与艺术同频！卡萨帝在海外崭露头角_风闻
松果财经-10-12 08:44
在品牌全球化步伐日益加快的当下，高端品牌如何真正实现业务全球化、品牌全球化乃至用户圈层全球化？
作为国际高端家电引领者，卡萨帝今年以来在全球范围内展开了一系列的品牌布局活动。1月，卡萨帝于巴基斯坦召开品牌发布会；3月，携光年、鉴赏家套系亮相新加坡中国机电产品品牌展览会；9月，在曼谷吉姆汤普森艺术中心开展首届思享荟、登陆德国IFA展会。
一系列高质量的曝光，也让卡萨帝在国际高端家电市场的影响力不断提升。继澳洲私人家庭博物馆、意大利贝里尼博物馆等多个知名机构选择卡萨帝之后，来自“音乐之邦”奥地利的优拓古典音乐研究院也于近日在网络上发布了一则视频，在宣布他们即将举办音乐会的同时，展示了一台全新购入的卡萨帝冰箱。
卡萨帝“精智生活，为爱不凡”的品牌价值主张与音乐文化主流价值取向相契合，受到了具有执著艺术追求的欧洲艺术家们的认可。而现代精研科技与古典音乐艺术的同频奏鸣，也标志着卡萨帝正在以极致匠心走出高质量的全球化道路。
融合科技与美学，高端用户的顶级家居“设计师”
立足高端，是每个迈出全球化脚步的品牌梦寐以求的事情，这意味着利润和壁垒。问题是，高端如何定义，或者说，品牌如何锚定高端？
卡萨帝锚定高端用户心智的关键，一是帮助用户解决了更有价值的问题，二是抓住了美学设计的突破点。
近年来，卡萨帝屡屡现身高端场景，先后入驻了德国Arenfels城堡、英国欣威克庄园、法国爱尔梦娜城堡、瑞士庄园、法国丽芙古堡、澳洲私人家庭博物馆、意大利贝里尼博物馆、奥地利优拓古典音乐研究院等多个知名建筑。
这些城堡、庄园、博物馆建筑往往包含古董、艺术品等珍贵藏品，对空气的温度和湿度等存储环境有严格要求。针对这一特点，卡萨帝智慧空调通过全球首创双塔软风、射流匀风等科技，为全屋空气养护提供保障。
同时，这些建筑往往远离市中心，需要储存大量食物，又要保证食材新鲜度，卡萨帝通过原创科技满足了用户所需。以奥地利优拓古典音乐研究院购入的冰箱为例，其内置的抗氧化区通过减少氧气量，将保存肉类的时间延长8倍。
正如知名商业咨询顾问刘润所说：高端不仅看价格，更要看创造的价值。在全球化道路上，卡萨帝基于用户洞察与科技创新，带来高品质生活体验，从而收获了众多艺术殿堂的认可。
当然，除了针对性解决用户痛点，满足用户体验升级的需求，卡萨帝还有一个关键的“杀手锏”：美学设计。
卡萨帝是每一个高端用户的“设计师”。以纯平嵌入设计为基础，卡萨帝不断与全球各地文化、艺术、生活方式进行交流，创造了科技与艺术融为一体的家居体验。比如，卡萨帝鉴赏家套系，不仅通过人感技术，实现了远场、近场、在场不同距离的智能共情管家式专属服务，更是以东方美学为设计理念，打造了东方为青的家庭艺术空间。
科技加艺术，卡萨帝瞄准全球高净值人群的生活方式与家庭消费选择，赢得了大量用户青睐，从而开创了一种家电行业高端化发展的新范式。
高端生活方式引领，卡萨帝与用户“双向奔赴”
高端是一种生活方式，高端品牌全球化道路之“锚”就是用户对高品质生活的追求。
除了入驻各大艺术殿堂，卡萨帝也成为意大利米兰高定设计师Celeste Pisenti、百年Hercolani家族皇室公主的女儿Olimpia、瑞士知名商人Valdis Kacarevs等全球高端圈层群体的家中配置。
从这些知名客户的选择中，我们看到卡萨帝正在用原创精研科技、空间智序体验、高端智感生活，诠释何为高端生活方式。
首先，卡萨帝聚力科技创新，让产品为品牌发声，让用户定义品牌的高端定位。
以卡萨帝洗衣机为例，澳洲墨尔本家庭博物馆Lyon夫妇、澳洲台球冠军贾斯汀•坎贝尔都是其忠实用户。面对不能水洗的高端面料衣物，卡萨帝洗衣机的“空气洗”功能让用户收获到比干洗店护理更优质的体验。
其次，卡萨帝用嵌入美学，创造了独特的空间美学。
洞察高端用户喜好，卡萨帝将冰箱厚度压缩至60CM，让冰箱和橱柜完美贴合，零距离嵌入式冰箱实现0闪缝，打造家居一体化的效果，让用户感受到嵌入式的家居体验。
使用了卡萨帝冰箱后，Schroeder珠宝品牌掌门人女儿Anni Rossy在社交网络上表示：“卡萨帝冰箱不仅仅是一件家电，更是一件装饰品。”
最后，卡萨帝通过科技与美学融为一体的家庭艺术空间，对高端生活方式进行完美诠释。
基于智慧场景方案的落地，卡萨帝用科技和艺术塑造的高端智感生活，展示了品牌对高端用户生活方式的深刻洞察。
当用户置身卡萨帝打造的家庭艺术空间，可以感受到空调吹来的清新双塔软风，从智慧烤箱中取出自动烹饪的美食，在智慧云镜的建议下穿上精致保养的衣服，开启新一天的诗意生活。
不难看出，在经历了高端产品引领、高端品牌引领、高端场景引领三次迭代后，卡萨帝正在以高端生活方式为引领，赢得全球高端用户青睐，走出一条与用户“双向奔赴”的高端家电品牌全球化道路。
来源：松果财经