久谦中台 | 运动服饰 | 跑步鞋 | 23Q2_风闻

#1

跑步鞋销售热，国产品牌市场占优势

随着健康生活方式的推广和消费者对于体育锻炼的日益关注，跑步作为简单高效的运动方式再次受到大众的热捧。这一消费趋势带动了性能运动服装，尤其是跑步鞋的销售热潮。2023年第二季度，跑步鞋品类的线上销售额同比实现了11.7%的增长

其中，国产品牌在市场中的表现格外亮眼，已经占据了线上top10品牌的6个席位，其中安踏、李宁更是分别占据了第一和第三名，它们在23Q2的线上跑步鞋市场份额分别为12.6%和8.6%

高端市场的竞争相对稳定，主要由斐乐和耐克等知名品牌主导；其中，斐乐凭借其火星鞋系列的爆款跑步鞋获得了显著的销量增长

国产品牌依然在中低价位段市场占据优势，在中端市场，安踏凭借其不断加强的直营店策略和不断提升的产品力，成功扩大了品牌的市场影响力，成为了中端市场的主导品牌；而在平价市场，鸿星尔克和特步等国产品牌表现尤为突出

注：本报告中的线上销售数据统计范围包括天猫、京东、抖音三大平台的数据总和

#2

新兴品牌崭露头角，跑鞋市场多元竞争

361°作为头部国产品牌紧跟市场趋势，在产品上，形成了从竞速跑鞋到缓震鞋全面的跑鞋产品矩阵，满足不同消费者的跑步需求，23年Q2在头部品牌中在线上跑步鞋市场保持了稳定的增长

必迈作为一个新兴品牌，采取“互联网+体育”的模式进入市场，专注于细分的马拉松市场，并提供从初级到专业的全套跑步装备；这一策略为他们赢得了大量忠实用户的支持，让品牌在短时间内得到了快速的成长和发展，23Q2在线上跑步鞋市场维持增长态势

另一潜力品牌玩觅则通过与流行文化、娱乐IP如“流浪地球”等进行跨界合作，迅速提高了品牌的知名度，在产品推广上，玩觅主要通过运动、美食和生活类的KOL来展示其产品在穿搭、健身等场景中的实际应用，进一步强化了品牌的运动专业属性

#3

跑鞋性能与时尚并重，专业与舒适共存

回弹性、减震性等作用受到重点关注，消费者愿意支付高溢价 

舒适性是消费者购买跑步鞋时优先考量的因素之一，具有透气、防滑等特点的产品销量增长 

网面跑步鞋通常采用通风透气的网眼材料，轻便舒适且具有良好的弹性和支撑性，消费者对其认同度高，仍存在广泛需求

跑步鞋适用场景不断细分，针对马拉松、竞速跑、越野跑等专业场景的产品受到广大消费者关注，这些运动对产品的性能要求相对较高，需要提供适当的支撑和稳定性，以减少跑步时对脚部和关节的冲击 

除了功能性外，消费者对于产品外观也存在特定诉求，外观设计的细节是购买时重要的考虑因素，时尚度高的产品更容易吸引消费者注意