探店vlog，只要是与出行相关，似乎都可以当作City walk。目前在抖音上，#City walk#话题下的视频累计有30亿左右的播放量。

这一切都表明，City walk无疑是今年最热的话题之一。

一方面，City walk 成为了一种新兴的旅游方式，另一方面，许多平台和博主也将其作为吸引流量的密码。

一条路，几棵树，几幢有故事的建筑，简单的几个元素便能凑出一场看上去精致又值得打卡付费的City walk。

而这样小资又精致的生活，经由小红书的滤镜进行放大之后，自然也就成为了博主们掌握的新商机。

City walk的本质无非是遛弯儿、压马路，但仍有不少人愿意花费上百元跟随并非专业导游的博主报团参加。

拓品新消费也赶时髦，体验了一次City walk的魅力。

“讲解+摄影”City walk的另一种形式

此次，我们在小红书上挑选了一位博主的City walk团。这位博主名叫王志，是一名旅游摄影博主，他推出的“讲解+摄影”City walk吸引了不少人的关注。

王志的团推出了A和B两种类型的City walk套餐。在路线相同的基础上，两种套餐分别提供五张和两张精修照片，价格也因为精修照数量的不同分为219元和159元。

我们更侧重体验而不是拍照，于是选择了159元的套餐B。

然后，交纳了60元定金。

到了City walk约定好的这一天，包括我们在内，前来参与王志City walk团的成员共有7人，大多数成员的年龄在20-30岁左右，大家基本都是在小红书上看到了王志发的帖子才来参团报名的。

一路上，每一幢建筑在王志的嘴里，都成了历史故事的重要一环。

拓品新消费/摄“大家可以注意看，这座建筑的外墙有些发黑，因为它曾在将近100年前被大火烧过。”通过王志的解说，我们发现了日常漫步中忽略的细微之处。

每到一座历史建筑旁，王志都会详细地为我们讲述其中的故事，他在这次city walk中，像极了一个专业导游。

唯一的区别是，他没有佩戴用于扩音的“小蜜蜂”。

除了历史风貌的讲解之外，另一项大家都十分感兴趣的内容自然就是拍照。

在那些或是具有历史或是拥有极高审美的建筑附近，王志都会提醒大家可以拍照，而他为成员们拍照的设备是一台摄影圈常用的索尼相机，显得十分专业。

遇上“晕镜头”的人，他也会对其指导：“可以把头发散开，转身打造出回眸的感觉。”

有时，他还会笑着对那些羞涩的女生说：“想象你就是世界上最美的人！”

很快，天色已晚。大家也都感到疲惫时，我们终于来到了此次City walk的最后一站——一家咖啡厅。

图片来源于网络刚在咖啡厅内找到一张椅子坐下，王志就为我们端上来了一杯咖啡。咖啡杯上还画着与王志团队的联名logo，原价为28，不过费用已经包含在报名费中。

最后，我们在这家咖啡厅里看了一部城市纪录片，大家还在一起交流了活动体验。伴随着咖啡厅内昏黄的灯光和手边的咖啡，整体带给人的氛围是既浪漫又享受的。

这场City walk也由此告一段落。

整体下来，这条线路全程1.6公里，漫步的时间长达两个半小时，除了讲解之外，还有40分钟左右的时间是由王志为参团成员进行逐一拍照。

结束后，我发觉，这场City walk可能也更像是一次约拍。

当City walk 成为一门生意

在王志City walk报名的笔记下面，有许多人积极地报名参加。

显然，City walk 存有市场，而这也成为了一种商机。

不过对于当下的付费City walk来说，并没有一个明确的价格标准。City walk 该不该收费，也成为了一个非常有争议的话题。

在小红书上，有人发起过一个关于是否愿意尝试付费City walk的投票，有381人参与投票，73%的人选择不愿意。然而在评论区里，发表评论的人清一色地支持City walk付费，有人认为“花钱开心这件事没有固定的标价，自己愿意就好”。

另外，网上关于收费City walk的质疑大多在“明明就是走路遛弯儿，为什么要收费！”但对于愿意为City walk买单的人来说，她们追求的是在散步中获得的文化体验，相当于为知识付费。

**付费的City walk也不仅仅是散步，会包含摄影服务和饮品，如果是单纯的散步，收费会更低。**据了解，在上海，某场关于外滩路线18人成团的City walk ，每个人仅收10元。

目前，在小红书关于参加city walk的笔记下，仍有很多人在评论区求助，哪里可以报名参加付费的City walk活动。可见，付费的City walk有一定的市场需求。

值得注意的是，小红书上大部分City walk的发起人是旅游博主，相应的，小红书平台营造出来的City walk 也是一种非标准化，强调松弛感和沉浸式的旅游方式。

而在携程等旅游平台，City walk则被打造成了精致的小团游。

在携程，一场济南的跟团游被贴上City walk的标签。相同的价格下，原本6个小时左右的跟团游，加上City walk 摇身一变成了3小时左右的精致出行。

显然，各方都在试图掘金其中。

*文中受访者皆为化名。